新女报市场竞争力与读广告价值研究报告.ppt

附录1：指标说明 年到达率（Yearly Reach） 指调查时点前一年所有阅读过某报纸的读者占整个城市调查总体的比例。 平均每期阅读率（AIR, Average Issue Readership） 揭示报纸每期到达读者群的核心指标。指某报纸在某一时间或时间段平均每期的读者人数占调查目标群体的比例。对于周报而言，则是指调查时点前一个星期内阅读过该报纸的读者比例。 独占受众(Sole Audience) 指在一定时期内(昨天/一周内/一月内/一年内)只接触一种媒体而不接触同类其它媒体的受众。 社会经济阶层指数(SES) 由于收入较难以准确衡量一个人所处社会经济地位，因此，CMMS利用消费者消费一系列产品的比例，利用线性回归，将消费者按消费指数分成四个层级，第一层级为最TOP的10%，消费指数大于50；第二层级是其次的20%，第三层级是接下来的30%，第四层级是剩下的40%，全部层级组成100%。 国内TOP10的市场研究公司 国内领先的基础数据供应商 国内主流的信息研究服务商 国内前沿的营销咨询服务商 国内领先的媒介监测与内容研究公司 商业信息产品制造机构 全行业市场研究与信息分析解决方案的专业机构 新生代市场监测机构 (Sinomonitor) 是一家1998年成立的专业市场研究与商业数据公司。 2003年 Sinomonitor International成为国际性合资公司。 附录2：公司简介 房产 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 《新女报》读者在过去一年进行过房屋装修/装饰的比例为3.3%，计划未来一年内购买房屋的读者占9.3%，相对于四大日报，他们房屋购买与装修的消费倾向突出，是重要的房产消费群体。 数据来源：CMMS2009秋 汽车 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 《新女报》读者中在计划未来一年内购买汽车的读者占3.4%，是汽车的主流潜在消费群体。 数据来源：CMMS2009秋 旅行 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 《新女报》读者在过去一年外出旅行过的比例为40.9%，计划外出旅行的读者占45.7%，相对于四大日报，他们旅行习惯更稳定，是重要的旅游消费群体。 数据来源：CMMS2009秋 数码电子产品消费 数码相机 笔记本电脑 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 数码相机 从数码相机的拥有情况看，《新女报》读者拥有率为27.2%，高于四大日报读者；在数码相机预购方面，《新女报》读者同样具明显优势，5.2%计划未来一年购买数码相机。 数据来源：CMMS2009秋 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 笔记本电脑 《新女报》读者笔记本电脑拥有率为7.3%，预购率为3.3%，均高于四大日报读者具明显优势。 数据来源：CMMS2009秋 时尚消费 护肤品 化妆品 香水 珠宝首饰 时尚服饰 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 护肤品 《新女报》女性读者中，护肤品使用率相对于当地四大日报的女性读者更有优势。 数据来源：CMMS2009秋 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 护肤品 从使用类型上看，《新女报》的读者更关注滋润、美白、防晒、去痘以及润唇方面功能的产品系列。 数据来源：CMMS2009秋 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 化妆品 《新女报》女性读者的彩妆用品使用率远远高于当地四大日报女性读者。 数据来源：CMMS2009秋 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 化妆品 从使用类型上看，《新女报》的女性读者对彩妆用品的使用非常全面，而且在以下各个方面相对于四大日报女性读者都具有明显优势。 数据来源：CMMS2009秋 香水 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 在香水的购买率上，《新女报》读者仍然位列第一。 数据来源：CMMS2009秋 珠宝首饰 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 无论在珠宝首饰的拥有还是预购上，《新女报》读者独具优势。 数据来源：CMMS2009秋 时尚服饰 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 在对服装的购买上，《新女报》读者购买率更胜一筹。 数据来源：CMMS2009秋 时尚服饰 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 在对服装的购买上，《新女报》读者更胜一筹，其中，对运动/休闲、女士内衣的购买倾向性更为显著。 数据来源：CMMS2009秋 时尚服饰 注：读者这里定义为“平均每期阅读”的读者 在运动鞋的购买率上，《新女报》读者购买率优势突出。 数据来源：CMMS2009秋 日常消费 清洁/洁肤用品 染发产品 休闲食品 奶/咖啡/饮料饮品 外出用餐 购物 注：读者这里定义为