电子商务网站战略研究毕业论文-商务会议旅游网站经营战略研究.docVIP

浙江工贸职业技术学院经济与贸易学院 毕业设计（论文） 课题名称： 商务会议旅游网站经营战略研究 —— 以米特休闲网为例 课题来源： 自拟课题 课题类型： 应用 设计 系 部： 经贸系 专业班级： 电子商务0902班 学 号： 0910504201 姓 名： 指导教师： 指导教师职称： 副教授 ? 2011 年 11 月 20 日 目 录 一、 电子商务企业的经营战略 1 （一） 经营战略 1 （二） 电子商务网站的经营战略 2 二、 在线旅游网站的经营战略 2 （一） 在线旅游网站 2 （二） 中国在线旅游网站的发展状况 3 （三） 携程旅游网简介 3 （四） 携程旅游网的发展战略 3 三、 米特休闲网的经营战略 4 （一） 米特休闲网的市场营销战略 4 （二） 米特休闲网的CIS战略 5 四、 总结 6 商务会议旅游网站的经营战略研究 ——以米特休闲网为例 摘要：商务会议旅游逐渐成为一种新兴的热门旅游方式，可以为广大的商务人士在会议期间提供温馨的服务。本文以米特休闲网为例，并结合携程网的成功案例。从电子商务企业的经营战略、在线旅游网站的经营战略和米特休闲网的经营战略三个方面进行研究研究。 关键词：meeting;会议旅游;经营战略；商务会议;商品导购 电子商务企业的经营战略 经营战略 对于一个企业而言，选择切实可行的经营战略，是其生命力与竞争力的保障。在当前中国的市场环境下，经营战略分为多元化经营战略和专业化经营战略。 多元化经营战略 多元化战略是指企业同时经营两个以上行业，提供多种基本经济用途不同的产品或服务进入不同市场的企业经营战略，它是企业发展到一定阶段，为寻求长远发展而采取的一种扩张行为。获得更多的市场机会实现多种业务整合充实系列产品结构经营较灵活减少过度专业化风险企业能充分利用品牌效应尤其是当企业进入到与原来业务相关度不高的新领域时，企业原有的管理理念、模式和经验可能难以凑效，使协调各种关系的成本提高，并可能造成组织结构不稳定，增大经营失控的风险；二是资源分散，企业资源与资金被分摊到多项业务中，这一方面可能会导致原有核心竞争力的丧失而其它核心竞争力难以培育起来，另一方面可能陷入资源短缺、周转不灵、不得不收缩或破产的境地。 专业化经营战略专业化战略是指企业通过从事符合自身资源条件与能力的某一领域的生产经营业务来谋求其不断发展。20世纪80年代初，美国哈佛商学院教授迈克尔.波特从企业竞争战略的角度提出了适用于任何性质与规模企业的三种基本竞争战略，其中之一就是专业化战略。由于企业的经营与市场竞争是分不开的，因此经营战略与竞争战略是密切联系在一起的。企业可集中各种资源优势于最熟悉的业务领域，从而开发培育出具有竞争力的产品；便于企业整合战略的运作，实现规模化生产，取得行业内的成本优势；有利于CIS战略的贯彻实施，使企业品牌与产品的有机融合。 从竞争的角度看，企业业务的专业化能够以更高的效率、更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而在较广阔的竞争范围内超过对手。波特认为这样做的结果，可使企业赢利的潜力超过行业内的普遍水平。 实施专业化战略也有不利的方面：由于企业业务集中于某一领域可能失去其他一些市场机会专业化容易形成较高的退出壁垒当发生经营危机时企业因难以退出企业的某些技术或资源优势可能得不到充分地发挥容易使企业陷入固步自封的境地钝化其对市场变化的反应专业化应当成为目前电子商务环境下企业的基本经营策略专业化经营是电子商务发展的现实需要价值性和传递性都是信息的基本属性。而信息的价值只有通过传播与交流才能得到体现，积累到一定程度的信息经过加工、分析和处理可以变成更具价值的信息，这便是信息的自我累积增值，上述过程将导致更多的信息产生，人们从这些增加的信息中所获得的边际效用也越多，这就是信息的边际效用递增特性。网络经济的核心是以Internet为代表的信息网络，因此信息便成为网络经济的核心资源，网络经济下的消费也呈现出边际效用递增规律，它与传统经济学遵循的边际效用递减规律是完全不同的。电子商务是以实现信息有效传递的计算机和网络技术平台为支撑，以商流、资金流和物流为实质运作客体，并且需要相应的安全和信用体系的支持。在线旅游指的是通过网络的方式查阅和预订旅游产品，并可以通过网络分享旅游或旅行经验