xx项目地块告推广计划及预算.docVIP

2002年广告预算编制说明 一、总预算以销售额的2.5%计算，按计划销售额1.6亿元计算，总额为400万元。 二、天安第一城采用以下几种广告发布媒体： 序 号 媒 体 费用（万元） 占总销售额的百分比 1 报纸 168.25 2 户外广告 81.43 3 自办期刊 19.30 4 电视 30.00 5 房交会 25.00 6 公关活动 20.00 7 礼品 5.00 8 楼书DM 10.00 合计 358.98 三、报纸媒体选择： 报纸，考虑到发行量，广告效果，千人成本等诸多因素选择如下报纸： 1、东亚经贸新闻：读者层次高，且广告成本低； 2、长春晚报：长春发行量及发行渠道最好的媒体，广告效果好； 3、城市晚报：全省发行，发行量大 其他如新文化报、长春商报等作为辅助媒体，有重大活动时考虑投放。 四、户外广告投放按以下方法： 1、南湖广场——前进广场 路灯杆灯箱广告 2、前进广场 擎天柱 3、前进广场——售楼处 户外广告看板；自建路灯 4、停车场 户外广告看板 五、自办期刊 与长春商报合办《高尚生活启示录》作为天安品牌宣传的一个重要媒体，并成为企业文化的阵地，费用为19.3万元。 六、电视 将天安中国各地楼盘统一以电视主题片展示，并结合房交会专访、工地、售楼处现场拍摄，在世界杯期间收视率较高的体育台播出，费用为30万元。 七、房交会 长春最重要的房地产展示交易活动，并作为本项目的第一次公开亮相，费用为25万元。 八、公关活动 利用开售、节日等时间举办活动，吸聚人气，费用为20万元。 九、礼品 展销会期间发送及意向客户赠品，费用为5万元。 十、楼书及DM直邮品 项目重要展示载体，费用为10万元。 媒体投放计划表（4月份） 投放 日期 发 布媒 发布 体 规格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 发布 次数 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 长春晚报 1/2彩版 √ 1 城市晚报 1/2彩版 √ 1 东亚经贸 新闻 1/2彩版 √ 1 媒体投放计划表（5月份） 投放 日期 发布 发布 媒体 规格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 发布 次数 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 长春晚报 1/2版 √ 2 1/2彩版 √ 城市晚报 1/2版 √ √ √ √ √ 7 1/2彩版 √ 1/3版 √ 东亚经贸新闻 1/4版 √ √ 8 1/2版 √ √ √ √ √ 1/2彩版 √ 长春日报 1/4版 √ 2 会刊封底 √ 房地产周刊 封底 √ 1 媒体投放计划表（6月份） 投放 日期 发布 媒体 发布 规格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 发布 次数 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一