花生牛奶饮料度主题宣导推广方案.pptVIP

银鹭花生牛奶爱唱才会赢活动简述 目录 活动背景 活动目的 推广产品 推广方式 业务配合 一.活动背景 2008年在全球经济不景气的情况下银鹭花生牛奶取得不错的业绩 PET花生牛奶成长: 73.16% TPS花生牛奶成长: 63.19% TPB花生牛奶成长：147.47% 09年要有更高的成长,要做什么? 首先我们推出了新瓶型、新包装 2009年关键词 整合 整合业务资源 整合经销商资源 整合线上媒体资源 大家都知道 杠杆原理: 我们要去撬动一个市场,如果能找到一个支点,就可以事半功倍! 2009年我们找到这么一个支点 二、活动目的 提高产品品牌的知名度； 整合空中电视资源和地面资源，利用线上电视广告和地面与消费者进行互动和传播； 在消费者中引起话题． 三、促销产品 花生牛奶系列 PET花生牛奶 TP花生牛奶 四、推广方式—三大主力促销 线上资源配合－浙江卫视《爱唱才会赢》栏目冠名 开箱开盖主题促销 线下主题路秀选秀 1、线上资源配合－浙江卫视《爱唱才会赢》栏目冠名 关于浙江卫视 收视率： 关于爱唱才会赢 关于银鹭花生牛奶 爱唱才会赢 线上资源配合 冠名权益 主持人台词植入： 主持人台词：以栏目名称“银鹭花生牛奶·爱唱才会赢”以及口号“年轻双动力，爱唱才会赢”贯穿整个栏目； 　 产品广告片体现： 节目宣传片： 节目宣传片置入银鹭品牌LOGO，在宣传片开头置入银鹭品牌广告语，每周不少于7次，其中50%在晚间播出； 现场产品植入 海选片花插播回报 活动进行期间，不间断的海选片花、地面活动录像播放，强势整合！ 公车广告 2.开盖开箱主题促销 目的： 水头抢滩，刺激渠道客户进货； 加强消费者沟通，促销进行消费者重复购买 结合年度主题活动，提升活动影响力 促销主题：爱唱才会赢 敢开赢不停 有奖产品发货时间：2009年1月26日 奖项设置： “年轻双动力”奖：浙江卫视爱唱才会赢双飞门票 “再来一瓶”：再来一瓶PET350ml银鹭花生牛奶 “再来一盒“：再来一盒TP250ml银鹭花生牛奶 促销产品： PET花生牛奶：350ml*24、500ml*15 TPS花生牛奶：250ml*24 TPB花生牛奶：250ml*24、250ml*16 本次活动挑战量； PET花生牛奶：250万箱 TPS花生牛奶：220万箱 TPB花生牛奶：220万箱 海报设计： 奖项兑现流程（年轻双动力奖）： 奖项兑现流程（再来一瓶、再来一盒奖）： 3.线下主题路秀选秀 选秀主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢 选秀标准：个人歌唱才艺比拼 推广亮点： 参加浙江卫视爱唱才会赢栏目，赢取 10万元银鹭公益金 分阶段执行： 各区域执行进度说明： A.炒作期 线上支持： 活动宣传广告片： 活动信息滚动字幕告知：你喜欢唱歌？你有梦想？快来参加银鹭花生牛奶爱唱才会赢，展示你的才艺，飞扬你的梦想！ 线上支持： 报纸软文投放： 线上支持： 地方电台宣传： 宣传内容：以活动介绍、引导消费者参与为主 投放区域：广西、广东、安徽、江苏、河南、江西、湖南、贵州、山东、河北 投放时间：2009年2-3月 线上支持： 电台宣传： 业务部操作： 主题陈列： 业务部操作： 报名点设置： 业务部操作： 促销海报张贴： 月张贴不少于 5000张 业务部操作： 宣传DM派发： 业务部操作： 报名热线设置： 报名热线为服务处电话，由服务处内勤进行报名资料登记 B.海选期 执行标准 执行场次：20场/服务处 费用预算： 元/场 场地大小：200－500平方米 执行场地：县级城市广场、公园等 执行人员：服务处人员 执行标准 活动信息宣传 DM单派发：各地场地确认后刻场地名称及日期印章，每张宣传单后期加盖印章； 报名人员通知： 服务处内勤提前5天电话通知报名人员活动 信息； 海选评选标准： 报名标准：消费者只要凭借2个花生牛奶瓶盖或纸盒即可参加银鹭花生牛奶爱唱才会赢海选赛 评选标准： 评委针对参赛者的歌艺表现，举起手中的晋级牌，进行晋级或淘汰的资格评定； 过关标准：获得4个晋级牌的参赛者即为过关 评委人员： 由大区经理、推广经理、区域经理、推广主任、当地中学、大学音乐教师组成 参赛奖励： 晋级者奖励银鹭花生牛奶沙滩椅/充气沙发 挑战者奖励银鹭花生牛奶小伞一把 海选现场规划图 入口区 舞台区 销售区 报名区 体验游戏区 体验游戏区 体验游戏区 体验游戏区 C.城市晋级赛 执行标准 执行场次：1场/服务处 费用预算： 元/场 场地大小：500－1000平方米 执行场地：城市广场、公园等 执行人员：执行广告公司 参赛人员组织： 服务处