桂林双恒驾大牌广告申请方案.pptVIP

金鸡岭驾校占桂林市驾驶学员的70% 做为桂林的老牌驾校，金鸡岭驾校由于建校早，业务熟练，且紧邻金鸡岭考试中心。是桂林当地学员的首选驾校，居准确的数字统计， 金鸡岭驾校教练车350台，每台每天带领学员8至10人 ，按此计算得出如下： 教练员350人+学员3500人约等于4000人+每日到场签考人数约1500人 金鸡岭驾校人员流动量约等于5500人 私家车流量约300辆（包括新女子监狱和公安干部培训基地车辆的停放） 电动车和摩托车难以统计，约300来辆 金鸡岭考试中心，每日各项考试约为4000人 停车场车辆统计为：私家车流动量约300至400台 电动车和摩托车流动量为：千台 驾校户外广告牌广告费用申请 申请背景 申请方案 活动目的 效果分析 目录 申请背景 1、宝骏品牌作为全新品牌，市场知名度较低，对宝骏630 的销售无法起到支持作用，品牌推广和销售促进是近期工作的重点； 2、金鸡岭驾校作为桂林主流驾校，驾驶学员占桂林市的70%，在驾校做广告集中向这些意向较强的购车者推广宝骏品牌。以驾校为源点辐射影响整个桂林地区驾驶员，因此驾校的宣传力度和效果非常重要； 3、驾校大牌广告在传递信息、扩大影响方面有着无与伦比的优势，传播的效率更直接更简捷。 4、且桂林驾照考试中心与桂林金鸡岭驾校同在一处，桂林市各县驾照考证均在此处，投放广告将有效支持线下活动信息的传播和影响力，吸引客户到店参加体验营销活动。 金鸡岭驾校训练场 广告申请内容 套餐费用：18万元 套餐实际总价值：60万元 套餐内容： 套餐内容： 媒体形式 媒体名称 位置 投放频次 平面广告 驾校大牌 金鸡岭训练场 2012.7.-2013.7 考试中心大牌 桂林金鸡岭考试中心 活动目的 套餐内容： 1、快速提升宝骏630产品和品牌在桂林地区客户中的知名度，特别是这些购车概率较大的客户， 持续开展宝骏630形象塑造，从而实现用户口碑和促进销售； 2、配合驾校“训练场及考试中心”线上传播高潮，结合下半年线下多方位体验式营销及车展、团购，实现品牌和产品的曝光； 3、借助本驾校广告代理商开展的2012（首届）桂林车模赛汽车展览会，大力宣传宝骏汽车品牌，引起市民关注。 4、且投放了考试中心和金鸡岭驾校广告，方能享有今后在此举办的小车展出，对于推广介绍意义重大。 效果分析 媒体位置 尺寸 面积 覆盖地区（车流、人流） 投放时间 备注 桂林市考试中心 7m*4m 28㎡ 4000人 1000台 2012.7-2013.7 每年免费跟换一次画面 金鸡岭驾校训练场 7m*3m 21㎡ 5500人 600台 2012.7-2013.7 每年免费跟换一次画面 简称 金鸡岭驾校考试中心广告大牌 位置 桂林市考试中心门前 规格 7m*4m 形式 户外广告大牌 数量 1 户外广告牌效果图 简称 金鸡岭驾校考试中心广告大牌 位置 金鸡岭驾校训练场 规格 7m*3m 形式 户外广告大牌 数量 1 户外广告牌效果图 宝骏驾校户外广告牌效果图（以实际设计图为准） 广告效果分析 ?桂林金鸡岭驾驶员考试中心，是桂林地区指定的唯一驾驶证考点。由于现在考试更加规范化，每个学员需要在这里完成四次的考试测验，重复并且长时间的停留让这里的广告价值万里挑一。在此处进行品牌宣传，直接向第一批购车者宣传宝骏品牌，视觉效果对来往人群产生强烈的视觉效果冲击。 ?根据国家交通部门2010年道路负压统计，拿到驾驶证一年内会拥有自驾车的达到了50%，拿到驾驶证两年内会拥有自驾车的达到了80%。随着人们生活水平的提高和对生活质量的追求，拥有一辆私家车已是一种社会趋势，使得驾校以及考试中心的广告更具效果和实质性。 《丰海》2012桂林（首届）车模赛车展效果分析 1、丰海特为此次金鸡岭驾校及金鸡岭考试中心签订户外广告牌的车商，举办为期7天6个展区的大型车模赛车展（6个展区分别是：金鸡岭驾校及考试中心为首赛，房地产开发楼盘处以平乐、荔浦、阳朔、等为巡展赛区，桂林滨江路为总决赛）。此次车模赛车展将利用车模赛、婚纱摄影历史最优惠签约带动一个蝴蝶效应，新时代的爱没女性奖带动爱慕者、艺术爱好者、摄影爱好者以及亲朋好友形成一个充满活动和吸引力的展会盛宴。此活动视觉冲击力强，几乎零距离的视觉距离是加深消费者对汽车品牌的深刻印象； 《丰海》2012桂林（首届）车模赛车展效果分析 1、丰海广告投入以及宣传方向——丰海公司负责