移动搜索广告的应用和发展.pptVIP

* 移动搜索广告的应用与发展 Cgogo 首席执行官 朱波 2007-4-17 目 录 移动搜索的市场价值 网络广告与移动媒体 移动广告与移动搜索广告 移动搜索广告的应用 Cgogo移动搜索 移动搜索的市场价值 移动搜索的市场价值 中国移动互联网发展现状 中国移动WAP业务从2002年5 月开始投入使用，2002 年9 月开始正式商用 中国联通WAP 业务从2003 年4 月开始投入使用 2005年年底WAP用户数已达到8900万，预计到2007年WAP用户规模将超过传统互联网用户规模。 移动搜索的市场价值 中国移动搜索引擎的发展历程 2001年短信 信息问寻 服务问世 2003年Cgogo 提出移动 搜索概念 2004年7月第一个 基于WAP平台的 移动搜索引擎 在中国联通 率先上线 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2006年移动搜索产业 建设完成基本格局 以运营商为代表的增值服务机构。 代表企业：中国移动、中国联通、AOL 专业的移动搜索引擎公司出现。代表企业：Cgogo Cgogo推出中国第一个移动搜索引擎。 电信运营商、移动搜索提供商、手机厂商、数据服务商、平台提供商 移动搜索的市场价值 中国移动搜索生命曲线 2004～2006 2007～2012 2012～ 销售规模 时间 导入期 成长期 成熟期 用户认知度较低，市场处于培育阶段，无线互联网搜索运营商忙于”圈地” 用户认知度迅速提高，市场处于爆发式增长状态，运营商开始获得高回报。 用户群比较稳定，市场处于缓慢增长阶段。 中国移动搜索市场现状 第一阵营 专业移动搜索运营商：Cgogo 传统搜索引擎运营商：Google 拥有自主的知识产权和技术团队，获得运营商、手机厂商等产业合作伙伴独一无二的支持。 第二阵营 专业移动搜索运营商：儒豹、拇指搜、悟空、M-search、 Timewe 利用自己的技术，推出独立的WAP搜索网站。 第三阵营 开展区域服务提供，垂直内容服务，内容较为凌乱，起步较晚 专业移动搜索运营商：易查、明复、悠悠村 传统互联网运营商：搜狗、爱问、百度 第四阵营 从SP、CP转型进入移动搜索产业的公司 以提供短信信息问寻服务为主 移动搜索的市场价值 移动搜索的市场价值 中国移动搜索用户规模逐年增长 2004 2005 2006 2007 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 4000 5000 2008 用户规模（万） 移动搜索的市场价值 中国移动搜索引擎日搜索请求量变化趋势 iResearch数据显示，2005年12月时，中国无线互联网日均搜索请求量为480万次/天，预计到2006年12月将达到2500万次/天，比2005年年底增加四倍多，预计到2010年12月时，日均搜索请求量可达96000万次/天。 网络广告与移动媒体 网络广告与移动媒体 日益壮大的网络广告产业 2007年 2004年 2005年 2006年 19亿元 30亿元 40亿元 手机端 网站联盟 搜索引擎 ２００４年以前，门户网站利用眼球经济挣得盆满铂满． 网络广告产业中的另一支强大军团,它深入的领域更垂直、更专业、广告价值更高 搜索引擎把广告演绎的出神入画，广告已经被赋予更多的价值．从全球对搜索引擎的关注就可见一般． 门户网站 网络广告与移动媒体 门户优势降低、搜索广告掘起 A、内容认知方式转变 移动媒体的内容生产与传统媒体存在着思维方式的不同，传统媒体希望进行的内容平移在手机媒体时代基本不可行。 认识 内容的认识理念发生变化 内容 内容形态针对渠道特点改变 受众 适应手机媒体受众的需求 网络广告与移动媒体 移动媒体的三个转变 B、内容生产方式转变 传统媒体（期刊、电视、互联网）为内容供应商提供了广阔的空间，内容资源不再是稀缺资源。 生产 内容集成方式改变 渠道 内容生产链条创新 网络广告与移动媒体 移动媒体的三个转变 C、内容传播方式转变 对于传统媒体来说，传统的内容传播方式将被受众更个性化的主动参与行为所改变。 P2P 点对点的传播形式 W2W 手机到电脑的传播 网络广告与移动媒体 移动媒体的三个转变 网络广告与移动媒体 预计到2007年WAP用户规模将超过传统互联网用户规模。 读者可以随时随地接收、浏览信息 庞大的用户资源 信息传播方便 包含图片、文字 等多媒体信息，充分调动受众的视听器官， 实现信息的多维阅读。 传播功能全面 手机有信号的地方就可以浏览信息，节省费用，扩大覆盖面 传播速度极快、范围极广 与受众的有效、即时