2011年04月重庆富力城2011年度品牌新形象战略和传播创想.pptVIP

重归大学城的NO.1富力城.2011年度.品牌新形象战略与传播创想 今天 品牌整合推广 2011.04 我们的目标 竞争者在说什么？ 消费者在想什么？ 富力城有什么？ 思考富力城的新定位 创想富力城的新形象 论坛传播示意 在精准目标平台上制造富力城相关话题，从多个角度讨论事件，制造热点和争议 富力城太给力了，不用离开家，我也能进名企了 这个地方，难道真的会是重庆的曼哈顿？ ……. 人人网传播示意 在人人网上，利用地域性和学生群体传播活跃的特点，传播富力城和大学城相关信息， 使所有重庆籍和在重庆上学的外地学生主动加入传播 我真后悔生早了——看看大学城的未来 黑么给力的未来，重庆崽儿顶起来 ……. 注：以上标题均为暂拟示意，非最终创意 新浪微博网络互动活动 通过前期的信息传播，网络对富力城相关信息已经有一定认识，并有一定的关注度和讨论度，这时，我们在新浪微博， BBS，SNS平台推出与未来有关的网络互动活动，使每一个热爱重庆的网友都来参与。 活动主题设计： 未来，你来猜测 …… 主题暂拟。 网络互动活动主体设计： 紧扣“现在，看见未来”的策略主体，在新浪微博，重庆各大论坛及SNS平台，发起“未来，你来猜 测”的主题网络活动。从富力城推广平面广告“巨眼”形象发散，延展成由各大学学生及青年人群， 踊跃网络互动参与，猜测眼睛里的未来，猜测悬疑谜题背后的未来，网上参与“猜未来”的活动，结 合谜题揭晓后，现场公关活动落地。再辐射到新闻媒体及网络平台网民自发报道的结果。 举例：各大论坛发起：猜猜你的625万个未来可能 互动活动 最有趣的猜测将兑现，或者给予一定的梦想奖金。 落地：现场公关活动，揭晓最有趣（或最创造等）未来 梦想得主 媒体：报道社会新闻 《重庆625万个未来可能性，市民都在猜！》 名人博客 地产、城市规划、金融、科技、广告等行业的名博约稿，同期发布多篇观点大致相同的博文，点出“大学城未来看富力城”这样的明确内容。同时，也能精确对准目标人群进行传播 言论领袖 名人效应传播 线下活动配合 策划线下活动，持续话题热点。策划与“大学城未来，希望和畅想”有关的线下活动，紧密配合线上热点话题及互动活动，吸引精准目标人群参与，同时在活动中传递楼盘信息，为接下来的楼盘推广做铺垫和准备 “大学城未来，你我共参与” 热火朝天的一系列网络互动推广，同事朋友在谈论富力城，新闻媒体在报道富力城……富力城无所不在。 对富力城的了解越来越多，我开始兴奋。开始在一堆报纸中，主动寻找更多的富力声音…… 报纸广告.发布策略1+1结构 在同一天同一媒体，同时发布两篇整版广告。 其中：一篇重于形象塑造；一篇重于产品价值与销售信息传递。 富力城报纸广告.形象篇.专案 地铁总站是都市客厅的大门。这扇大门，当然包含一个城市中心的所有价值想像，但也与众不同。这扇大门它将输出大学城14所著名学府的知识、创新与梦想，也将吸纳不远处西永微电园的技术、智慧与走向世界的触角。富力城有这扇神奇之门共享的无数客厅，开放而自由、敏锐而务实。或许，明天的盖茨、扎克伯格和陈天桥将在这里生活。富力城，现在看见未来。 地铁总站的意义，绝不仅是它代表大学城的几何中心。 625方的意义，绝不仅仅因为它可能是中国西部第一大盘。 15万，在中国，相当于一个地级市的人口。在欧洲，相当于一个中型城市的人口。数量不是关键，关键是他们是谁，为何而来。富力城位于大学城的都市中心。大学城的文化场效应与富力城的都市文化场效应一旦交汇，将可能成为“文化熔炉都市地区”（Melting Pot Metion）。他或她，可能来自上海张江、北京中关村、成都青羊，也可能来自美国奥斯汀、爱尔兰都柏林、印度班加罗尔。因为，“对外来移民的开放是创新和经济增长的基石”；因为，他们将带来丰富、多元的生活样式。他们是一帮有意思的人。富力城，现在看见未来。 410万方住宅的意义，绝不仅是可容纳15万人。 215万方的意义，绝不仅仅是比现有观音商圈更大。 三大主题公园的意义，绝不仅仅是环境更加优美。 富力城报纸广告.产品篇.专案 从最初知道富力城，到开始有所了解，再到漫延在身边的各种渠道的富力声音，我决定，亲自去看一下。 今天，驾着爱车，第一次朝大学城驶去。 当我驾车快到大学城时，高速路旁，富力城的广告牌，迎面而来……. 进入大学城后，四处可见富力城的工地围墙，让我不仅惊叹：富力城原来如此之大！ 顺着指示和工地围墙，当我快到富力城销售中心时，旁边正在紧锣密鼓修建中的轻轨，让我开始想象未来在此生活的便捷…… 来到销售中心，一眼让我惊讶的是那圆形的玻璃彩球建筑。建筑之上，还穿上了一件在报纸广告中看到的相同符号外衣。 销售