科思瑞智-新希望品牌名称与概研究报告-补充报告.pptVIP

定位测试 牛奶的情感价值 品牌转换 The end ! 品牌竞争力指数 品牌转换 样本：品牌创建研究所有被访者1490人 * * * * * * * * * * 委托方：新希望乳业 提案方：科思瑞智市场研究公司 新希望品牌名称与概念 研究报告-补充报告 阅读向导 定位测试 分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异 分城市看各品牌对指标的满足度 牛奶的情感价值 品牌转换 P3 P26 P31 分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异 分城市看各品牌对指标的满足度 定位测试 牛奶属性指标的重要性与满足度 22.6 30.0 45.2 34.1 37.5 52.6 4.2 4.2 4.6 4.5 美味的\口感好的 19.6 18.7 22.6 20.9 17.0 24.4 24.4 23.5 22.2 21.3 17.0 20.9 21.3 21.7 29.6 光明 17.8 26.1 19.6 24.4 28.2 4.2 4.2 4.5 4.5 购买方便的 16.5 23.9 18.7 25.3 26.2 4.2 4.2 4.4 4.4 饮用方便的 18.7 26.5 22.0 26.1 30.5 3.7 3.7 3.9 3.7 包装设计好的 14.4 18.3 15.0 20.0 18.7 3.4 3.3 3.3 3.2 玻璃瓶包装的 14.8 20.0 18.4 21.2 22.1 3.5 3.5 3.4 3.3 塑料瓶\塑料袋包装的 12.6 24.4 20.7 27.7 27.7 3.7 3.7 3.8 3.7 新鲜屋包装的 20.4 31.7 28.8 26.0 35.9 3.7 3.7 3.8 3.7 利乐包装的 15.2 24.8 20.3 25.1 29.3 3.9 3.8 4.0 4.0 口味丰富的 12.2 19.6 17.4 23.0 28.3 3.7 3.6 3.8 3.8 脱脂的 19.6 32.6 28.2 28.3 33.5 4.0 4.0 4.3 4.3 闻起来有奶香味的 17.0 20.9 21.8 21.6 25.8 3.3 3.3 3.4 3.4 挂杯的 18.3 27.4 25.3 28.2 33.5 4.1 4.1 4.4 4.4 喝起来有新鲜感的 14.4 25.2 21.5 25.3 29.7 4.0 3.9 4.2 4.2 爽口的 14.4 23.0 22.6 26.9 31.8 4.2 4.1 4.5 4.5 无异味的 23.0 28.3 32.7 33.0 37.0 3.9 4.0 4.1 4.2 浓稠的 蒙牛 伊利 蒙牛 光明 伊利 酸奶 鲜奶 酸奶 鲜奶 满足品牌-酸奶 满足品牌-鲜奶 满足度 重要性 定位测试 牛奶定位指标的重要性与满足度 24.8 25.2 17.4 16.5 13.9 11.3 13.5 20.4 26.5 13.5 14.8 15.2 19.1 20.9 30.0 蒙牛 21.3 32.2 27.7 28.4 36.2 4.1 4.1 4.5 4.6 高品质的 20.9 37.8 24.4 34.0 42.0 4.0 4.1 4.6 4.6 奶源好的 20.9 28.3 21.1 21.1 26.7 3.9 3.9 4.5 4.4 无添加剂的 16.5 26.1 19.9 18.6 27.5 3.6 3.5 3.7 3.5 全球知名品牌的 19.6 22.6 23.8 21.1 28.2 4.1 4.1 4.6 4.5 安全的 20.4 23.0 18.1 13.2 22.1 3.7 3.6 3.8 3.8 分年龄段饮用的 17.4 23.5 24.6 19.1 25.6 4.0 3.9 4.3 4.1 添加多种营养成份的 25.2 30.9 23.3 26.4 33.3 4.1 4.1 4.6 4.6 无污染的 27.8 39.6 36.2 33.6 46.6 3.7 3.8 4.0 3.8 全国知名的 21.7 21.7 20.0 14.2 21.2 3.7 3.7 3.7 3.6 本地生产的 16.5 26.1 22.0 19.4 26.7 3.9 3.8 4.3 4.3 无抗生素的 16.5 22.2 20.8 22.0 27.0 3.8 3.7 4.1 3.9 高科技的 18.7 27.0 25.5 23.4 29.7 4.2 4.3 4.7 4.7 新鲜的 23.9 26.5 26.2 25.8 33.3 4.2 4.2 4.6 4.7 营养的 25.2 44.8 29.7 32.6 46.1 4.2 4.1 4.6 4.7 天然的 光明 伊利 光明 蒙牛 伊利 酸奶 鲜奶 酸奶 鲜奶 满足品牌-酸奶 满足品牌-鲜奶 满