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从工业设计来看设计与市场融合 　　摘要：随着社会生活市场化程度的提高、企业竞争意识的增强，现代工业设计的重要地位日益凸显。当今中国工业设计事业正面临指导思想的转折期，设计家们应从“文化”圣坛走下来，向“商业靠拢”，丢掉“拯救世界”的幻想，以平实的心态，为大众消费市场贡献自己的智慧和才能。设计与市场的融合，不仅是设计界审时度势的认识升华，更是时代变革对此事业的迫切需要。当我们把设计与市场连接起来，就会较准确地找到自己的社会定位，从多个角度重新审视工业设计的价值。而设计与市场的融汇，将使中国的工业设计走向辉煌。 　　关键词：工业设计；设计；市场；融合；经济价值 　　中图分类号：G64 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）32-0222-02 　　随着社会生活市场化程度的提高、企业竞争意识的增强，现代工业设计的重要地位日益凸显。设计与市场的融合，不仅是设计界审时度势的认识升华，更是时代变革对此事业的迫切需要。早在半个多世纪前，美国工业设计大师雷蒙德·罗维就曾精辟地指出：工业设计在商品社会的作用是“促进商品销售和贸易发展”。而在中国大地推进工业设计事业所经历的风雨曲折更证明这样的道理：唯有与市场共同成长，中国工业设计事业才能释放出巨大的创造力。 　　毋庸讳言，当今中国工业设计事业正面临指导思想的转折期，设计家们应从“文化”圣坛走下来，向“商业靠拢”，丢掉“拯救世界”的幻想，以平实的心态，为大众消费市场贡献自己的智慧和才能。 　　以发展的观点看问题，工业设计在社会变革的不同阶段，其价值也是不同的：初级阶段是纯粹的商业工具，高级阶段升华为文明的载体。当社会整体经济水平尚低、大众消费的中心还在于满足基本物质需求的时候，人们更容易认知工业设计推动市场竞争、促进生产力发展的经济价值；只有当社会全体成员的公民素质与教育水准提升到一定高度、大众更多地关注生活质量的精神需求时，人们对设计的认识自然会超越经济的范畴，以“文明进化”的标尺来衡量设计的价值，把建筑、广告、海报、印刷物、工业产品、服装等人们创造物中的杰出的设计???品视为一个历史时期的典型代表，并且将其与绘画、雕塑、音乐、文学、戏剧等同等对待。所以，在纽约现代艺术博物馆才会有“20世纪设计”珍藏，陈列各历史时期全世界最杰出设计大师的作品；制造业才会像美国的福特汽车和德国的奔驰汽车那样，创办自己的博物馆，将汽车演变与发展视为文明的写照。 　　但是，我们并非生活在国外。今天，没有人怀疑这样的现实：中国是一个整体经济水平较低的发展中国家。因此，不管是消费设计的大众，还是使用设计的企业、社会，乃至对设计繁荣可操“生杀大权”的政府，都必然将工业设计当做向市场经济过渡的“工具”。好的设计，在今天的中国消费者看来，是追逐消费潮流、表现个人特点的象征；在企业家看来，是争夺市场、压倒对手、创造利润的方法；在政府官员看来，是推动经济、活跃贸易、增强国力的途径。所以，在当今这个以经济发展定位社会价值的商品时代，设计对经济、对市场不可避免地带有很强的从属性。 　　然而，中国的工业设计思想体系毕竟是构建在西方文明基础上的，设计师的培养模式、思维方法、设计的风格式样、对设计的评价标准，无不带有强烈的西方色彩。所以，今天大多数中国工业设计师都不可避免地用“西方设计师”的眼光看待中国社会，急切地希望用“学”到的、发达国家经百年演变而来的设计方法解决正向工业社会过渡的中国设计问题，更多地以“设计文化”的观念来挑剔企业家、政府官员和消费大众，抱怨企业家只认识市场、政府缺乏重视、大众消费口味太低，无法接受他们文化含量很高的设计作品。自觉不自觉之间，设计师们把自己摆到与市场对立的方面去了。 　　由于是这样一种认识基础，许多设计师都会夸大工业设计的社会地位，为自己杜撰出一个由设计师创造的、乌托邦式的社会远景，充满理想主义和“救国救民”的责任感，并滋生出很强的“设计可以改变一切”的幻觉与豪迈情绪。但是，设计师这种以“文明创造者”自居、鸟瞰社会的自我意识，与中国的现实社会有着天壤之别，是整体指导思想的错位，因而，在实践中表现为设计师与企业之间相互沟通起来有着极大的障碍。 　　纵观工业设计事业导入中国以来近二十年的历程，发展是很不如人意的。根本原因在于工业设计界本身，在将这个新学科导入中国社会时，不约而同地淡化了它的“应用性”主旨，弱化其解决现实问题的实用意义，夸大其塑造未来的幻想作用，赋予了太多的理想化色彩。因为缺乏“工业设计能够在根本上影响制造业发展方向”、“工业设计可以强国”这类更多与经济相联系的理论导向，过分强调了它的“文化”价值和美学价值，没能以大量的设计实践成果向社会展示工业设计的经济存在价值，客观上也延误了企业对工业设计经济价值的尽早认识。 　　从另一方面看，实践的滞后也并非是由于