突破蔡家坡与文化品牌建设2010年征文.docVIP

突破蔡家坡与文化品牌建设 岐山县文化广电局：贺建锋 自市委、市政府提出“突破蔡家坡”重大战略决策以来，蔡家坡这片热土正在悄然发生变化，真可谓“纵观宝鸡风云，风景这边独好”。我们县委、县政府更是高举“兴岐必先兴蔡”的大旗，投入大量人力、物力、财力，从基础设施建设为着入点，以优厚的政策，热情的双手招迎四海宾朋。短短几年，蔡家坡便取得了瞩目的成绩，城市化建设步伐加快，招商引资成果斐然，汽车城发展初具规模，一个新蔡家坡的宏伟蓝图正在呕心沥血的建设者手中逐步呈现。 突破蔡家坡就是要突破其固有的区位优势、人文优势、资源优势，使连接岐山南北，沟通西(安)宝(鸡)东西的这个点爆发其浓缩的张力。类比其他城市的发展经验，蔡家坡要突破、要发展，就要远景规划，合理配置，平衡经济和文化的关系，经济要突破，文化要先行。一个国家的综合国力，既包括由经济、军事、资源等表现出来的“硬实力”，也包括文化、科技以及国家凝聚力等体现出来的“软实力”，只有两者兼具的国家，才能在国际舞台上争取主动。随着社会的不断进步，人们越来越认识到，一个城市的崛起和发展，应该是它的综合实力的全面提升，既要有以经济的快速发展、经济规模的扩大，更应该有文化、科技、生态等的全面提升。提升城市的软实力，最大限度地彰显城市品牌和城市个性，是当代城市建设的内在要求。西安的“唐文化”品牌、桂林的“山水文化”品牌不失为我们学习和借鉴的例证，这就要求我们在搞建设的同时，兼收并蓄的打出我们自己的文化品牌，在提高城市文化品位上下功夫，从而以点带面，实现跨越式发展。 文化品牌既是一种新型的无形资产，也是对历史的传承和表述，更是对一个城市、一个地方的表象概括，他作为一种载体，承载着一种思想、灵魂和文化品位。和经济发展比较，文化品牌极似人类的精、气、神，城市发展不可或缺、甚至极其重要。 对于蔡家坡来说，在这个千载难逢的机遇面前，文化品牌之舟也要顺应大好形势扬帆起航。岐山具有上下五千年的古老文明，物华天宝、人杰地灵，以其周公的“圣”和诸葛亮的“贤”而誉满三秦；如今，新的文化人又将“转鼓之乡”、“陕菜之乡”“青铜器之乡”的美丽花环一个个捧落回家，真是可喜可贺，锦上添花；而“岐山臊子面”更是香飘神州，名扬海外，我们的品牌优势不言而喻。此外，作为全国重点扶助建设的小城镇——西北重镇的蔡家坡，地处欧亚大陆桥，又是连接岐山南北，西（安）宝（鸡）东西的黄金眼，现只需点睛之笔，文化品牌树立以此为突破口和战略基地，亦可“牵一发，动全身”，对于整个岐山、乃至宝鸡都有极其重大的意义。再说，文化是一种别于物质生产的社会生产，它的产品不但体现着道德倾向、社会心理、传统习俗、情感信仰等因素的综合反映，更重要的担当着继承传统与开拓创新的重任。因此对于我们，要紧扣突破的机遇： 一、树立品牌理念，制定文化发展规划。作为决策者，一是要把文化品牌战略理念渗透于蔡家坡城市建设的整体规划中，为城市文化品牌提供政策上的支持，至少要为文化的突破预留发展空间。二是要调动社会各方面的积极性，精心策划，合力打造文化品牌，整合资源，形成产业开发的优势。三是要在深入调查研究的基础上，制定重点文化品牌建设长远规划，集中财力和精力，给予支持。对已经形成品牌优势或具有重点品牌潜力的“岐山臊子面”、“转鼓之乡”、“陕菜之乡”“西岐民俗村”要重点整合、重点支持、重点突破，通过各种方式，提升蔡家坡的文化品位。 四是要进一步统一凝练宣传口径，对于蔡家坡的宣传要着眼于发展的未来，着眼于周文化深厚的人文积淀，借文化宣传，靠文化发力，从而唱好经济发展这部大戏。 二、?成立专门机构，策划研究运作。文化品牌的树立是牵系各行各业复杂的系统性工程，要成立专门机构，配备相应的人力、财力，明确责任，突出重点，有的放矢，加强与建设部门的联系与沟通，分阶段、分步骤的做好各项工作。深入研究经济同文化的关系，认真学习兄弟县区，诸如凤县及其他优秀城市的先进经验，学以致用，审时度势，不断为文化品牌的发展注入新的活力和动力。深入探讨“树立什么和怎么树立”，并结合蔡家坡的特点，顺应构建和谐社会的要求，策划好文化品牌实施方案，制定好文化品牌发展目标，使基础工作扎实、有效。积极协调各方面的关系，运作好文化品牌在经济领域的作用发挥，形成以经济发展支撑文化品牌，文化品牌推动经济发展的良性循环，从而使蔡家坡经济发展与文化品牌的树立工作互利共赢。 三、创新宣传推广，促进品牌效应。城市的品牌形象不仅需要挖掘和提炼，而且需要利用各种形式，立体地整合传播，并向社会各个层面宣传、推广。要充分结合突破蔡家坡的大好形势，利用报纸、广播、电视、广告的传统手段，宣传造势，凝聚品牌人气，亦在招商引资过程中大力宣扬我们的文化、我们具有的品牌特色。而在科技发达，互联网日益普及的今天，制作专题性网页、全面的品牌性标题的宣传，也不失为一条有效的途径