年10月份手机月度分析报告课件.ppt

市场综述 本月GSM市场容量为1363万台，环比增长16.6%，同比增长5.2%。 1~10月，GSM市场累计容量为1.15亿台，与去年同期相比下降7.8%， 预计四季度GSM市场容量约为3500万台，2009年全年市场容量为1.36亿，较2008年下降7.5%。 受黄金周影响，公开市场增张显著，达到1212万台，环比增长27.8%，同比增长15.4%；另一方面，捆绑市场出现大幅度下降，本月容量为150.4万，环比下降31.5%，同比下降38.6%。 10月国产品牌合计份额为32.7%，较上月提升1.2%；金立（2.9%，+0.3%），OPPO（3.0%，+0.4%），BBK（2.3%，+0.4%）增长明显，其中金立的一款超低端产品GNT11（1万，+0.6万）本月捆绑销量有显著增长。 本月GSM市场中，诺基亚（37.5%，-0.8%）与三星（17.7%，-0.9%）市场份额明显下滑，但二者销售额份额变化均小于市场份额变化：诺基亚销售额份额下滑0.7%，达到38.8%；三星销售额份额下降0.4%，达到19.5%，中高端市场的出色表现保证了二者较高的市场利润。此外，摩托罗拉（份额变化：+0.0%；销售额份额变化 -0.2%）和LG（份额变化：+0.2%；销售额份额变化：+0.1% ）基本实现了市场份额和销售额份额的同步变化。 捆绑高端市场萎缩，公开市场女性手机热销 本月，中国移动在2500元以上市场捆绑销量为2.6万，环比下降32.3%。另一方面，在TD市场中，2500元以上产品销量为6.6万台，环比增长54.3%。由于中国移动目前捆绑政策对TD市场的倾斜，可以预计，随着TD终端销量的上涨，中国移动捆绑高端以及中端市场都会出现一定的萎缩。 公开市场中，LG份额增长市场份额上升0.2%，仅次于三星。值得注意的是，女性手机为成为LG市场份额增长的主要动力。KF350（冰淇淋），KP500（曲奇），KS360（开心派）均为LG在公开市场的畅销机型，三款手机虽然外观设计不同，但每款手机都有一个别名，价格集中在1000-2000元，目标消费群锁定年轻女性。其中KS360本月价格1279元，上市仅两个月市场销量就已经接近2万台，预计后续仍有较大的上涨空间。 滑盖设计/直板手写，300万象素摄像头，GPS导航成为节日热销产品流行配置 1500~2500元市场一直都是节日促销的重点价格段，本月的GSM市场中该价格区间比重达到13.7%，较9月增长1.8%。家电连锁店（15.0%，+4.5%）和手机连锁店（45.5%，+2.5%）作为节日促销的重点业态，本月市场比重也出现了较为明显的增长。 重点产品： 在1500~2500元价格段最畅销的Top 20款产品中，滑盖机的销量比重达到38.2%，直板无键盘手写机销量比重为29.9%。具备GPS功能的比重为40%，配备300万象素摄象头产品的销量比重为81.7%。 受运营商关注，预计智能产品价格将继续下降 目前，三家运营商都在积极运作智能手机市场。中国移动已有两款Ophone终端在市场销售，分别是多普达A6188和飞利浦V808；10月底，中国联通与苹果合作推出的WCDMA版本iPhone正式在中国发售；中国电信方面也有望与黑霉合作。运营商进入智能市场，会通过补贴政策有效降低智能产品的购买价格，从而刺激整个智能手机市场价格的下降。 智能手机市场的平均价格自2007年以来一直发展较为平稳，始终保持在2500元左右，但进入2009年价格出现明显下降。本月GSM市场中智能手机的价格为2166元，相对于2009年1月下降了402元。 目前Ophone以及iPhone的非补贴版本价格都在4000元以上，通过补贴，终端的实际购买价格约在2000~2500元左右，接近智能市场的平均价格。本月的GSM市场中，智能手机在3000元以上，2500-3000元，2000-2500元市场的占有率分别为46.0%，57.5%以及85.8%。 当月分省市场容量 (GSM CDMA) 运营商信息 市场动态 第二部分市场份额 不同功能的GSM手机平均价格走势 国产GSM畅销型号 2009年10月 GSM / 内置拍照手机 百万像素拍照手机市场份额及平均价格走势 内置拍照手机 / 百万像素拍照手机主要厂商市场份额 GSM / MP3 手机 基于手写功能的 PDA手机 市场份额及平均价格走势 MP3 手机 / 基于手写功能的 PDA 手机主要厂商市场份额 09年10月 / MP3手机市场容量为 1091.6万 智能手机的市场份额、平均价格变化趋势及主要厂商市场份额 不同品牌的产品价格结构/分价格段 非常感谢!!! 金立 / 09年10月 主要型号的发展趋势 GSM市场结构 近半年来市场份额的变动情况 18