消费者处理小儿腹泻方法课件.ppt

小儿腹泻问题 消费者处理小儿腹泻方式 本报告仅限公司内部参考。部分数据为估算结果，部分信息来源未经充分考证 焦点广告 研究部 2011.04 报告结构 小儿腹泻治疗方法 非药物疗法 药物疗法 医院就诊 常用药物品种 药物获得途径 常用药物分析 非药物疗法 米糊、蛋黄膳、苹果膳、胡萝卜汤 中医推拿、点穴 认为进入腹泻期，吃腹泻期特殊奶粉 药膳疗法 中医点穴 特殊奶粉 Source: 百度 天涯 腹泻奶粉 即俗称的“免敏奶粉”或“止泻奶粉”，是一种特殊的婴儿配方奶粉，适用于少数先天对牛奶蛋白或乳糖过敏的，因乳糖无法耐受而引起腹泻的婴儿。主要是将普通奶粉中的乳糖以麦芽煳精或葡萄糖聚合物取代，且在蛋白质上亦做了调整，由于这些奶粉在营养上与其他婴儿奶粉并无差异，是婴儿腹泻期可以放心食用的特殊配方奶粉。 特点 是一种不含乳糖的特别配方奶粉，适合给忌食乳糖食物的婴儿、儿童饮用，含有婴儿正常发育必须的各种维生素和矿物质，是特制的配方奶粉，即使在新生儿期吃这类奶粉也不必担心营养不够，适用于婴儿腹泻时治疗和恢复期用。 腹泻奶粉一般以牛乳为基础或以黄豆为基础之无乳糖婴儿配方奶，把致敏性高的大分子牛奶蛋白分解成不具致敏作用的短肽和氨基酸，又在配方奶中加添了人乳中的成分之一——核苷酸，这对增强免疫、保护肠道微环境、减轻婴幼儿腹泻病的发病率，都用很大的帮助。 Source: 百度百科 分类 部份水解奶粉：适用于较轻度的腹泻或过敏之婴儿。 如雀巢蔼儿舒 ，德国拜耳的腹泻奶粉等。 完全水解奶粉：适用于严重的腹泻、过敏或短肠症候群之婴儿。如雀巢AL110等。 目前，在国内销售的腹泻奶粉，只有雀巢一家企业以水解程度细分了婴儿腹泻奶粉，用于不同时期的治疗。 功效 减轻腹泻症状。 减少腹泻持续时间。 预防腹泻迁移。 腹泻奶粉 纽贝滋 蔼儿舒 雀巢 宝怡乐 德国拜耳 药物疗法 丁桂尔脐贴、妈咪爱、思密达、合生元、必奇 医生指导、药店购买、询问朋友、网上查询 常用药物品种 药物获得途径 Source: 百度 天涯 谷歌 常用药物品种 必奇 先声药业 合生元 广州市合生元生物制品有限公司 妈咪爱 北京韩美药品有限公司 思密达 博福-益普生(天津)制药有限公司 丁桂儿 亚宝药业 丁桂尔产品分析 Source: 丁桂尔官网 功能主治 成分 功效 药理 健脾温中，散寒止泻。适用于小儿泄泻，腹痛的辅助治疗。 丁香 温中止痛止泻 增加胃液分泌，促进消化；止痛、止泻 肉桂 散寒止痛暖脾胃 消除胃肠胀气，恢复胃肠功能 毕茇 温中散寒止痛 抑菌抗病毒；消除胃肠痉挛、止痛 丁桂儿产品有2个特点：中药成分和外用帖剂型。所以基于这2个产品属性，它对于消费者来说独特的利益就在于它没有毒副作用，以及使用简单方便。这2个消费者利益对于儿童产品来说是非常具有优势的。 功能属性 1992 宝宝一贴灵上市（丁桂儿原名） 1995 销售突破1000万 1996 获得国家专利 2001 引进世界先进C02超临界萃取技术 更名为“丁桂儿脐贴” 2004 获“山西省标志性品牌产品” 获“全国标志性品牌产品” 2006 销售突破2亿元 2009 收益儿童超过10亿人次 产品历史 产品利益 中药无毒副作用 在天然植物丁香、肉桂、荜茇这三味具有“药食同源”的中药中，提取有效成分精致而成，纯中药成分，使用更安全，绝无毒副作用。 经药物临床监测结果显示：丁桂儿脐贴绝无毒副作用 吸收好，起效快 4小时起效，快速解除孩子腹痛、大便稀等症状 5天恢复孩子健康好肠胃 使用简单，方便 不打针、不吃药、不输液，避免药物对孩子娇嫩肠胃的刺激和损害，减轻孩子用药痛苦。 使用方法非常简单，直接撕开药贴，外用在宝宝的肚脐上即可，一天一贴。 妈咪爱产品分析 Source: 妈咪爱官网 妈咪爱产品：小儿药品，适用于消化不良、食欲不振、营养不良，肠道菌群紊乱引起的腹泻、便秘、腹胀、肠道内异常发酵、肠炎，使用抗生素引起的肠粘膜损伤等症。 功能属性 1993 上市 销售网络遍及200多个省市 年销售2.5亿元 注重学术活动 2010 妈咪爱进入国家医保 产品历史 产品特点 六大特点 独特菌株，协同作用，独特疗效。 能在常温下保存，无需冷藏。 易撕包装，方便服用。 安全、无毒无害的生理菌株，可以长期服用。 好吃的水果口味，小儿喜欢。 颗粒剂型，可与牛奶、水同服，服用方便。 使用简单，方便 加入牛奶、水中服用或直接服用。 主要功能 成分 适用于因肠道菌群失调引起的腹泻、便秘、胀气、消化不良等。 活菌冻干粉、枯草杆菌、维生素C 、维生素B1 、维生素B2 、维生素B6 、维