天湖豪布斯卡网络推广思路案2015课件.ppt

推广策略 时间推进表 推广计划 概述 受众群调查 网络推广渠道选择 受众互动反馈 核心受众的管理及维护 网络推广人员配置建议 由于天湖豪布斯卡项目尚在建设中，还未最终呈现，因此招商仍是项目在这一阶段推广工作的主要目的，因此，在此阶段，传播的主要目标受众群仍然是如下的群体： 已入驻的商家 有入驻意向的商家 针对所面向的目标用户群，我们认为，当前项目的传播需要在更深入认识受众需求的基础上制定传播策略，进行更加精细化的内容运营， 选择性价比更高的传播渠道。 对于用户需求来说，需要把握以下几个关键点： 希望他们增强对项目商业前景的信心； 对于区域发展的相关信息需要更加了解； 已购物业的客户希望项目和区域的商业气氛更加浓郁，为未来的经营做好铺垫； 未购物业但已关注项目的客户希望得到更多与项目有关的信息，帮助他们作出投资决策； 目标客户群大都比较务实，传播内容需要更贴近于客户的商业经营，避免空洞虚幻的描述。 微信在腾讯的互联网发展战略中占了至关重要的地位，除了是坐拥数以亿计用户的社交工具外，还正在逐步发展成为连接真实世界与网络世界的OAO中间平台。目前微信已经既可将线上用户群引导到线下，线下积累的用户群在某些方面也可反哺线上，因此，微信是目前需要重点进行维护的传播渠道。 网络推广渠道 —— 微信 微信内容运营策略 深入与商户沟通，选择一些有代表性的商户，讲述他们的创业财富故事，让内容更有生命力，也对其他中小商家起到示范作用； 发布与政府“北改”以及项目所在区域相关的各项资讯，例如回顾荷花池的发展历程及展望未来、成都北改的重大举措等等，在其中植入项目的相关信息，增强阅读用户对项目周边发展前景的信心，这部分的内容需进行二次加工，使之标题更具吸引力，内容更具可读性； 网络推广渠道 —— 微信 微信内容运营策略 搜集、筛选与发布一些与入驻商户所在行业有关的资讯，例如鞋业，服装行业，纺织行业等，将微信承担起对目标商户的资讯服务工具的职责。 发布与项目自身相关的信息，例如项目所倡导的“商贸4.0”概念的阐述，以及所组织的各类大小活动的参与者招募、现场报道等； 增强与受众的沟通互动，对于客户在微信上提出的问题进行及时回应，并适时策划一些与客户的线上互动活动。 网络推广渠道 —— 微信 微博目前更多地显示出媒体性特征，虽然随着微信的崛起，微博用户使用频率、平均时长等相关指标均有所下降，但是对于言之有物、有噱头或有趣味的内容和活动等，微博仍是一个时效性很强、扩散速度很快的传播渠道。 网络推广渠道 —— 微博 微博内容运营策略 日常内容：城市及项目所在区域发展新闻、行业资讯转载、活动预报与进程报道等，每天发布； 特色内容策划：结合微信的内容策划进行，例如“世界最大鞋类商贸综合体落户成都城北”、“荷花池的前世、今生、将来”、“天湖商家的创业故事”等等，用KOL转发吸引更多关注。 网络推广渠道 —— 微博 地产行业网站：赢商网，联商网，新浪乐居，搜狐焦点地产网，搜房网，腾讯房产等等 地区性网站论坛：大成网，华西都市网，成都全搜索，成都向上论坛等 专业行业网站：中国鞋业网，中国皮具网，中国箱包网等等 网络推广渠道 —— 网站 微信内容发布频率：每周群发3-4次，均为单图文消息； 微博内容发布频率：每日发布3-5条； 沟通机制：至少每周一次与项目策划部的例会 在项目的网络推广工作中，人员拟将作如下配置： 官方双微（微博、微信）运营人员2名，负责官方对外发布信息的策划、素材采写、编辑和发布； 媒体关系管理人员1名，负责与所需的各网络媒体、自媒体KOL的沟通维护和必要时的邀请、内容发布监测等； 协作的技术开发团队，包括对IOS和安卓版APP、HTML5微网页、微信后台第三方扩展功能的开发能力； 费用项目 单价（人民币元） 备注 服务费 16000/月 微博、微信代运营，包括传播内容的采集、撰写与发布。网站投放内容的撰写与发布。 网站发布运作 12000/月 针对门户及专业行业网站进行新闻扩散及项目动态、活动报道 本土微博、微信自媒体KOL资源购买 10000/月 每月使用3-4个微博KOL，2-3个微信KOL进行相关内容的发布 税费（5%） 1900/月 总计 39900/月 四川慧游科技有限公司是四川省互联网协会移动互联网专委会成员单位，产业融合试点单位，以移动互联网和新媒体工具，将互联网思维、技术以及创新