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CM影视公司经济效益分析 第2章CM影视目标市场分析 2.1国内影视业发展现状及趋势 2.1.1国内电视剧业发展现状及趋势 （1）国产电视剧交易额年增长近20%，日益成为国民经济新的增长点。 从1958年我国第一部电视剧《一口菜饼子》播出，至今国产电视剧市场发展已近 60年，时至今日，电视剧已经成为了人们文化生活中不可或缺的部分。近年来，中国 电视剧在各界的努力下取得了令人骄傲的成绩，尤其随着民营资本的加入，特别是2005 年以后，中国的电视剧市场更是因为新生力量的注入而更加繁荣和多样化。电视剧行 业的迅速发展，为和谐社会的建设创造了优良的文化氛围。 随着中国经济建设的迅速发展，与文化产业与之相关的基础建设也得到了很大发 展。目前，随着三网融合技术的发展，电视剧的市场更是前景广阔。新的技术，新的 传播手段开拓了电视剧的增量需求，交易金额也逐年上升。此外，除了国内市场，国 外市场的需求也逐年增加，特别是东南亚地区及全球华语电视剧市场潜力巨大。 得益于文化消费产业的不断繁荣，电视普及/网络点播/IPTV等媒体播放平台的发 展对电视剧的增量需求，民营制作机构发展强劲等原因，国内电视剧目前不仅数量繁 多和类型多样化，而且增速可观。统计数字表明，80年代以来，广播影视的增长速度 远高于国民经济的增长速度。国产电视剧正日益成为国民经济新的增长点 （2）电视剧制作行业主体多样化，行业发展市场化程度提高。 随着中国经济建设的发展，文化需求也随之迅猛发展，原来的国有制电视剧制作 机构已逐渐不能满足市场多样化的需求，为了适应新的发展形势，国家开始逐步探索 文化体制的改革，允许民营资本进入影视制作行业便是改制的内容之一，近年来，国 家更是大力鼓励并扶持民营资本进入影视行业。由于电视剧制作准入门槛变低，民营 制作机构发展强劲，出现了不少实力较强的民营制作机构如华谊兄弟、华策影视、海 润影视等。此外，随着视频网站在近些年的兴起和发展，网络自制剧的出现也使一些 视频网站公司，如优酷网、搜狐视频等新媒体企业出现在电视剧制作市场中。 以2011年为例，全国获得电视剧发行许可证集数最多的TOP10的公司中，8成均为 国有或地方电视剧制作机构，列为第一位的海润影视制作有限公司仅占到2%的市场份 额，前十家公司市场占比总和也仅为15%左右，可以看出，每家制作机构所能占到的市 场份额并不大，其中任何一家电视剧制作机构均没有形成一定规模的市场占有率。随 着观众对电视剧需求的不断变化，各大电视台对电视剧的要求越来越高，未来有可能 会出现几家规模较大的电视剧制作公司，成为中国电视剧市场的主要贡献者，电视剧 市场集中发展潜力巨大。 （3）电视剧制作业务基本开发，电视剧产能旺盛，持制作许可证机构数量逐年增 加。 随着文化体制改革的不断深入，中国电视剧市场开始由政府主导变为由市场主导， 以市场竞争实现优胜劣汰，为了在竞争中获得优势地位，各大制作机构在制作业务上 全面开发，电视剧产能也十分旺盛。另外，我国持制作许可证机构数量也在逐年增加。 根据广电局的统计数据，截止2013年度，我国持有《广播电视节目制作经营许可证》 的机构有6,175家，并有逐渐增多的趋势（见下图）。 （4）电视剧发行量逐年呈上升态势，每部容量亦逐渐增加。 近年来，我国电视剧的发行数量一直成上升态势，虽然受到国际金融危机的影响其增速有所降低，但总体数量仍然高达500部，截止2012年，国产电视剧总集数突破1.7 万集。七年间，电视剧集数总共只增加了22.68%，且每部集数也从2006年平均每部27 集，上升至2012年平均每部33集，每部电视剧容量增加。 （5）有关电视剧业发展和管理的政策法规日益完善，加速电视剧广告由电视台向 新媒体转移。 为了保证影视产业健康有序发展，我国先后出台了一系列相关的法律法规，它们 分别涵盖了行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制改革等多个 方面。归纳起来，对影视业发展影响教大的法律法规和政策主要有以下一些： （6）尽管国产电视剧需求旺盛，但电视剧优质资源却不足，随着竞争的加剧，精 品剧是各大电视台关注的重点。 在电视剧数量供应充足的基础上，精品电视剧却未能满足市场的需要，因而精品 电视剧目前是各卫视及地方台极力抢夺的对象，即使不是首播独播，优质的电视剧资 源仍然可以帮助电视台提高收视份额，在电视台广告创收一路走高，电视剧采购预算 可以增加的情况下，同一部剧在多家电视台轮番播放的情况越来越多，如2012年热播 的《甄嬛传》在2013年仍能10家卫视找到踪影，而《民兵葛二蛋》除北京卫视、浙江 卫视等4家卫视首播后，也有5家卫视进行了二轮播放。对于电视台，特别是卫星频道， 如果能购买到该类电视剧，将为全年广告经营和频道推广带来极大支持。 通过CSM的统计我们可以看到，电