宁波慈星集团品牌国际化探究【开题报告+文献综述+毕业论文】.DocVIP

本科毕业论文 开题报告 国际经济与贸易 宁波慈星集团品牌国际化探究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 目前由于美国次贷危机引发的全球经济危机还在发展。一些世界知名品牌均面临着现金流枯竭，企业破产的威胁。而我国由于经济结构较为合理，政府控制能力到位，依然保持着良好的发展势头。国内外经济形势的反差恰恰给我国的走出去提供了良好的机遇。现在宁波企业正好可以利用自身良好的财务状况和国家丰厚的外汇储备，根据自身需求果断出击，并购国外的优质资产进而打造一批属于我们自己的国际化品牌。当然，我们在看到机遇的同时，也该预见到打造品牌国际化同时我们会不断遇到挑战，因此研究宁波企业品牌国际化问题由着一定的现实意义。 本文以浙江省慈溪市裕人针织有限公司作为研究对象，对现状进行深入分析，力求找出宁波企业品牌国际化中存在的问题及障碍。并结合各方面因素，为宁波企业寻求一条实现品牌国际化的新道路。 2.国内外研究现状 品牌国际化（Global branding）(2003) 指出:“当一个企业用相同的品牌名称和图案标志,进入一个对本企业来说全新的国家,开展品牌营销,就是品牌国际化。通常品牌国际化的目的是在异国他乡建立起本品牌的强势地位。因此,品牌国际化简单地说就是品牌的跨国营销”。 张华容(2006)指出:“品牌国际化概念本身是针对地域问题而提出来的。当一个企业用相同的品牌进入一个对本企业来说全新的市场,创建企业的用户资源,让品牌在全球范围内与不同区域市场消费者发生良性的互动关系,就是品牌国际化。 陈金吒（2007）（International Branding）实际上，在国际文献中并没有一词。(1998)认为企业品牌具有产品品牌无法比拟的更深内涵。企业品牌通过确立企业形象，可以产生与单个品牌完全不同的品牌联想，而单个产品品牌仅代表了某个或某些特定的产品。但是由企业品牌引起的联想，诸如人际关系、计划及价值、企业信誉等，对企业品牌资产及单个产品的市场业绩有着至关重要的作用。美国一些营销专家认为，消费者对企业整体社会角色的感知，己成为消费者购买决策中越来越重要的一个考虑因素。一位大型广告代理机构的总裁这样说:“任何事业唯一持久的竞争优势是它的声誉。”一次大型的美国国内消费者调研所得出的结果也与此一致。 世界经理人资讯有限公司CEO丁海森先生认为:“世界级企业(World一 lass Enterprise)与世界级品牌(World一class Brand)10%以上，而世界级品牌的标准是在世界级企业的基础上，该品牌在全世界用户中的认知度能够达到10%以上。例如可口可乐公司是世界级企业，同时可口可乐这个品牌也是世界级品牌，如果某一天可口可乐公司破产，但由于可口可乐作为世界级品牌依然存在于消费者心中，它必将依靠这个品牌再次崛起。” 这在一定程度上说明了我国企业在建立产品品牌和企业品牌上有了一定的进步，其中有些企业也比较成功地创立了自己的企业品牌，例如联想、海尔、美的、长虹、裕人等。 关于品牌国际化对企业的影响符莎莉（2003）（2004）（2008）（2004）（2003）（2007）（2008）（2008）（2008）（2009）（2004）（2004）（2005）（2007）（2008） 3.参考文献 [1]余明阳．品牌学[]．安徽：人民出版社，2002(02)． [2]韩中和．品牌国际化战略[M]．复旦大学出版社，2003． [3]于俊秋．论我国企业品牌国际化的经营战略[J]．内蒙古大学学报，2003（05）． [4]符莎莉．市场对接过度时期国内品牌国际化探究[J]．2003(06)． [5]胡建绩，陆雄文．企业经营战略管[M]．上海：复旦大学出版社，2004． [6]郁义鸿．于立宏.管理经济学一企业经营决策的经济分析[D]．北京：北京大学，2006． [7]王大勇．中国企业品牌国际化战略研究[D]．四川：四川大学，2006． [8]郭佩君，苏勇．中国企业品牌国际化战略研究[]．市场营销导刊，2007． [9]陈荃．中国品牌国际化战略选择研究[]．2006． [10]李林，彭醒．中国品牌全球化战略研究[M]．，2008． [11]孟雷．中国品牌国际化发展战略[M]．2008． [12]王延臣，苗晋峰．中国品牌国际化路径模式与启示[M]．中国商贸，2009． [13]何树全．中国品牌国际化道路研究[M]．，2009． [14]弭元英．中国品牌国际化策略探析[J]．企业战略，2008． [15]白霜．浅谈中国品牌国际化问题[M]．现代商业，2009． [16]朱勇．中国品牌国际化新思路[]．，2008． [17]刘培伟．中国品牌国际化之路[M]．经济技术协作信息，2008． [18]周菲．中国企业的品牌国际化模式及启示[J]．对外经贸，2004(5)． [19]郑