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央视招标驱动品牌成长力量 　　11月18日，国内最大规模的媒体广告竞购活动、被誉为“中国经济晴雨表”的中央电视台（以下简称央视）2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京举行，数百家企业参与《新闻联播》整点报时等十几个央视黄金资源广告招标。经过13个多小时的激烈争夺，央视宣布，2013年央视黄金资源广告招标总额158.8134亿元，创下新高，比去年的招标总额增长11.39%。 　　此次央视广告招标预售收入稳中有升，增速略高于中国经济增速。2012年前三季度，面对复杂严峻的国内外经济形势，中国GDP增长7.7%，国民经济运行逐步趋稳。中国经济正进入一个重要的转折期，进入中速增长的“常态”。经济增速放缓，是中国政府的主动选择，中国正在从“数量经济”向未来的“价值经济”转型。历来被视为中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”的央视广告招标预售也进入稳步增长期。 　　经济转型时期正是打造品牌的最好时机，也是企业“弯道超车”的最佳时刻。虽然中国已经跃升为世界第二大经济体，但绝大部分中国企业与世界一流企业仍然有着不小的差距，特别是随着一些外资制造企业减少在中国投资，中国制造业面临发展的瓶颈。无论是内在的发展动力还是外在的竞争压力，中国都要从“制造大国”转变为“品牌大国”，需要政府、企业、媒体等共同努力。 　　与中国经济和企业创新同步，近年来央视改版和调整的力度一直非常大，2013年央视广告招标自然吸引了更多的企业关注和参与。 　　招标预售特点突出 　　今年共有来自全国各地的 251家企业参与竞标，排在前三位的行业是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业有汽车、酒类、旅游等。中标企业区域分布均衡合理，一批新的企业登上招标预售舞台。其中，食品饮料、家电企业是本次广告招标的抢眼企业，包括伊利、蒙牛、汇源、养生堂、双汇、雨润、美的、格力、海尔、三洋、春兰、创维等。就招标情况看，央视2013年招标预售呈现出以下特点： 　　首先，快速消费品是广告投放的中坚力量。今年，是快速消费品行业报名企业数量和中标额最高的一年。食品饮料行业的著名品牌聚集央视。金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领导品牌气势不减，在资本市场上整合过的健力宝、银鹭等再次发力，以宝迪、东鹏饮料为代表的新品牌首次在央视亮相。日化行业强势品牌云集，宝洁、上海家化、隆力奇继续中标，相宜本草、蓝月亮、伽蓝、环亚、立白也纷纷登场。 　　其次，耐用消费品稳中有升。汽车行业是我国的支柱性产业，众多国产汽车企业年销售已经过千亿，进入做大品牌的收获期。本次招标，汽车行业各个品牌轮番上阵。中德合资品牌一汽大众、奥迪广告投放稳中有升，中法合资品牌东风标致、东风雪铁龙首次参与招标预售，而风神、吉利等自主品牌则加大了2013年广告投放力度，积极、主动开拓市场。 　　家电行业和家电连锁企业，除了传统的千亿巨头海尔、美的以及即将步入千亿的格力多年来大额度投放，小家电领域以方太、老板等为代表的厨房电器，以太阳雨、四季沐歌为代表的太阳能也抢占央视黄金资源。苏宁、国美两个家电连锁巨头首次同时亮相。IT通讯行业的国际巨头微软首次参与招标预售，以小米手机为代表的智能手机也不甘示弱。 　　服装行业，除波司登、海澜之家外，男装企业山东如意、羽绒服艾莱依也首次进入招标预售行列。 　　金融行业，则由“美丽中国”带动了各省市旅游品牌。随着金融行业品牌意识提高，中、农、工、建四大国有银行抢占央视黄金资源，招商银行、浦发银行、广发银行等股份制银行也集体亮相。中国保险行业协会成为国内首个参加招标的行业协会，意在推动行业整体品牌形象优化。与此同时，中国人保、太平洋保险等保险巨头也纷纷中标。 　　十八大提出创建“美丽中国”愿景，旅游业发展持续升温。中国各省、市、自治区旅游收入快速增长，有些省份旅游已经发展成为支柱性产业，为绿色GDP做出了巨大的贡献。以省为单位对旅游品牌进行打造的积极性高涨，各省纷纷向着品牌整合升级、集群式投放的方向发展，江西、贵州、山东等省亮相央视。 　　央企品牌意识觉醒，品牌“国家队”值得关注。在市场化进一步发展的今天，品牌成为赢取市场的关键。曾经凭资源优势保持领先的国有企业也开始踏上全新的品牌建设之路。今年央视招标预售中，人们熟悉的中国移动、中国电信、中国石化、中粮集团、一汽集团、东风集团等，以及央企中国邮政、中储粮等，组成了一支强大的品牌“国家队”。 　　最后，高端消费品亮点频现。珠宝行业绽放央视平台。中国内地黄金珠宝产业重要基地深圳罗湖区，整合区内珠宝企业参与签约认购。金伯利、梦金园等珠宝品牌借央视平台大放异彩。健康养生品类争夺高端市场。随着人们生活水平不断提高，海参、冬虫夏草等中国传统的名贵保健食品行业开始涌现品牌，上品堂、极草等品牌以高端姿态进入招标段；名酒茅台、五粮液、郎酒、洋河、剑南春、汾酒销售额突破百亿，成