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麻阳柑橘产业可持续发展SWOT分析 　　摘要 在总结麻阳柑橘产业发展现状的基础上，运用SWOT分析法，对麻阳柑橘产业发展的优势、劣势、机会和挑战进行了分析，并提出了麻阳柑橘产业发展对策，以实现该产业的可持续发展。 　　关键词 麻阳柑橘产业；现状；可持续发展；SWOT分析；对策 　　中图分类号 F326.13 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2012）19-0320-03 　　麻阳县地处武陵山脉的边缘丘陵地带，属我国柑橘最适宜栽培区之一，有“中国冰糖橙之乡”的美誉。进入21世纪以来，由于受国际国内环境、品种结构、品牌塑造、产业链链条脱节等因素的影响，麻阳柑橘产业的可持续发展受到一定的冲击。 　　1 麻阳柑橘产业的发展现状 　　自1984年以来，麻阳县立足山地资源优势，大搞丘岗山地开发，柑橘栽培面积逐年扩大，产量逐年提升，是全省优势农产品区域建设重点县，被列入国家规划的“湘南桂北柑桔优势产业带”。柑橘产业已成为带动麻阳县域经济发展、促进农业增效和农民增收的支柱产业。目前，麻阳县柑橘种植面积达到1.75万hm2，种植户6.5万户，柑橘从业人员达到27万人，年总产量近40万t，年产值超过5亿元，产品畅销全国200多个城市和俄罗斯、韩国等20多个国家[1-2]。2001年，“麻阳牌”冰糖橙被授予国家地理标志产品，经农业部柑橘及苗木质量监督检验测试中心评定为极优产品；2008年12月，“麻阳牌”冰糖橙获湖南省著名商标；2010年，“麻阳牌”冰糖橙获得中国驰名商标。经过数十年的发展，麻阳柑橘产业得到了长足发展。进入21世纪以来，由于受国际国内环境、品种结构、品牌塑造、产业链链条脱节等因素的影响，麻阳柑橘产业的可持续发展受到一定的冲击，特别是2008年暴发的四川省广元县的蛆柑事件和全球气候变暖等因素导致的气候异常，对麻阳柑橘产业的可持续发展提出了新的要求。 　　2 麻阳柑橘产业发展的SWOT分析 　　2.1 发展优势 　　2.1.1 品质优势。麻阳柑橘由于具有优越的生态环境、悠久的栽培历史、品种不断地提纯选优以及栽培技术的改进，形成了色艳肉脆、味浓多汁等鲜明的地方特色，尤其以冰糖橙为代表。冰糖橙适应性广，较丰产，果实纯甜少酸，风味浓甜，可??性固形物13%～15%，少核或无核，质地脆嫩，品质上等，深受消费者欢迎，更受喜甜食人群青睐。1975年以来，先后多次获“全国优质水果”称号并获奖，是国内外市场竞争力很强的优良品种。1984年，时任中共中央总书记胡耀邦到麻阳县视察，品尝冰糖橙后，给予了高度评价。2005年，杂交水稻之父、中国工程院院士袁隆平品尝麻阳冰糖橙后，也给予了极高的评价，并亲笔题词“中国冰糖橙之最——湖南麻阳”。近几年，麻阳县农业科技部门研究培育的冰糖橙新品种——锦红、锦玉，具有品质优良、商品价值高等特点，展示了良好的发展前景。麻阳冰糖橙已成为农村经济发展的支柱产业，在带动农民脱贫致富、加快农民增收、促进县域经济发展等方面发挥了重要作用。 　　2.1.2 品牌优势。近年来，麻阳县注重加强商标管理，强化品牌意识，商品信誉度逐年提高，逐步形成了较稳定的消费群。麻阳冰糖橙不仅在国内具有重要影响，而且享誉海外。麻阳县积极向国家商标局申请注册了“麻阳柑橘”产地证明商标。“麻阳柑橘”成为湖南省继“古丈毛尖”后的第2个产地证明商标。2008年获湖南省著名商标，2011年获中国驰名商标。同时，麻阳东坡果品有限责任公司申请注册了“东坡”牌脐橙商标，麻阳万盛生态农业发展有限公司注册了“长风”牌柑桔商标，麻阳泰丰绿色农业科技开发有限公司注册了“莲馨”牌冰糖橙商标。柑橘品牌的创立，有效提升了麻阳柑橘的“身价”，拓宽了麻阳柑橘的市场营销渠道。 　　2.1.3 生态环境优势。麻阳县位于雪峰山脉和武陵山脉之间，南、西、北三面高，中部低，朝东倾斜开口，略似筲箕状。境内峰峦叠嶂，溪河交汇，以山丘为主，平、岗、山原兼有。麻阳县气候条件优越，属亚热带季风气候区，年平均气温12.9～17.4 ℃，年均日照时数1 421.8 h，气候温和、四季分明，光热充足，雨量充沛，夏秋多旱、冬少严寒、无霜期长，气候垂直差异明显，很适合多种水果生长。麻阳县土壤以富含有机质和氮、磷、钾的紫色土为主，占总土地面积的56.72%。该种土壤有机质含量高，产出的水果品位高、口感好。产地境内无空气污染企业，空气质量达到国家二类功能区空气质量标准，是生产绿色食品的最佳地段。 　　2.1.4 市场优势。麻阳县是我国冰糖橙三大产区之一，冰糖橙风味浓郁，质地脆嫩，深受消费者青睐。据麻阳县农业局、麻阳县柑橘协会资料统计，在国内，麻阳柑橘已销往北京、天津、山东、山西、黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、江苏、上海、浙江、福建、广东、广西、海南、四川、云南、新疆、甘肃、青海、宁夏、陕西等29个省、市、区的