中华世纪坛发展基金会品牌形象战略规划和推广建议.ppt

* 中华世纪坛发展基金会 THE CHINA MILLENNIUM MONUMENT DEVELOPMENT FOUNDATION 品牌形象战略规划与推广建议 AICI 2002.12 C 一、基金会品牌形象战略的目的： 品牌形象战略规划与推广是基金会发展与竞争的有效利器,是基金会持续发展所需要的长期性与系统性的工程，需要全方位与多面性的立体化研究规划，以及精耕细作的长期培育与耐心耕耘。 透过本次基金会品牌战略规划与推广工作，我们将清晰地看到中华世纪坛发展基金会依托于中华世纪坛的事业发展蓝图，更深刻体认到基金会的理念、宗旨与使命的力量；同时，还将通过系统化的视觉识别设计（VI），将基金会的理念、宗旨传递给目标客户（捐资者、社会大众），塑造、完善和提升基金会的品牌形象；明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀，以强化基金会的运作（募集资金）能力，锁定基金捐赠的利益点，以此壮大和扩张基金会发展的空间。 期望社会大众认知 国內外文化、艺术、体育、科技交流展示的中心爱国主义教育基地，全球华人所推崇的中华民族历史与文化的根基。 期望引发社会大众行为 推崇基金会所倡导的公益事业。国內外文化、艺术、体育、科技交流与展示活动首选举办之地。 目前社会大众认知 中华世纪坛是浓缩五千年文明精华，迎接新世纪，新千年的标志性建筑。而该建筑由中华世纪坛基金会管理。 目前社会大众行为 中华世纪坛是凝聚与展现中国历史与文化精髓的地方。 【中华世纪坛基金会定位】 【中华世纪坛基金会新定位】 语调与 行为风格？ 对捐赠者 的利益回馈？ 利益支持点？ 中华世纪坛发展基金会 品牌形象规划与推广 二、基金会品牌形象战略的作用： 项目企划与 推广？ 三、基金会品牌形象战略前期考虑点： 基金会定位 我是谁？如何实现自我认知与社会认知的统一？ 外部环境 如何借助外部环境的影响，来加大我们成功的法宝？ 社会大众 我要吸引捐赠的是哪些对象？ 我通过什么条件来回报他们的捐赠？ 竞争对手或竞争环境 为什么客户的投资会选择我们而不选择我们的对手？ 竞争者对我们的行动如何反应？ 未来趋势 我们如何永远走在基金会事业的前列，并保持较高的吸引投资率？ 谁是我们现在的对手和谁是我们未来的对手？ 品牌 战略 四、基金会品牌形象战略构筑程序： 以国际水准传播独具个性的品牌形象Appealing International Communicating mage 基金会形象推广 基金会形象开发 以国际化视野创建前瞻性的基金会识别系统Armstrong International Corporate Identity 以国际领先的运作赋予基金会独创的信息价值Advanced International Creative Information 基金会形象建设 基金会形象定位 Brand Image 基金会理念愿景 Value ＆Vision 五、基金会品牌形象战略作业流程： 品牌形象定位阶段 MI确立阶段 实施方案 调查与研究阶段 效果评估 品牌公关策略 形象设计：VI应用部分（附件） 公关活动：专题与推广（模拟） 广告传播：信息传递 品牌形象设计策略 品牌形象设计作业流程 品牌传播策略 品牌形象战略推广框架 品牌形象设计作业内容 5.1、基金会品牌形象战略调查与研究阶段： 调查与研究 对内 对外 理事会成员深度访谈 基金会管理层座谈 视觉设计调查与研究 基金会发展趋势分析 同行同质调查与研究 社会大众品牌印象抽样 目标客户捐资形态分析 5.2、基金会品牌形象战略MI确立阶段： 　　　　　 图景描绘 核心宗旨 　 10-30年愿景 核心价值观 愿景 　核心理念 核心价值观 核心宗旨 　未来愿景 10-30年目标 生动描绘 基金会最重要和最持久的指导原则，是不需要任何外部证明的一系列永恒的根本信条。 基金会之所以存在 的最根本理由，它 体现了基金会的灵魂， 是基金会工作的理想 主义动机。 将基金会的远景规划 从文字转换成图象， 或者是要创造一幅人 们可以保留在脑海中 的图象。它是一个利 用你的语言描绘一幅 图画的问题。 确定一个涉及遥远的未来的远 大、多样和创新目标， 这要求超越基金会的 当前能力和当前所处 环境来进行思考。但 是必须相信它无论如 何都能够实现该目标 5.3、基金会品牌形象定位阶段：（定位原则） 定位原则：强化品牌力、产品力、竞争力，从而创造目标受众的关注与接 受。通过明确、分析与开发，寻求中华世纪坛基金会在形象定位阶段的关键因素，即对内求同一性，对外求差异性。 通过资讯的分析与研究，锁定基金捐赠利益点 通过MI提炼，