基础班-公司战略和风险管理201.docVIP

第二章　战略分析　　知彼知己者，百战不殆；　　不知彼而知己，一胜一负；　　不知彼，不知己，每战必殆。　　—— 《孙子兵法·谋攻篇》 　　考情分析　　 　　主要考点　　●PEST模型　　●产品生命周期　　●五力模型　　●资源分类　　●核心能力（基准分析）　　●价值链分析　　●波士顿矩阵　　●SWOT分析 　　 第一节　企业外部环境分析 　　本节主要知识点:　　·宏观环境分析　　·产业环境分析　　·竞争环境分析 　　复习逻辑体系 　　 　　　　【知识点】宏观环境分析（PEST分析） 　　★★★，掌握，客观题和主观题　　 　　　　土耳其击落俄罗斯战机　　普京签署总统令对土耳其实行大规模制裁，项目包括旅游、贸易、人员往来。　　政治因素 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　【人均GDP】：　　【汽车】达到1000美元时，汽车开始进入家庭。达到3000美元的时候，私人购车将出现爆发性增长。　　【旅游】达到1000美元时，观光游剧增；达到2000美元时，休闲游骤升；达到3000美元时，度假游渐旺。 　　【房地产】达到300美元时，住宅产业开始起步；在600-800美元时，住宅业就会进入高速发展期；到1300美元时，进入稳定的快速增长期；到8000美元左右，就进入住宅业平稳发展期。 　　 　　 　　 　　 　　 　　　　 　　 　 【小链接】2001年底，我国的社会阶层 　　1.国家与社会管理者阶层　　2.经理人员阶层　　3.私营企业主阶层　　4.专业技术人员阶层　　5.办事人员阶层　　6.个体工商户阶层　　7.商业服务人员阶层　　8.产业工人阶层 　　9.农业劳动者阶层　　10.城乡无业失业半失业者阶层　　这10阶层又分属五种社会地位等级，分别是：上层、中上、中中、中下和底层。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　【典型例题】 　　【例题·多选题】（2010年）甲公司为国内上市的电信公司。甲公司正在研究收购某发展中国家的乙移动通信公司。下列各项因素中，属于甲公司在PEST分析中应当考虑的有（　）。　　A.甲公司收购乙移动通信公司符合其总体公司战略　　B.乙移动通信公司所在国政府历来对企业实施高税收政策　　C.甲公司在国内提供电信服务积累的经验与技术有助于管理乙移动通信公司的业务　　D.乙移动通信公司所在国的电信行业十年来发展迅速，移动通信业务过去10年增长了300倍 ?? 『正确答案』BD 『答案解析』选项A和C属于企业的内部环境分析，而PEST分析的前提是分析企业的外部环境，因此选项AC应该首先被排除。则本题只能选择选项BD。 　　【例题·单选题】（2011年）商界有句名言“女人和孩子的钱好赚”。从战略分析角度来看，该说法主要分析的因素是（　）。　　A.人口因素　　　　　B.价值观　　C.生活方式变化　　　D.消费心理 ?? 『正确答案』D 『答案解析』本题考核社会和文化环境因素。女人和孩子的钱好赚反映的是消费心理。 　　【例题·简答题】（2012年综合题）　　要求：　　运用宏观环境分析中的4个关键要素，分析建辉公司所面临的宏观环境。　　建辉公司是一家民营科技型小企业，由张伟和李杰于2007年成立。由于张伟和李杰多年在电力行业工作，对农作物秸秆等生物质能源转化和利用领域比较熟悉，准备进入这一领域。　　两位年轻人用了一年时间做调研，进行战略分析，结果如下。　　2006年国家颁布了《可再生能源法》，2007年又颁布了《关于可再生能源的中长期发展战略规划》，为新能源产业发展奠定了法律框架。 　　中等发达国家有一个人均能源消耗的数量指标，即人均4吨标煤，而国内目前人均消耗2吨多标煤。2050年中国要达到中等发达国家的水平，靠目前的能源储备是根本无法实现的，唯一的出路就是开发新能源。　　现在农村能源消费结构与三四十年前相比，发生了根本性的变化。40年前，农村能源主要是秸秆，用它做饭和取暖。改革开放30多年来，农村开始烧煤、烧气、用电。上述情况带来两个问题：一是农村人对煤、气、电等能源需求量迅猛增长；二是秸秆随地乱扔，或者就地烧掉，造成新的环境污染。 　　用秸秆作为再生能源的技术在国内已经开始采用。主要使用者是国家电网、发电集团等。这些企业直接从国外引进技术，其基本工艺就是“固化压缩成型”。但是，直接运用国外技术存在很大问题：其一，秸秆资源的多样性、季节性强、分散、单位体积热值低等自然性状特征，难以满足“工厂式”的集中加工方式对其稳定、连续、规模化等工业化生产的要求；其二，原状秸秆收集难、运输难、储存难，物流成本高，安全隐患大，这是世界性的难题。相对于发达国家大规模、高度专业化和机械化的农业经营模式，国内至今仍