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低碳经济下我国消费者行为研究 　　 ［摘 要］随着我国经济的高速发展,自然灾害、生态破坏、气候变暖以及资源与能源枯竭等问题日益严重,发展低碳经济成为我国未来经济发展的必经之路,在此背景下,低碳消费成为人们未来生活方式的必然选择。文章通过对我国消费者低碳行为的影响因素进行分析,提出引导消费者低碳消费的对策。 　　 ［关键词］低碳经济；低碳消费；消费者行为 　　 ［中图分类号］F270［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）18-0037-02 　　 　　 1 引 言 　　 地球变暖这一事实早在1992年联合国环境与发展会议上便得到了人们的认可,2009年哥本哈根世界气候大会的召开,让低碳一词进入人类的视线,由二氧化碳等温室气体排放加剧引起的气候问题更进一步地引起了全世界范围的关注,中国作为一个世界上最大的煤炭生产国和消费国,碳排量的降低迫在眉睫,欧美一些发达国家对碳减排进行了量化,如英国计划要在2020年减少30%,截至2050年,须减少60%,挪威计划在2050年前降低50%~80%。面对国内外环境的双重压力,中国作为一个负责任的大国,发展低碳经济已是不二选择。 　　 然而,低碳经济是以“三低”(低污染、低排放、低能耗)为基础,通过技术创新和制度创新来降低能耗和减少污染物排放,建立新的能源结构。推动低碳经济发展的关键是技术进步的创新和能源结构的调整,目前中国的低碳技术研发和创新能力有限、能源结构不合理、能源利用率不高、技术应用率较低。在现有的技术条件下,引导消费者进行低碳消费行为,培养国民的低碳消费生活方式,是我国发展低碳经济的重要环节之一。 　　 出于能源经济安全和环境恶化原因,低碳消费方式在过去40年里引起学者极大的兴趣。最初的低碳消费行为研究始于20世纪70年代初,由于石油危机的发生,学者们开始对能源保护,特别是如何鼓励人们减少能源消耗,进行了大量研究。20世纪70～80年代能源保护研究的重点是各种节约能源的行为干预方法(包括加强能源节约宣传,提供能源使用结果的反馈信息,以及制定家庭能源节约目标等)的应用。如果说早期的低碳消费行为研究大部分受高油价和对能源安全的关心驱动,那么20世纪90年代到21世纪初的相关研究则更???地受可持续发展和气候变暖的影响。学者们开始更多地考虑环境行为和可持续消费,如循环利用,购买高能效电器,废弃物处理和绿色交通运输方式(Geller,2002；Jackson，2006)。这个时期的一些研究发现虽然消费者开始关心气候变化,但是他们却并不愿意改变日常高碳消费行为去解决气候变化问题(Goldblatt，2005)。一些研究还发现消费者对环境的信念和态度对能源消费并没有显著影响,而经济上的节约和可观察的能源利用方式比环境因素更具激励作用(Dwyer et al.,1993)。面对消费者在低碳态度与行为上的不一致,Geller认为需要将行为干预措施与社会营销技术结合起来,从而促使消费者不仅在行为上向低碳消费方式转变,而且让这种改变具有长期性(Geller，2002)。 　　 总的来说,如何减少人们高能耗、高污染、高排放的消费模式一直以来是低碳消费行为研究的重点。虽然人们对低碳消费模式重视的原因从20世纪70年代的能源供应安全逐渐转移到如今的气候环境影响,但所有问题的核心仍然是如何使人们从高碳消费行为转变为低碳消费行为。这个问题的解决则需要进一步理解社会心理学领域的行为改变理论。 　　 2 消费者低碳行为影响因素分析 　　 2.1 消费结构 　　 所谓低碳消费结构就是一种更加侧重于精神消费与文化消费的消费结构,是一个动态的过程,是不合理的、低层次的状态逐步向合理的、高层次的状态调整或变迁的过程。包括两种类型：一种是在一定的消费水平下的优化,即消费结构的合理化；另一种是由低层次的消费结构向高层次的消费结构转变,即消费结构的升级化。消费结构的低碳化是消费结构横向优化的过程,而升级化则是消费结构纵向优化的过程。低碳消费结构主要体现在：消费结构应体现出使人们较好地满足多层次的需求,保证人的智力、体力充分而自由的发展；消费结构应体现出利用经济资源的合理性,引导产业结构的优化,提高资源的配置效率；消费结构应体现出两个文明建设,有利于人们形成科学、健康的生活方式。 　　 2.2 消费水平 　　 目前,消费者对低碳房地产缺乏整体认知,并且居民对低碳建筑的价格较为敏感。尽管居民对低碳住宅的建设开发是支持的,但低碳住宅的消费情况却不容乐观,从部分低碳住宅的消费倾向报告中发现,无论是传统住宅还是新建住宅,居民主要偏好于住宅的经济性、质量保障性以及地理位置优越性,而对住宅的低碳性的关注程度则较低。 　　 2.3 消费环境 　　 首先,建筑群规划设计不合理,房地产企业往往只考