中国电信精准传媒介绍 2016-12-04.pptxVIP

中国电信精准传媒介绍 1数字化传播的现状数字时代的新媒体——碎片化传统的/link?url=jNpH_ne-saqKIL6mZQJ-R3UkaC8Huaf_5zhTPu_AxcmzU5DQZ3F-_xz3X1gpEJzSHqgdN6olvZeNqBetDBZSu_AIDMA模式——基于网络时代市场特征而重构的/link?url=Fix5yE0HwOS-ixrnwrKZoFWEcffHnkLlg-r7sYwE7Xk6s80X1HN-Th9F5Dt8E05ThTbFig7DLdmB3nWRSvEKtaAISAS模式所有的内容都以0/1数字在电信的管道里面流动，通过电信能够一点触达所有的媒体中国电信精准传媒的资源和优势2中国电信“精准”传播用户规模带宽资源电信移动用户2亿占中国国际出口带宽60%以上/link?url=y9tcQHqQ18XKGj684Te2HiLla6C-9Ib-4XSw2RcYcuyOJ6IZ2ATEQrA9JlvV0ZgzisRHfrIHa4qNdlhLQ1U2zkav2GXjmT9ZhAG9d1CiiPBlN7ssRPIq_AIHTtnWIMYVjgZEIu-5F49pmq8U3e7pur-qfRiSLRr4YolWLTWqwhQUP7OTOLCwiD_XcpVOCERV7IOltNIDM1atE7InRIR4KqIDC资源60%以上电信宽带用户1.3亿宽带用户70%以上电信IPTV用户4000万电信固话用户1.2亿电信Wifi覆盖用户4.6亿中国电信对于消费者互联网行为大数据信息库，相对完善客户使用购买，持续性强中国电信精准传媒的优势能够接触核心业务网络能够接触完整的用户行为数据能够近距离接触客户，充分了解客户需求3中国电信精准传媒的目标和解决方案中国电信精准传媒——我们的目标覆盖广覆盖全国域名3102万覆盖网站432万还在不断增长中到达准达到率100%准确率98%找得回二次营销触达的准确率达到90%以上；其他平台5%左右中国电信精准传媒解决方案（一）——竞品网站投放 ——基于域名的精准广告选择垂直行业的网站域名：教育、p2p、游戏等；选择综合门户网站的专门频道：网易财经新浪财经、腾讯财经等；选择域名是还需要综合考虑区域因素、品牌因素、知名度因素 品效合一中国电信精准传媒解决方案（二）——访客找回 ——基于浏览行为的精准广告（1/3）低频用户是潜在用户，需要加大公司的品牌宣传；中频客户易转化，需要有吸引力的产品和方案；高频客户品牌忠诚度高，不会轻易因为宣传改变决定基于浏览行为投放电信匹配成功率90%，业界匹配成功率5%中国电信精准传媒解决方案（二）——访客找回 ——基于搜索关键词的弹窗广告（2/3）客户提供经常做百度推广的关键词电信找到搜索过这些关键词的用户客户在浏览网站时看到弹窗广告中国电信精准传媒解决方案（二）——访客找回（试点） ——基于大数据的精准外呼（3/3）客户提出需求和种子客户清单电信建立模型，从电信网络中获取相关客户联系方式数据导入电信的云呼平台（云呼平台信息加密）客户采用云呼平台进行精准电话营销中国电信精准传媒解决方案（三）——用户画像 ——基于用户画像的精准营销客户提出需求和种子客户清单电信建立模型，进行用户画像，从电信海量用户找到符合要求的用户针对目标客户进行精准营销：基于用户画像的弹窗广告 中国电信精准传媒的案例4案列 ——基于域名的精准广告投放时间：2016年8月26 —9月24投放位置右下角富媒体预计投放量2000CPM2百万次展示实际投放量2003CPM点击率：1.10% PV/UV 1.2高于业界平均水平 投放数据表明：在本地生活、美容彩妆、食品保健类的域名投放效果较好，网盟流量占到70%，网站知名度有待提高，加大了在综合门户的时尚生活频道，母婴网站的品牌推广。新形成合作xx万元中国电信精准传媒合作流程——简单三步根据需求确定前面四种大数据投放需求明确需求签订合同并于项目实施前5个工作日付款确定价格提供投放素材项目实施并提供第三方监测平台提取相关数据精准投放合作共赢联系人 丁零135-3035-9981szhxjz@传统的AIDMA模式（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）的逻辑是，消费者由注意商品、发生兴趣、产生购买愿望到留下记忆、做出购买行动，整个过程都可以由传统营销手段来完成。而基于网络时代市场特征而重构的AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享） 模式，其要点是，AISAS相比AIDMA，渴望和记忆被更加广泛的搜索取代了，并且增加了信息的分享环节（口碑）