2010年济南“老商埠”区招商策划报告.pptVIP

版权声明 目 录contents 目 录contents 目 录contents 目 录contents 目 录contents 招商筹备期 招商进行期 开业推广期 招商推广目的 商家招商 形象推广 店铺招租 消费宣传 通过对项目特色、整体形象、利益点传播吸引投资者和消费者的关注 招商推广方式 软文、招商资料的发送 报纸、横幅等平面媒体推广 活动宣传 开展商铺的招租工作及配合商铺的销售工作 以报纸、电台为主，配以客户通讯和户外广告 邮寄资料或拜访目标客户 吸引消费者进行消费，稳定商家 招商资料准备 组建招商团队； 制定招商项目明细 准备项目招商宣传手册 制作一本介绍项目信息和招商进展的宣传资料 现场布置小品、彩旗、横幅大型广告牌等商业元素 以试营业、促销活动等告知性的报纸广告为主，配以软文报导。 活动宣传 宣传单页发放 小纬二路济南特色美食街 主题餐饮区 小纬二路济南特色美食街、经三路建筑风貌特色购物街、主题餐饮区和中央景观休憩区是近三年老商埠区商家招商的重点。 2010 2010.6 2011 2011.6 2010.7 2010.10 2011.3 2011.6 2011.3 2011.6 2012 2012.6 2011.7 2010.6 2011 2013 中央景观休憩区 经三路建筑风貌特色购物街 招商时间 （小纬二路）济南特色美食街招商筹备期以平面媒体和户外广告宣传为主 2009年底 2010年6月 招商筹备期 平面媒体：以齐鲁晚报、济南时报为主，全面系统的介绍了济南特色美食街自身优势及招商相关事项。 小纬二路商家招商 2009年底 2010年6月 户外广告：有针对性选择性价比较高的户外位置做广告，具体可以在历山路、泉城路、二环东路、北园大街设置广告牌，共4块，经十路道旗选择性投放，以区域宣传和项目产品宣传为主。 2 4 3 1 沿经十路道旗 招商筹备期 小纬二路商家招商 （小纬二路）济南特色美食街招商进行期媒体宣传以报纸广告为主，结合电台和客户通讯。 2010年6月 2011年底 报纸广告宣传 选择媒体：齐鲁晚报、济南时报。 发布信息：招商信息、政策发布。 发布方式：四分之一版平面广告+说明性软文。 发布时间：7月初、9月初。 招商目标——确定主力商家，零散商家招募80%。 推广形式——以报纸、电台为主，配以客户通讯和户外广告做功能告知性诉求。 配合活动——美食街招商大会、主力商家签约仪式等。 电台信息发布 配合报纸广告宣传，发布招商信息、政策。 发布时间：2010年10月开始，延续至2011年。 客户通讯 每月制作一本介绍项目信息和招商进展的宣传资料， 以邮寄或上门拜访的形式传递给目标客户， 用以联系接触过的客户，稳定有意向的客户，传达项目进展信息。 招商进行期 小纬二路商家招商 招商进行期举办招商美食街大会 举办时间： 2011年3月 邀请具有较强感召力和影响力的餐饮商家参加经营研讨会。 美食街招商大会 2010年6月 2011年底 招商进行期 小纬二路商家招商 举办“美食街主力商家签约仪式” 2010年6月 2011年底 美食街主力商家签约仪式 通过主力商家签约仪式，增强商家对于小吃街信心。 举办时间： 2010年5月 （以主力商家确定时间为准） 招商进行期 小纬二路商家招商 开业推广期主要通过广告诉求宣传美食街，吸引消费者关注。 开业推广期 2012年初 2012年6月 报纸广告宣传 选择媒体：齐鲁晚报、济南时报。 发布信息：济南美食街汇集济南美食，即将开街。 发布方式：四分之一版平面广告+说明性软文。 发布时间：2012年3月、4月。 电台信息发布 配合报纸广告宣传，发布小吃街开街信息。 发布时间：2010年4月开始，延续至2010年5月初。 小纬二路商家招商 举办“济南特色美食街暨小吃节开街”活动 2012年初 2012年6月 济南特色小吃街暨小吃节开街 举办时间： 2012年5月1日 借助五一长假充足的客流量，进行小吃街开街活动。 开业推广期 小纬二路商家招商 主题餐饮区商家招商 2010年7月 2010年10月 招商筹备期 以山东省内各大报纸的广告宣传为主，辅以招商资料的投递。 招商资料准备：项目折页和招商手册 媒体广告宣传： 齐鲁晚报、大众日报、半岛都市报宣传主题餐饮区，招募山东特色名吃。 发布信息：主题餐饮区招商信息、政策发布。 发布方式：四分之一版平面广告+说明性软文。 发布时间：8月初、9月初。 向目标群体寄送宣传资料，以大型西餐和山东特色名吃为主。 主题餐饮区商家招商 2010年7月 2010年10月 招商进行期 通过“主题餐饮区招商新闻发布会”，有针对性向目标商家传达主题餐饮区招商信息。 目 的：讲解主题餐饮区商业理念、生意机会，通过研讨会扩大餐