广告学概论课件第二章广告发展史.pptVIP

INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代 广告的工业时期从20世纪初一直延续到20世纪70年代，在这个阶段工业基础发展成熟，美国的工业已经可以满足人们的日常生活需求，商品市场趋于饱和，包装商品品牌逐步代替了过去无品牌商品。 （一）全国性广告增长 （二）调查成为广告活动的重要环节 （三）文案写作专业化 （四）广告公司业务多元化 （五）媒体的发展和演变 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 四、美国广告业的后工业时期：二十世纪八十年代以后 从二十世纪八十年代开始，美国的广告业进入后工业时期。 1. 美国社会分化、媒体零细化 2. 消费者和一些民间组织“反营销”的声浪 3. 消费者对广告的态度充满了疑惑 4. 许多广告公司开始接纳并采用“整合营销传播”的观念，强调营销运作应摆脱粗放的、单一的状态，走向高效、系统和整合。 5. 国际资本通过对独立广告公司的收购和兼并形成了规模巨大的广告集团。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 NO.1 Omnicom集团（纽约） BBDO天联、DDB恒美和TBWA李岱艾，媒介公司OMD浩腾 全球规模最大的广告与传播集团 NO.2 WPP集团 （伦敦) 奥美（Ogilvy Mather，OM）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、DY扬雅、BATES达彼思、BATEY百帝、扬·罗必凯、精信广告、传力媒体、尚扬媒介、迈势媒体、灵立媒体、博雅公关、伟达公关  英国最大的广告与传播集团 NO.3 Interpublic集团（纽约） MACCAN麦肯、FCB博达大桥、LOWE灵狮广告、Fallon、正北传播,媒介公司优势麦肯 IPG 全球六大广告集团 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 NO.4 Publicis Groupe(巴黎) SAATICH SAATICH盛世长城广告、PUBLICIS阳狮广告、LEO BENET李奥贝纳广告。媒介公司实力传播（实力媒体和突破媒体）、星传媒体。 阳狮集团。法国最大的广告与传播集团 NO.5 Dentsu电通（东京） 北京电通由三方合资，日本电通占51%的股份、中国国际广告公司占47%的股份、大诚广告占2%的股份。  日本电通。日本最大的广告与传播集团  NO.6 Havas（法国） EURO灵智精实 哈瓦斯 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第四节 中国广告发展史 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 一、中国古代广告 殷、周时代，便形成了“日中为市”，“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的交易形式。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 口头广告 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 二、中国近现代广告（1841—1948） 1841年，中国进入近代史阶段，期刊广告、报纸广告、广播广告和专门的广告机构相继出现。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 1918年9月开张的上海永安公司