农夫山泉东方树叶茶饮料.docVIP

农夫山泉东方树叶茶饮料 市场需求状况的调研方案 前言 农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标。自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（2008年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。农夫果园2003年一上市,即引起市场轰动,是这一年最为成功的饮料新品牌之一,列为市场综合占有率第七位农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中唯一的本土品牌。公司生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大系列，主要有农夫山泉天然水、农夫山泉天然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功能饮料、农夫汽茶等。 一、调研背景 在创造“农夫山泉，有点甜”的独特定位之后，今后农夫山泉推出4款茶饮料——东方树红茶、东方树叶绿茶、东方树叶乌龙茶和茉花茶，主打0卡路里的诉求。农夫山泉在五月份邀请 Pearlfisher(英国设计公司) 为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。这个系列产品将包含红茶(Red)、绿茶(Green)、茉莉(Jasmine)以及乌龙(Oolong)等四个口味。中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。Pearlfisher被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。?消费者——茶饮料对消费者来说意味者什么？ ——消费者要买东方树叶? 了解市场购买行为 ——消费者在什么情况时买？ ——消费者从哪里得到的信息最关键？对购买行为的影响最大？ ——消费者去哪里买？购买的过程如何？ ? 消费者购买态度 ? 认可的销售方法和措施 、调研方法调研区域?。调研对象?调研方法? 样本量? 五、调研实施 六、质量控制 ???? 七、日程安排八、调研预算 金额 问卷复印 200张*0.2元=20元 交通 2天*5人*1.8来回=18元 赠送的纸巾 20元 合计：58元 注：调研经费5人平摊 3 1、确定 调研问题 3、数据 整理分析 5、分发及收回问卷 2、设计调研问卷 6、分享总结经验 4、撰写 调研报告