80后美女杨媛草《中国好声音》背后操盘手.docVIP

80后美女杨媛草《中国好声音》背后操盘手 　　【人物简介·杨媛草】 　　杨媛草，生长在渝中区十八梯的重庆美女。在伦敦的国际版权发行公司IPCN国际传媒任总裁。2005年10月初，英国伯乐奖颁奖，重庆妹子杨媛草荣获“最具潜力新人奖”。其实，这已经不是她第一次获得英国大奖，早在2002年，她就凭独自制作的节目《国际学生》获得全球著名新闻媒体BBC的新闻新人奖。昨天，记者通过越洋电话联系上杨媛草，这位地道的重庆妹子感言：“只是做了自己想做的事，获奖是意外。” 　　2012年夏天国内最火的电视综艺节目是什么？毋庸置疑，是《中国好声音》。浙江卫视借此一举上位，制作公司灿星名利双收，众导师更是赚得盆满钵满。 　　业内笑称，《中国好声音》可更名为《中国好生意》。 　　当大幕落下，各大卫视争夺《中国好声音》第二季播出权、各种猜测流传江湖之际，外界鲜有人知，这一切定夺权皆掌握在一个小女人手中。 　　她就是杨媛草，IPCN国际传媒总裁，被业内唤作“小草”的一个80后美女。 　　做版权生意 　　《中国好声音》的节目版权，属于荷兰节目《The Voice》。2011年，杨媛草从原版权方荷兰Talpa公司手中买断该模式在中国地区的独家发行权后，将其制作权授予灿星，播出权授予浙江卫视。 　　版权意味着什么？ 　　先看一组《中国好声音》的数据：从首期播出到总决赛之夜短短两个多月，收视率从1.47%飙升至冲破5%——这几乎是七年前《超级女声》也没达到过的提升速度，更何况在选秀类节目整体式微的今天。事实上，目前全国能达到1%（收视率）的电视节目都屈指可数。由此带来广告效应，节目广告从每15秒15万元迅速涨到最高116万元，再加6000万元以上的冠名费，保守估计，每期仅凭广告就能带来1600万元收益。 　　不仅如此，一边是冯小刚、姚晨、李玟等名流明星追捧，万人空巷的热议，另一边则被广电总局点名表扬，《人民日报》盛赞——这在国内电视综艺圈堪称史无前例。以至《中国好声音》甫一出世，就俨然成为中国最具影响力综艺节目之一，甚至被诸多业内人士当作研究对象。 　　在各种“扒皮”分析中，“节目模式”作为《中国好声音》??红的关键词被屡屡提及，一本名为“节目模式宝典”的小册子更被传得神乎其神。 　　它就像是武侠小说里的功夫秘籍，事无巨细地记录了节目宗旨、操作流程以及舞美灯光等所有细节。按照业内人士的说法，“利用好制作宝典，哪怕是对于节目制作没有任何概念的人，只要有足够的资金和时间，都能够将这一节目模式70%至80%的内容实现。” 　　从某种程度上说，《中国好声音》因此一夜爆红。而从浅显的意义上去理解，杨媛草卖的版权，就是国外成熟优秀的节目模式，就是“宝典”。 　　杨氏思维 　　在《中国好声音》爆红之前，杨媛草就被圈内人戏谑地称为“达人秀的亲妈”。 　　杨媛草的名字，取自“离离原上草”，意为“野火烧不尽，春风吹又生”。她18岁留学英国，就读传媒专业，2003年硕士尚未毕业就凭借自己制作的《国际学生》拿到BBC新闻新人奖——当时教授开玩笑说，应该改为“最佳生存奖”，因为班上三名亚洲学生，日本学生留级，韩国学生退学，只有来自中国的杨媛草坚持到了最后。她却说：“我其实从不在意自己到底吃了多少苦，就像一个行者不会在意他身上有多少伤疤，却永远记得看过的每一道风景。” 　　2005年，杨媛草辞去年薪5万英镑（折合人民币约60万元）的优厚工作，创办英国野草影视制片有限责任公司。25岁的她，梦想“让中国传媒走向世界”。 　　她雄心勃勃要做原创电视节目。第一个项目就是专题片《挑战异文化》，大获成功。2006年，她又原创了两档真人秀节目。在此期间，杨媛草蹲在北京好几个月，住在秀水对面100多块钱一晚、连窗户都没有的小旅馆，吃4块钱一顿的饺子，每天不知疲倦地带着样片去不远处的中国大饭店跟各色人等开会。终于，两档节目都跟国内电视台签署了意向性合同，其中一档甚至还拿到摩托罗拉100万美元赞助。 　　但是，直到节目落地前最后一刻，还是没能拿到批文。 　　那是她跌得最重的一次。2007年元旦后的一天，电视圈内一位前辈邀请辛苦奔波的她去做按摩。谈笑间，前辈的手机响了。挂断电话，前辈没说话，她也沉默了。就在那一刻，她知道这两档节目被判了死刑，以前所做的一切努力都付诸东流。转过头，杨媛草默默流泪。 　　彼时她27岁未满，年轻，天真，想不通“为什么一个创意这么好的节目，一句话就被彻底否定”。 中国电视产品没有“宝典”，却从不缺乏创意——创意值不值钱？ 　　尽管电视圈内某大佬半开玩笑地说，“我们从不歧视小孩儿”，但面对那些摸爬滚打数十年的领导和同行，彼时杨媛草的确是个小孩儿。 　　就像《知识产权法》不保护“创意”一样，节目仅有创意没有模式，很难令人信服。又或者如她反思，