第三篇：消费者行为理论.pptVIP

三、序数效用论 序数效用（ordinal utility） 认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。 （一）无差异曲线的意义1、无差异曲线的概念 在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变。 无差异曲线（indifference curve）： 表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。 2、无差异曲线的特点 离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高； 无差异曲线两两不能相交； 无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负； 无差异曲线凸向原点； 表示边际替代率是递减的。 特 例 完全替代品 特 例 完全互补品 （二）预算线及其移动 预算约束线（budget line）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。 预算方程 收入变化对预算约束（线）的影响 （三）预算线及其移动 价格变化对预算约束（线）的影响 （四）消费者均衡 效用极大化 （五）收入变动与消费需求 收入变化对消费者均衡的影响——收入消费曲线 （六）价格变动与消费需求 价格变化对消费者均衡的影响——价格消费曲线 （七）替代效应、收入效应与消费者需求 四、跨期消费选择 消费者不但可以在不同商品组合中作出选择，而且可以在不同时期的消费中进行安排。这就涉及到一个跨时期选择（inter-temporal choice）。 假定消费者可以在本期（假定是今年）和下期（假定是明年）中作选择，今年和明年的收入分别为I1=12000和I2=12600，借贷的市场利率都为r=5%。若今明两年收入全用于今年消费，则由于要用5%的利率借用明年的收入来消费，故今年的消费金额总共为： 若今明两年收入全用于明年消费，则由于可把今年收入放贷到明年消费，故明年的消费金额总共为： 消费者关于现期消费与未来消费的预算约束 （二）跨期消费中的均衡 消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择 消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择（续） 一些供思考的相关结论（现期消费与未来消费均为正常品） 利率水平的上升有可能使一个借钱者变为储蓄者； 利率水平的下降有可能使一个储蓄者变为借钱者； 利率水平的上升将使借贷者少借钱； 利率水平的下降将使储蓄者少储蓄。 五、不确定条件下的消费者行为 （一）不确定性 不确定性：经济行为者事先无法确切知道自己的某种决策的结果，或者说，只要经济行为者得以种决策的结果不止一种，就会产生不确定性。 例如，购买彩票。 概率（probability）：概率是对随机现象中某一事件（或状态）发生可能性大小的一种度量。 （二）期望效用函数 1、期望值：是对不确定条件的所有可能性结果的一个加权平均，而权数正是每种结果发生的概率。期望值测度了事件结果的总体趋势，也就是我们所期望结果的平均值。 2、期望值的效用：是指期望值下的效用。 3、期望效用：是指消费者在不确定条件下可能得到的各种结果的效用的加权平均数。 在不确定情况下，期望值效用可表示为 U[pW1+(1-p)W2] 而期望效用函数可以表示为： （三）消费者对风险的偏好 风险规避者：期望效用小于期望值效用 风险爱好者：期望效用大于期望值效用 风险中立者：期望效用大于期望值效用 （四）风险升水（贴水） 风险升水（贴水）：具有同等效用的无风险收入与风险收入的差额。 同等效用的无风险收入小于风险收入的差额为风险升水。 同等效用的无风险收入大于风险收入的差额为风险贴水。 （五）避险方法 多样化：不要把鸡蛋放在一个篮子里 获取更多信息 购买保险 以财产保险为例，设：财产价值为W，遭受风险将损失L，风险发生的概率为p，消费者愿意支付的保险金为R。消费者愿意支付的保险金应由以下原则决定：支付保险后的财产效用等于不保险时的期望效用，即： U(W-R)=p.U(W)+(1-p).U(W-L) R=风险升水。 1、正常商品的收入效应和替代效应 X Y X2 X1 X3 Y2 Y1 Y3 A B D C E2 E1 E3 E 2、低档商品的收入效应和替代效应 X（低档商品） Y X1 X2 X3 Y1 Y2 Y3 A B D C E2 E1 E3 E 3、吉芬商品的收入效应和替代效应 X（吉芬商品） Y X1 X2 X3 Y1 Y2 Y3 A B D C E1 E2 E3 E 正向 反向 反向 价格总效应 替代效应收入效应 替代效应收入效应