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我国房地产市场中绿色营销研究 　　摘要：文章首先论述了房地产市场绿色营销的概念与内容；其次论述了我国房地产市场运用绿色营销的必要性；然后对当前我国房地产市场绿色营销的现状及存在问题进行分析；最后针对这些问题，提出了解决方案及加强我国房地产市场绿色营销的相关对策与建议。 　　关键词：房地产市场；绿色营销；可持续发展 　　跨入了绿色文明与低碳经济时代后，绿色元素开始越来越多地融入到各种经济活动中，而房地产行业作为我国重要的经济组成部分，自然也毫无例外，尤其是在房地产市场营销中，绿色营销理念开始得到愈来愈多的重视与运用。绿色营销是以环境保护与生态维护为基本导向，以实现企业自身及整个社会的可持续发展为最终目标的现代营销理念。房地产市场的绿色营销管理则是在房地产企业的生存与发展过程中，为了实现企业、社会及自然环境的和谐共存，将绿色生态观念引入到房地产行业和市场营销活动中，通过绿色理念的贯彻落实，以环境保护为主导目标，依据绿色营销理论来更新发展策略，并实际运用到企业营销管理各个环节，以指导房地产企业营销业务的策划、实施与开展，满足绿色文明社会对房地产企业提出的全新要求，促进企业、社会及自然的可持续发展（康浩，2012）。近年来，环境污染和生态破坏等非绿色问题伴随着房地产行业的迅猛发展及日渐繁荣而越来越严重，这极大威胁了行业、经济和社会的可持续发展。因此，绿色营销理念的引入和应用成为我国房地