休闲文化书创业计划书.docxVIP

第  PAGE 27 页 PAGE  蝶恋滨休闲文化书吧 创业计划书 姓 名： 性 别： 分 院： 专 业： 班 级： 学 号： 手 机： 电子邮件： 任课教师： 得 分： 撰写时间： 年 月 日 Bness Plan 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc427325602 1市场环境分析  PAGEREF _Toc427325602 \h 3  HYPERLINK \l _Toc427325603 1.1市场现状  PAGEREF _Toc427325603 \h 3  HYPERLINK \l _Toc427325604 1.2外部环境分析  PAGEREF _Toc427325604 \h 3  HYPERLINK \l _Toc427325605 1.3内部环境分析  PAGEREF _Toc427325605 \h 4  HYPERLINK \l _Toc427325606 1.4竞争环境分析  PAGEREF _Toc427325606 \h 4  HYPERLINK \l _Toc427325607 1.5消费者分析  PAGEREF _Toc427325607 \h 5  HYPERLINK \l _Toc427325608 2行业分析  PAGEREF _Toc427325608 \h 6  HYPERLINK \l _Toc427325609 2.1 SWOT分析  PAGEREF _Toc427325609 \h 6  HYPERLINK \l _Toc427325610 3营销策略  PAGEREF _Toc427325610 \h 9  HYPERLINK \l _Toc427325611 3.1产品策略  PAGEREF _Toc427325611 \h 9  HYPERLINK \l _Toc427325612 3.2价格策略  PAGEREF _Toc427325612 \h 10  HYPERLINK \l _Toc427325613 3.3营销渠道策略  PAGEREF _Toc427325613 \h 10  HYPERLINK \l _Toc427325614 3.4促销策略  PAGEREF _Toc427325614 \h 11  HYPERLINK \l _Toc427325615 4执行方案  PAGEREF _Toc427325615 \h 12  HYPERLINK \l _Toc427325616 4.1执行概述  PAGEREF _Toc427325616 \h 12  HYPERLINK \l _Toc427325617 5效果评估及风险分析  PAGEREF _Toc427325617 \h 16  HYPERLINK \l _Toc427325618 5.1投资采购  PAGEREF _Toc427325618 \h 16  HYPERLINK \l _Toc427325619 5.2收益预测  PAGEREF _Toc427325619 \h 16  HYPERLINK \l _Toc427325620 附录  PAGEREF _Toc427325620 \h 18  1市场环境分析 1.1市场现状 从全国范围内来看，随着社会经济的迅速发展和国民财富的增长，市民消费已从以物质为主的消费框架中跳出，转向了更多的精神文化生活消费。人们开始关注消费产品的品质、知名度、文化含量、个性化等要素。而这些对于竞争日益激烈的企业来讲，就意味着它要提供更多的个性化服务，个性化的产品，并不断地增加产品的“文化（或精神）含量”。 从城市发展角度来看，首先，伴随着经济发展，作为一种新的生活方式和价值观，休闲使都市居民对生活质量问题有了更深的认识。而整个社会群体受教育程度的提高，更使越来越多的人们致力于提高自身生活素质与修养，追求更加丰富、更高层次的艺术审