药品行业网视频营销合作探讨.pptVIP

综上：电视是发动机，酷6网络视频是增速器 重点市场强势覆盖 丰富的内容 权威的声音 已证明的效果 更广的覆盖 更高的投资回报ROI 更优的效果 央视/卫视 + 酷6网 电视媒体 视频网站 + 电视台+网络电视台是医药行业在新媒介时代下建立后发优势的利器，必将再度引领媒体行业 医药行业，再度引领 后发优势 新势力 新演义 感谢聆听 * 新势力 新演义 药品行业网络视频营销合作探讨 十二年前，医药行业开创了全新的电视媒体购买形式， 引领了中国电视媒体投放方向 医药行业，引领者 然而，今天的媒体环境正在急剧变化 单媒体时代 全媒体时代 视频网站覆盖3亿网民，庞大的用户数量使视频网站拥有主流媒体的影响力，视频媒体的内涵随之发生了本质变化 进入泛视频时代 + = 泛 视频推广 电视 网络电视 建立后发优势！ 药品视频营销必要性 关键词：电视视频+网络视频=新媒体时代高ROI 广电总局61号令 电视媒体价格 医药行业现状：电视费用： -10% / 广告次数：-23% /广告时长： -25%* Resources：*CSM2010年1-4月对比2009年1-4月 2010年 过去10年的药品电视传统投放模式到了转折点 Inflation - 20-30%涨幅 Inventory - 20%广告存量缩减尤其黄金时间 2010医药行业媒体投资的难题: ROI (投资回报) 61 号令： 涨价+电视资源减少+审核严格 网络视频：分流+互补电视的受众 省钱 有效 Internet - 网络视频的兴起 医药产品电视投点3E在网络视频上可以互补 Exposure 高曝光 Efficiency 低成本 Effectiveness 有效果 电视3E+网络视频3E=高ROI 电视+网络视频3E 互补 Exposure 曝光 酷6每月净覆盖人数： 1.8亿* （UV） 日均收看率: 2% *数据来源：索福瑞/艾瑞2010年6月 山东卫视收视率： 日均: 0.5% 全国晚间时段千人成本 (电视15秒CPM) 约60-80元 全国千人成本 (酷6-15秒CPM) 约25-40元 Efficiency 成本优化 Effectiveness 有效果 看电视时长较一年前变化情况 在线看视频时长较一年前变化情况 = = Base：16196 Base：16196 25-29 岁40.5% 30-34岁 36.5% 网络视频用户中30-40%的用户几乎不看电视 数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告 网络视频互补于电视-用户 用户互补 网络视频+传统电视=人群全覆盖 Base：16196 用户访问酷6网的时间段 晚间八点至十点为访问网络视频高峰时段 数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告 8:00- 20:00流量稳中有升，到20:00-22:00流量达到高峰 弥补电视白天收视不佳，夜间价格高且广告环境差的问题 网络视频+传统电视=时段全覆盖 网络视频互补于电视-用户 数据来源：CSM,2010年3月 数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告 网络视频用户年轻化，与电视主力用户行成互补 酷6用户： 18-39岁：70.9% 25-39岁：36.8% 40岁以上：11.1% 全国电视观众： 18-39岁：41% 25-39岁：30% 40岁以上：45% 网络视频年轻化+电视视频老龄化=全众 年龄 网络视频互补于电视-用户 数据来源：CSM,2010年3月 数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告 网络视频用户大学及以上学历用户占一半 酷6用户： 大学及以上：49.2% 全国电视观众： 大学及以上：22% 教育水平 网络视频互补于电视-用户 1/3的网络视频用户个人收入3000元以上 数据来源：CSM,2010年3月 数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告 酷6用户： 3000元以上：31.4% 全国电视观众： 3000元以上：11% 个人月收入 网络视频互补于电视-用户 -近五成用户浏览他人评论，三成用户分享视频给聊天好友，三成用户收藏视频。 视频网络用户可通过评论、分享等互动手段，增强传播性 89.4%的用户表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事。 平均每位网络视频用户会把喜欢的网络视频推荐给4人以上。 数据来源： 酷6网