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不想做“毒草”网游 　　在一个时刻警惕“玩物丧志”的国度里，网游产业诞生伊始就背负了原罪，有人将之称为“精神鸦片”，也有人频频逼问其企业社会责任，面对日益高涨谴责声浪，网游企业如何求变，探路“健康网游”能否改善他们的社会形象？ 　　以“反网游斗士”、“中国戒网瘾第一人”等称号闻名的华中师范大学素质教育中心主任陶宏开这一次恐怕跳进黄河都洗不清了。 　　5月21日，深圳中青宝互动网络公司为一款新网游举办游戏品鉴会，聘请了在网友看来一直高举反网游大旗的陶宏开作为首席网游品鉴师。陶宏开品鉴后为其热情推介，并当天下午连发5条微博，称中青宝让他“看到健康网游的发展方向”。此言一出，网络哗然，关于陶宏开收受了350万元代言费传闻也随即传出。 　　陶宏开对质疑表示愤怒。5月27日深夜，他发微博否认代言的说法：“应中青宝之邀去品鉴《亮剑2》，他们曾提出希望我代言，我谢绝了。现在有人在网上说我代言，拿了350万代言费，然后再进行谩骂。这种小人能拿出任何证据出面与我对质吗？” 　　然而，事隔三日，陶宏开亲自将“为中青宝代言”的传闻变成了现实。他发微博说：“事到如今，我觉得干脆就真的给《亮剑2》代言，我有正常的权利，而且本来也不是我要代言，是该公司邀请的，更何况这是一款健康游戏，为什么不代言？” 　　6月4日，中青宝在开发布会宣布陶宏开正式由首席品鉴师的身份转换为代言人，陶宏开“免费代言”。 　　反网游斗士变身 　　显然，就在网游、网瘾的争论开始偃旗息鼓的时候，陶宏开的高调代言事件又把这个话题拉回到了舆论漩涡的中心。 　　在中青宝的发布会上，陶宏开一举否认了多句流传甚广的“陶宏开经典语录”，著名的“一切网游都是精神鸦片”，以及一度触犯众怒的“玩游戏的女生不配做母亲”。他极力辩解：“我是个认真的研究者，我从没骂过网游，都是媒体的误读。” 　　甚至对自己是“戒网瘾专家”的身份，陶宏开也尽力淡化：“我是推行素质教育的老师，是因为不良网游太多，导致太多青少年玩网游成瘾，而我有一些帮助青少年戒除网瘾的成功案例，才有了戒网瘾专家的称号。” 　　然而，积极的澄清并没有减弱公众对事件质疑，陶宏开觉得很委屈，他认为，既然兽兽、芙蓉姐姐甚至是艳女都可以代言网游，“我作为一个教育工作者，在经过认真测评后去代言有什么问题？”但他忽略了最重要的一点：在公众心目中，他“反网游斗士”的形象根深蒂固，如今骤然“变脸”，带来的心理落差非止一点。 　　陶宏开与网游的恩怨，要从反网游呼声最高的2009年说起。当年，大型多人在线角色扮演游戏《魔兽世界》在中国市场正如日中天。年末，网易游戏频道的投稿专区出现了一个题为《我的魔兽老婆——一个小宅男泡到御姐的全经历》的帖子，记述了两位《魔兽世界》游戏玩家在网游里结识，在现实中结婚的全过程，并描述了他们婚后的幸福生活。 　　几天之后，云南卫视向故事的女主角——女作家“深海水妖”陈岚发出邀请，录制一档由央视名嘴倪萍主持的辩论节目，主题为“彻底清除不良网络游戏”。节目中，陈岚对上了陶宏开，两人就“魔兽世界等‘不良’网络游戏是否该被封杀”的话题展开舌战，陶宏开在镜头前抛出了“网游引发网瘾”、“不良网游等于毒品”等观点。 　　陶宏开认为，网游是直接造成青少年网瘾的元凶，“就像毒品一样。如果没有毒品的话，就没有吸毒的人。同样是家庭教育不健康，这些人缺失了思维能力，没有自控力，所以就吸毒。” 　　这次交锋发生在“反网游联盟”的主场，陶宏开完胜，陈岚不服，表示愿出50万元人民币赌注与陶宏开到中立场地公开辩论再定胜负。 　　二人再辩火药味十足，两人频频打断对方的发言，陶宏开在辩论中就网游产业对青少年的负面影响火力全开，陈岚则反复强调“网游不等于网瘾”。这场各执一词的辩论没有分出胜负，但经此一役，陶宏开成为了媒体眼中正儿八经的“反网游斗士”。 　　人民币为王 　　陶宏开抨击网游的事件不是孤例，事实上，从网游产业进入中国的那一刻开始，社会上对网游产业的谴责声音从未停息。 　　中国的网游产业从1997年起步，在2002年左右迎来了大发展，那一年，一款来自韩国名为《传奇》的网络游戏风靡中国大陆，造就了其代理商盛大网络公司神话般的崛起，依靠50万元起家的盛大，到2005年初公司资产就超过了12亿美元。 　　2002-2005年间，来自韩日等国的网游产品在中国市场上占统治地位，依靠纯代理模式起家的公司不在少数，除了盛大，还有九城、久游、光宇华夏等“大户”。 　　这种局面在2006年前后发生改变，当时，网游产业的主题悄然从“代理”转向 “模仿”。在国外经典游戏基础上加以改进，融入中国元素并创新游戏的商业模式，池宇峰的完美时空公司、史玉柱的巨人集团等新势力开始崛起。 　　2006年4月，卖掉“脑白金”并蛰伏了数年的史玉柱一下请来了100多家媒体，他高调宣布旗下网络游戏《征途》