兰芷招贴设计.PPT

第二章招贴设计与实训 * 展览招贴 海报展招贴 戏剧海报 第二章招贴设计与实训 * D.拟人与异影 拟人图形是指通过想象、虚构、假设等思维方式，把其他形象与人的性格特征有机联系起来，使图形更加人性化，更有亲切感，以利于传达信息。它能使抽象的语意转换成具体的形象，通过把事物的形象变形、扭曲、重新组合，制造出超越常规的视觉形象。 “异影”创意既要遵循客观规律，以保证形象的整体感，又要敢于违反客观规律与写实关系，在整体中求变化，利用影子形的可塑性，追求影子的创意点与物体的必然联系。异影往往富有深刻的寓意，并能给受众以广阔的想象空间和强有力的视觉冲击，是商业招贴设计中创意的重点。 第二章招贴设计与实训 * (3）图形表现形式与技法 A.绘画 绘画以其独特的魅力，在商业招贴设计领域依然占据着非常重要的位置。绘画能使人产生丰富的联想，手绘的线条、色彩、造型、肌理等所具有的设计风格和情感，更可以使招贴中的产品或品牌形象产生亲近感。绘画有多种形式，如丙烯画、油画、国画、水粉画、水彩画、装饰画、版画、漫画、素描等，或多种形式的组合。另外，还可根据主题创意，作具象或抽象、夸张或幽默、象征等多种不同的处理。 * B.摄影 运用摄影技术可产生特殊的画面效果。用不同的镜头 或改变拍摄角度，可产生不同的夸张、变形效果； 用多次曝光、快拍、慢拍、或移动相机位置的方法， 可产生叠相和动感效果；用显微摄影技术，可使细 节纤毫毕露而获得新奇、独特的效果；用暗房技术 也能产生特殊效果,还可利用偶然效果作技术处理， 获得一些意想不到的特殊效果。 C.电脑综合设计 电脑改变了传统的设计观念和方法，是招贴设计最 主要的表现手段。 a.电脑设计应用软件 b.图像处理软件 c.编辑排版软件 第二章招贴设计与实训 * 招贴的色彩设计 招贴的色彩表现十分重要。 与色彩课程中的不同的是，广告色彩更抽象，更讲究远视效果。 要通过色彩准确的传达信息。 第二章招贴设计与实训 * 色彩设计在招贴设计中的作用 A.视觉冲击力 使作品具有视觉冲击力，可以引起注意，有利于传达信息诉求。 B.艺术感染力 色彩能影响人的感觉、知觉，具有联想性和暗示性。 C.提升招贴的审美感 通过对色彩的色相、明度、纯度、面积、肌理等特征的巧妙安排与运用，可以提高作品的整体感与协调性，做到重点突出、整体和谐。 4招贴的色彩设计 第二章招贴设计与实训 * A.主调与层次 主调是指主导画面整体色彩关系的基调、营造广告作品感染力的主要色彩。如果作品中的色彩较多或杂乱，可采取统一色相、降低明度、区分层次等手段加以调整，使作品形成统一风格，又富于变化。 B.分隔与强调 分隔可以调和过于紧张的对比关系，增强画面的整体协调感；强调是指用小面积强烈醒目的色彩，对某些重点元素加以提示和强化，使其成为画面的中心，刺激人的视觉，使人产生兴奋感。它可以打破整体色调的沉闷感，增强表现力。 C.节奏与平衡 在作品中恰当地 安排色彩的面积、 明度、色相、空 间关系等元素， 可以使色彩之间 产生规律性和节 奏感的变化而提 升广告画面的美感。平衡是指通过两种以上的色彩的合理配置而使画面产生等量的稳定感。色彩的面积和明度是影响画面平衡的重要因素。 第二章招贴设计与实训 * 巴西伊塔乌itaú insurance保险公司系列招贴 (1）色彩的对比与调和 * 招贴色彩设计的技巧 A.主题元素的色彩提升 可以通过提高主体对象的彩度或明度来突出主体形象.如果希望突出局部的图形，则可以用提高纯度的方式来实现。特别是对于一些体量接近的图形，采用色彩突变的方法可以很好地突出主体形象。 B.层次处理 作品中如果色相多而杂乱，可采取降低纯度、统一明度、合并色相的方法来处理。 C.作品的系列色彩计划 其底色相同，图形与文字色彩不同；使其底色不同，图形与文字色彩相同。 * 一、招贴的文字设计 文字设计能增强招贴的信息传达效果、提高文案的诉求能力、展现招贴设计风格、赋予招贴版面审美价值的重要手段。设计时要注意对招贴中的文字的造型特征、设计方法、构成编排、书写准则等几个问题的把握。 招贴文稿的要素包括标题、标语、正文、附文等。通过变化、装饰、夸张、编排等技巧，使招贴的字体、大小、编排风格与整体保持一致，做到形式与内容的统一是准确表达设计创意与理念的基本手段。 爵士乐演奏会招贴(瑞士) 化妆品招贴(日) 法国设计师阿奈特·兰芷招贴设计 * (1）招贴文字的设计原则 A.文字的可读性 B.字体的规范性 C.文字的艺术性 D.文字的创意性 (2）招贴文字的种类与特