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体育赛事塑造城市品牌研究 　　摘　要：本文梳理了体育赛事塑造城市品牌相关理论成果，借鉴营销理论、品牌理论以及城市经济学等相关学科的理论，就如何借助体育赛事塑造城市品牌建设进行了探究。 　　关键词：体育赛事　城市品牌　城市营销 　　1.　前言 　　体育赛事尤其是大型体育赛事，它所折射的魅力已成为一种没有国界的语言，其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。体育赛事对举办城市带来的巨大经济和城市品牌效应也得到了与日俱增的社会关注。在全球化的今天，各类大型体育赛事的举办权，对举办城市的城市品牌的建设发展提供了契机，也提出了挑战。目前，如何充分利用大型体育赛事提升和塑造城市品牌已成为城市发展的一个热点研究方向。 　　2.　我国城市借助体育赛事塑造城市品牌面临的问题 　　2.1　对城市品牌塑造的重要性认识不足 　　随着城市现代化进程的不断加快，体育与城市发展的关系越来越密切，虽然部分管理者意识到城市品牌的重要性，但是缺乏对城市品牌合理而准确的定位和发展战略。 　　2.2　体育赛事未能与城市品牌结合 　　从部分城市的实践看，许多城市虽然近年也举办了越来越多的体育赛事，却没有达到塑造城市品牌和提升城市知名度与美誉度的效果。一个重要原因是注重体育本身而忽视与城市品牌的结合。只有当我们把体育赛事的举办看成一个城市事件，才能真正发挥体育赛事对城市发展的促进作用。 　　2.3　选择赛事存在盲目性 　　目前我国部分城市在选择体育赛事时对体育赛事品牌与城市品牌的相容性欠缺考察和评价，在选择赛事方面存在一定的盲目性，一味追求短期轰动效应，忽视城市品牌塑造的可持续发展。然而，很多耗资巨大的大型体育赛事争相上马，真正能打造出品牌的并不多，最后往往使当地政府遭遇经营困境。因此，如何将体育赛事与城市品牌营销相结合已就成为城市发展的一个重要问题。 　　3.　体育赛事塑造城市品牌的对策 　　3.1　建立以城市品牌建设为导向，追求城市综合效益的赛事战略规划 　　大型体育赛事，如奥运会，作为世界最大规模的综合性运动会，可以为东道主及有关方面??来巨大的经济收益，这已成为共知的事实。但是如果单纯的追求经济效益，必定会存在大量的后遗症。因此，应该以城市品牌建设为导向，以追求城市综合效益为目标的战略导向，包括实现经济效益、社会效益、生活质量三个目标策略，使体育赛事成为地区发展战略的一部分，并与城市发展融为一体。 　　①启动“1+1”模式实现经济效益目标 　　“1+1”模式则旨在通过创造增量空间，提供一种具有潜在发展优势并能长期释放的城市空间发展动力。　“1+1”的模式不仅在拓展了城市的城市空间载量，也将进一步增强城市现代化服务水平和承载力，从而对经济产生新一轮拉动，为整体经济注入活力。 　　②通过体育赛事实现社会目标 　　一个成功的大型体育赛事活动，不是看它多么热闹，而是看它是否符合现代价值和体现市民的基本利益。体育赛事能进市民之间、市民与政府之间的对话和交流，通过赛事，政府要抓住契机，构建便捷有效的交流平台，为城市创造更多的就业机会等因素，加速社会的和谐发展。因此，在体育赛事举办的过程中一定要加强活动实现社会目标的管理。 　　③通过体育赛事营造氛围实现提高生活质量目标 　　体育赛事对于城市居民的生活价值观念，城市生活模式，甚至是可持续的城市文化经验都有深远的意义。体育赛事的目标落实上不应该只是一个建筑，而是要营造出一个浓厚的氛围，真正的让市民从生活上得益于体育赛事。体育赛事结束之后，还可以充分利用并产生价值，市民参与度就会高，这样才真正的改变着我们的生活方式与生活质量，这也是体育赛事最核心的价值。 　　3.2　实施城市品牌与体育赛事“品牌联合战略” 　　品牌联合在体育中的运用并不鲜见，国际奥委会推出的全球合作伙伴计划，就是品牌联合的经典案例。通过该计划，可口可乐，肯德基等著名品牌通过与奥林匹克的联合进一步提升了各自的品牌价值，拓展了全球市场，　结合我国城市发展实践，就如何利用体育赛事通过“品牌联合战略”达到城市品牌建设的目的，本文提出以下对策： 　　①将体育赛事营销理念融入城市发展理念 　　城市发展理念作为城市定位、经济与文化发展的灵魂，要求城市品牌在对外营销过程中必须保证其理念被正确诠释。体育赛事营销理念与城市发展理念能够更好的相契合是保证两种品牌价值得以实现并产生较好的营销效果的必要条件。就像第26届深圳大学生运动会“从这里开始，不一样的精彩”的核心理念很贴切地将赛事自身特点和深圳特区的城市定位相融合。深圳市一座年轻的城市，青春和时尚是深圳的耀眼标志。当年轻的城市携手青年的盛会，迸发的也必然是“不一样”的灵感。强调不一样的精彩，目的是希望让这座城市悄然发生“化学反应”，建设城市到一个新的发展高度。 　　②将城市品牌要