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建筑设计企业宣传工作思考(共字).doc
建筑设计企业宣传工作思考(共4969字)
摘要:企业的品牌形象因宣传得以展示,宣传的意义则通过企业价值得以体现。本文基于设计院工作实践与体会,从微观、宏观二元视觉,系统地疏理宣传内容,明晰工作思路,思考宣传方式,对传统媒体与新媒体融合发展,构建起宣传工作新格局,与同行交流,有实际意义。宣传工作本身有持久性、挑战性等特点,需从宣传的企业集团战略思维、品牌建设思维、整体形象建塑思维切入,宣传内容的丰富策划,宣传力量的多方联动协调,宣传手段、方式多元化综合利用等多方面着手,才能扎实做好。
关键词:建筑设计;企业;宣传工作
0引言
基于工作实践与体会,从微观、宏观二元视觉,系统地疏理宣传内容,明晰工作思路,思考宣传方式,对传统媒体与新媒体融合发展,构建起宣传工作新格局具有实际意义。
1宣传思路
“定位”思路影响着工作效果,思路得法、明确,工作定位、目标清晰,将事半功倍。企业是社会建设的重要组成单元,国家建设的重要组成部分和推动力量,大型国企尤为如此。企业的宣传需体现一定的国家意志,时代精神,需具备一定的战略思维和系统思维,融入社会主义核心价值理念,融入企业整体价值理念,建塑企业精神脊梁。中建西北院作为大型国有建筑设计强院,宣传工作在宣贯党的路线方针政策、中央精神的同时,需关注国家产业政策导向,把握行业发展大势,对内与集团公司和本院品牌建设、意识形态建设相结合,聚焦发展,凝聚人心,激发发展正动力。将院的重大战略决策、重大经营管理措施、发展新思路、企业文化理念等,通过传播浸入员工内心,内化为行动自觉,形成全院的强大力量。对外,以增强院的整体传播效果和提升院品牌影响力、行业引领力为主要出发点,以社会效益与潜在经济效益为关注点,社会价值与市场价值并重,搭建、联通平台,各类资源优势共享,聚合院内、系统媒介,社会大众、行业和新兴媒介,多渠道传播、多载体形式等,发掘企业最具有传播价值的人或事,把企业的优势、品牌、成绩,以及优秀的设计师、设计作品等进行展示,使传播成为企业形象、品牌建塑的重要推手,成为促进企业发展的强大助力,服务院的永续发展。从一定意义上说,宣传工作是建设企业知名度和美誉度的一种重要手段和推动力。
2宣传内容
“锁定”宣传工作内容为王,以内容支撑宣传目标的实现。宣传内容得益于良好的策划思路与表达载体,成就其价值。在企业内部,宣传内容较宽,较细,覆盖了方方面面。在坚持党性与政策性的同时,需更加贴近生活,满足不同受众需求,注重宣传企业自身的责任。不同受众,受益能力不同,关注角度也不一样。可侧重四个方向:一是院战略规划、决策,重大经营举措,重大领导活动,重大成绩,重要思想,新理念,新提法,新的经营实践,经营措施等,以展示成绩,导向引领,传递企业精神、核心价值理念等。二是设计师与设计作品,一线员工的工作和生活,以及涌现出来的优秀模范人物等。坚持激励导向,发挥好沟通桥梁作用,调动好员工们的积极性,营造创先争优、创新创效、快乐工作的“和合”氛围,弘扬好主旋律。三是院、部门、团体及个人在各业务板块、领域取得的新成绩,新做法,探索与创新,先进工作管理经验,经典案例等。密切各层级、各群体间的情感,增进互信,凝聚人心,形成合力。内容可覆盖员工的事业,生活,情感,期待,等等。四是国家、产业、行业和企业的导向性政策法规,技术规范,前沿性信息等。对外则集中优势力量,突出整体综合性宣传,引起业界和社会各界,尤其是业主方对企业的高度关注和价值认可,实现企业形象、品牌价值和综合性实力外输。一般聚焦五方面:一是聚焦院取得的重大成绩与经营成就,引领性设计理念、设计思想,以及在设计中运用的新理念,新技术,新材料,或解决的技术难点,技术创新,以及国家倡导价值理念的实际运用等;二是聚焦重、大、高、精、尖、特色等项目本身,以及新技术的集成创新实践等,展示企业成绩与实力;三是聚焦生产一线优秀的老中青设计师、院级、省级和国家级设计大师等;四是聚焦科研技术,重点宣传院在前沿性、趋势性、引领性相关领域取得的科研、标准规范等成就,采取的重大举措,及具体实践,舆论引领制高点。如:绿色建筑、工程总承包、地下综合管廊、海绵城市、美丽城市建设、城镇规划、PPP模式、“一带一路”国际化建设实践、BIM技术运用、行业形势、先进的理念和设计思想等。五是聚焦院核心优势及亮点工作,如:西北院绿色设计产业行业标杆、“和合”企业文化体系楷模和“两全一站式”绿色EPC总承包典范等等。宣传内容对内对外虽没有明确界定,但各有侧重。
3知行合一,务实行动
宣传“内容”需选择合理的宣传方式和载体,才能发挥综合联动效能,取得良好传播效果。在院宣传工作实践中,可以从多维宣传方式选择,理念更新,路径选择等方面践行宣传思想,让内容更具传播力和影响力。
3.1宣传方式
3.1
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