李道豫:大使的公关谋略.docVIP

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李道豫:大使的公关谋略

李道豫:大使的公关谋略   见过前驻美大使、现任中国国际公共关系协会会长李道豫很多次,每次都感受到他不同的气质,或威严、或犀利、或慈爱。这次一个半小时的面对面访谈,让记者更加全面地了解李道豫会长。50多年的外交生涯,他经历过无数惊心动魄的国际大事件、洞察了世事沧桑。如今的他,鹤发童颜,目光慈爱却不乏睿智,言谈举止中透露着特殊气质,那种随时散发的威严,让人肃然起敬。   外交风云史   1990年6月,58岁的李道豫出任中国常驻联合国代表(特命全权大使)。在其任期不到3年的时间里,他经历了第一次海湾危机、南北朝鲜进入联合国、和平解决柬埔寨问题等一些重大国际事件。自1988年起,每逢国际上有重大事情发生,并提交到联合国安理会时,联合国5个常任理事国大使按惯例必须首先进行磋商。在这里,李道豫的感觉是畅快的,因为参与谈判,口齿伶俐,思路清晰的他总是能很好的表达中国的意图。   任期满后,李道豫被派到美国做大使。可以说,在接下来的这5年里,是他人生最辉煌最饱满的时期。他见证了中美关系发展史上的危机时刻,并在这些严峻的时刻里,不辱使命,坚持原则,维护了祖国尊严,也获得了驻在国的称赞。后来,在1998年他离任之时,由60位美国的议员发起,100多位议员出席,在美国国会曼斯菲尔德大厅举行招待会为其践行,这是罕见的规格。   李道豫5年任期可说是多事之秋。1993年3月,上台不久的克林顿就出了一道难题:对中国抛出“最惠国待遇”与“人权问题”挂钩的政策。如果中国不就范,就要在一年限期后取消最惠国待遇。4月,李道豫到华盛顿的第一件事情就是,拜访时任国务卿克里斯托弗。克里斯托弗当时用所谓一年的限期来威胁他。李道豫沉着应对,坚信这种既损人又损己的政策终究要失败的。果然,一年后,面对中国反对外国干涉内政的严正立场、和美国工商界的反对,克林顿主动终止这项挂钩施压的做法,继续保持中国的最惠国待遇。   一波未平一波又起。同年8月又发生了“银河号”事件,后来又经历了“导弹制裁”事件、美国国会反对北京申奥。尤其1995年美国政府允许李登辉访美事件使中美关系坠入最低点。这5年中,面对一件接一件的危机事件,他始终临危不惧,坚强应对,坚持原则,立场鲜明。   李道豫任期的最后一年终于迎来了中美关系的好转。两国元首达成了互访协议。1997年10月,江泽民主席实现了1989年美国对华制裁后8年来中国元首第一次对美进行国事访问。江主席的访问取得巨大成功。两国发表了联合声明,表示将共努力建立面向21世纪建设性战略伙伴关系。在访问之前和过程中使馆和大使都做了大量工作,保证了访问的成功。   出色的私交工作   近年来,在外交上,驻外大使在公关方面发挥的作用,渐有上升之势。李道豫说到这个话题侃侃而谈,追古溯今。他谈到古代的大使,在那时候的交通条件下外交谈判只能全由大使来进行。而在今天21世纪,两个国家元首间见面谈话就方便多了,有时一年好几次、热线电话更方便,大使往往并不在场,还需要从两国政府那里得到谈话内容,大使传话的功用就没有以前那样大了。如今的大使,重要的工作是为国家间谈判做准备,参与进来但并不是主要谈判者   李道豫认为,他在华盛顿时,更多时间的工作像做公关。在这5年中,李道豫高度重视公共外交,与美国各界,包括政界、企业界、学术界、媒体界等等进行沟通、协调,让他们更了解中国,甚至在立场迥然不同的情况下,也与各界保持了良好的私人交情。李道豫曾经跑遍了50个州,广泛访问州长、市长、大企业,名校。为了让美国更多的民众打开心扉,李道豫先后在美国各地做了几百场演说,仅正式的演说就多达250场。   驻美大使都会感到困难的一件事情就是跑国会,但又必须跑,因为国会可以干预或影响外交。跑国会找议员,业内行话“knockdoorvisit”,当然不是真敲门。李道豫经常登门拜访,与100多名国会议员保持交往。在他任期内,仅1997年,就有111位美国参众议员访华   除了在工作上接触好,还要搞好私交,这个工作量是巨大的,况且每个议员都很难约到。李道豫讲:“他们非常忙,有各种会议时间,每个人身上都有BB机,以便被通知出席各种会议。BB机一响,他们通常是拔腿就跑。”   所以,对李道豫而言,约到人后的谈话就要讲究策略了。只能视情处理,长话短说,关键是让议员们了解中国的立场。“虽然他们可能不会同意我们的观点主张,但我们还要尽可能沟通。在谈话中要尊重事实、理性客观、更重要的一点是诚信礼貌。”李道豫说,这些也是公关的魅力。   在这个过程中,李道豫不仅沟通了国家的事情,也树立了自己的公信力。他始终坚持自己的原则:“凡是有损害国家、使馆、个人形象的事情,在公关活动中一定不能做。”虽然站在迥然不同的立场上,却能与各界搞好交情,对一个公关执行人来讲实属不易。   除了与议员保持良好的关系,企业界也是公关工作的

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