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项目　电视广告脚本的构成电视广告广播广告的类型专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 广告的大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人，虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美让人心生美的感受露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景Photo-Sonics的镜头捕捉，呈现缓缓旋转运动的美。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙……最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。同时低沉，感性的独白响起：愉悦一刻，更享德芙丝滑。整个广告片仅30秒，却令人回味无穷。轻松的音乐响起（贯穿始终），女主角憧憬爱情、崇尚时尚，追求浪漫，讲究青春的年轻群体，尤其是年轻情侣和年轻女正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛看到一个方盒子，方盒子里飘出一条棕色丝巾使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化，一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”，强化了目标顾客的印象再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多了一盒德芙巧克力。（旁白响起）：发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜。文案出现：此刻尽丝滑。 主要有以下原则： 1）平衡对称原则视觉移动原则要素对比原则连续性原则一致性原则　选择字体1）印刷体。印刷体包括宋体、正体、黑体、隶体等多种。报纸广告标题运用最多的是黑体和宋体。2）手书体。手书体包括篆体、隶体、碑体、草体、行体、楷体，以及各种流派的手书体等。3）各种美术体。广告策划者在选择广告字体时，必须考虑以下几点：1）易读性。报纸广告的字体要使受众容易接受，使他们一看就明白、就了解。2）适当性。包括字体的大小、位置等都要与广告文案正文以及整体的特点相适应。3）外观协调。广告字体外观要与广告商品的特性、广告主题表现、广告的整格调气氛保持和谐，不能随意化。4）强调重点。广告字体的个性要能突出体现广告商品的特点，体现广告商品的文化附加值。使媒体受众一看之下就能感悟到广告商品的个性特征。（）选择色彩（）画面设计 报纸广告第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖作品?01 游子篇?我的心先于我的人回来 它的心先于它的形来回 因为去美国读书， 走的时候大哥给金毛取名[小布什]。 几年一晃而过。 那边的小布什下台了， 我家的小布什却大的不敢认了。 原以为，它会冲我汪汪， 没想到它不吭声。 我才站稳，它就围着我绕。 蹭的我满身都是激动的雨水。 可那眼神， 亲切的还和以前一摸一样。 小布什——你不是在流泪吧？ 02 新衣篇?多少人看到了父母的童真 几个人看明了爸妈的情真 妈妈一直都爱美， 一年里有好多日子都会制新装。 可能，穿什么衣服做什么， 就是她的一种仪式。 我这出去几年回来， 肯定也成了她的又一个节日。 当然，MSN里妈妈告诉我， 一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。 大哥二哥和我们，各得其所的户型， 回家岂止是双喜啊。 妈妈，我懂你的心思， 房子不同了——心还是一样的对吗？ 2.杂志广告的设计与制作 （1）杂志广告的特点 杂志广告的英文为Magazine Advertising，按其性质可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等，根据适用情况的不同而有所区分，一般采用铜板纸四色印刷，所以在价格上比报纸广告贵，但企业和商家却乐于运用杂志广告进行宣传，这是由于杂志广告所具有的商业价值的特点。 1）针对性 杂志有其特定的读者范围使其具有特定的针对性，是各类专业商品广告的良好媒介。杂志种类繁多，涉及面广，专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容