红金龙品牌诊断和规划-176P.ppt

央视与卫视结合，大面积覆盖的同时辅以大型户外，重点区域加大地方媒体的投放，是红金龙快速建立品牌的必经之路。 省内以抢占店招为重点，争取在一年内抢占5000块店招。另外，烟草零卖亭、超市收款台、品牌展示架也是品牌传播的重要阵地。 红金龙特殊媒介传播策略 红金龙品牌维护与管理 品牌的概念、形象传达的统一性把握，严禁不规范的广告作品流入大传播环境。 独立部门管理，减少品牌传播的干扰，最大程度的保证品牌传播的统一性、系统性。 品牌成长诊断。阶段性研究品牌发展趋势，制定本品牌阶段性发展目标，适时调整广告表现方向。 本次报告主要就以下部分内容展开： 第一部分：红金龙品牌现存十个问题 ——红金龙品牌诊断 第二部分：“三个学习”与“三个阶段” ——红金龙品牌规划 第三部分：品类品牌 “双剑出击” ——红金龙核心创作 总结 品牌定位模糊。 没有鲜明的品牌个性。 品牌名联想陈旧，缺乏时代感。 品牌色彩易混淆。 包装缺乏系统，资源分散。 红金龙品牌现存十个问题 缺乏可以与消费者产生共鸣的品牌核心价值。 品牌口号无法完成与消费者的沟通。 品牌形象载体出现的环境陈旧，缺少想象空间。 标志（LOGO）及VI应用混乱。 促销品规划由于缺少主题而无法对品牌建设作出贡献。 “三个学习” 学习日烟做省内 学习英美做终端 学习菲莫做形象 “三个阶段” 双剑出击 强弓劲弩 群起攻之 汉烟品类属性：开创了云烟，独立于云烟。 汉烟品类属性的理性支持点、产品利益点：更能反映烟草原味，饱满醇厚。 最适合红金龙进行品类信息传播的、凶狠而低调的媒体——烟盒包装。 红金龙品牌核心价值：思想力、行动力。 红金龙品牌口号：思想有多远，我们就能走多远。 红金龙品牌形象载体：太空人。 红金龙品牌核心创作。 省内“店招攻势”。另外，烟草零卖亭、超市收款台、品牌展示架也是品牌传播的重要阵地。 结束语 寻找红金龙品牌形象载体 品牌形象载体将直接促成品牌形象的个性。 万宝路的西部和牛仔、555的都市和天空、骆驼的骆驼和金字塔、七星的蓝色海天和冰川…… 那么红金龙的品牌形象载体应该是什么？ 红金龙的品牌形象载体应该出现在什么环境中？ 2米39，这是中国跳高运动员跃过的最高度； 8848米，这是中国登山英雄们攀登的最高度； 2万米，这是中国战斗机飞行员们巡礼的最高度…… 2003年10月15日，上午9时，中国航天史的丰碑上，镌刻上中国人到达的新高度，350公里（远地点轨道距离），一个龙的传人，千年飞天梦圆的数字。 2003年10月15日，上午9时，十二亿中国人他们或在房中，或走上大街，抬起头，看着湛蓝天空中那个似有似无的白点。那条“神州之舟”里，寄托的是万户遥想，是东方红云，是长征步伐，更是千载祈盼。 无际天疆在呼唤，她展颜迎接第一个拥抱她的中国人；无际天疆更坚信，必有一日，自由将在这里伸展，思想所能企及的地方科学必能将它逐一实现，让思想飞扬，让梦想飞扬 思想有多远，我们就能走多远。 星辰依旧，苍穹深邃。有什么能比浩瀚神秘的宇宙，更能表现人们的脑海中广袤、深邃、丰富的思想呢？ 又有什么比浩瀚宇宙更远呢？ 于是对“思想有多远，我们就能走多远”的最佳演绎者出现了—— 中国的全国性强势品牌中，还没有利用太空人作为形象载体的，这竟然仍是一块空白的资源。 抢占太空人！像万宝路当年强占牛仔的形象一样！“思想力、行动力”——太空人完全可以属于红金龙！ 当太空人被作为红金龙品牌形象载体的时候体现出极强的延展力 星际文明…… 异度时空…… 红金龙广告表现策略 红金龙的广告表现策略体现为电视广告与户外平面诉求主形象； 终端多样化结合售卖功能与形象展示一体化； 烟包烟卡传播品类属性。 现在我们进入红金龙品牌传播的武器库： 红金龙广告表现大致分为三类 第一类：影视广告 第二类：户内、户外灯箱设计、机场户外、地铁广告灯箱设计，车体、墙体、柱体的看版设计…… 第三类：销售终端的POP设计-台卡、悬挂立体式POP、终端立式形象海报设计、展示功能POP等设计…… 户内、户外平面设计 销售终端及POP设计 2、锻造红金龙品牌之剑 红金龙品牌认知脑地图 品牌促销 品牌VI系统 品牌TVC 平面广告 品牌形象载体 品牌口号 品牌核心价值 红金龙品牌核心价值 品牌的核心价值总是与社会的主流价值观相吻合。 所谓社会主流价值观，需要具备普遍性、积极性、时事性。 30—40年代骆驼的美国军人形象紧贴二战时事，所有军人形象积极健康：为和平而战，为正义而战，其品牌核心价值为正义者、爱国者，骆驼品牌就是这样随着美国大兵走向世界的……