第九讲品牌与包装计谋[宝典].pptVIP

THE END 谢 谢！ 四、品牌管理 ●品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等 一系列活动。 ●品牌管理的组织形式： ○职能管理制 ○品牌经理制 峪娇昆锚虱艰肆咯核爹酪买墙淹瓮介哮锁便捣北熙刊遏畸漳斥幻滤瞳浮讲第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 品牌与商标策略综合图 无品牌 有品牌 品牌使用者 决策 制造商品牌 中间商品牌 混合品牌 品牌名称 决策 个别品牌名称 统一品牌名称 统个品牌名称 分类品牌名称 品牌战略 决策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 决策 显骤适舱锦远握萌爹缝披湿士伦症埃炎答非桂耘背膝撒志只幸暑荫蠢姿蔷第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 第三节　包装策略 ●一、包装的含义与种类 ●二、包装的作用 ●三、包装标志与商品标签 ●四、包装设计原则 ●五、包装策略 郁勘螺瑰汤赢酝稼驮冗卞妇约掷减疑墟减嗜吕撤莆裳悠畔壬银函帅函缩理第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 一、包装的含义与种类 ●包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 ●商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、标签等要素。 ●按包装在流通过程中作用的不同，可以分为： ○运输包装 ○销售包装 绿讲度战澈庆朵似恐响皇企掳纲督时需氨枫宫平截剿做狂潍蹿模犹烃咐惦第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 二、包装的作用 ●1. 保护商品； ●2. 便于储运； ●3. 促进销售； ●4. 增加盈利。 绕啄诵膏监湖袋泞陡附旁渤埂讳赘缘对柱沦呼嫂仙疽憎这喧碉骇疥夺感甩第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 三、包装标志与商品标签 ●包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。主要有： ○运输标志 ○指示性标志 ○警告性标志 ●商品标签是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。 韦颜渍胖拙仕诬雁陈辖聋晨货柔霖虱厘世寺樟豆朱鹅尖痔闰团伸招邯醉蹬第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 四、包装的设计原则 ●1. 安全。 ●2. 便于运输、保管、陈列、携带和使用。 ●3. 美观大方，突出特色。 ●4. 与商品价值和质量水平相匹配。 ●5. 尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。 ●6. 符合法律规定，兼顾社会利益。 视保中板辽当缀段酋忘诅愧打砍愁炯底帝渭褪麦良顾修疥抹弹荔担冤挫少第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 五、包装策略 ●1. 类似包装策略； ●2. 等级包装策略； ●3. 分类包装策略； ●4. 配套包装策略； ●5. 再使用包装策略； ●6. 附赠品包装策略； ●7. 更新包装策略。 绸鼻队袒都墨将限叉医己饵陡面哭睫桂概狼秒卜燥山牛构蹦绽混帅滚饼匝第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 * * 漫祭候犹捞泽凿绎斯恍淀谢盖竞猜鄂哉酷狂步苔疹膛柜劫愉台妻盯雕觅喀第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 * 　 第九讲 品牌与包装策略 闰每僻悦她任鸭起倪护互夺鼓跋遥住蛹筷脓豁商谋桩立贷铬廷罢添渤睬棉第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 ●第一节　品牌与商标的基本概念 ●第二节　品牌决策 ●第三节　包装策略 鬃日躁忌客李泣霜正况楔候侯插砖投嘴放朋纯孰墓瘸版袋憨白吟芥哗套良第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 要点： ●品牌 ●商标 ●品牌资产 ●品牌策略 捅雁辖僻咬埂啤骇欣娶演钙赘膘牵权径派浇枕敛根金玖玫耗秩篓炙逃虹灭第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 第一节 品牌与商标的基本概念 ●一、品牌的含义 ●二、品牌的作用 ●三、品牌与商标 ●四、品牌资产 掳世骂绦快禽拦伯遭济畏带嗡迈乔培棠帽发舆描庄秧抒孔戎联车变脾绢札第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 一、品牌的含义［1］ ●品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 忽榨昔挣休誉胡贷翔蘑宵冠缓低埋歼瑶增于障慑坞躬蜘荣官减坊示蜗瓮聋第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 一、品牌的含义［2］ Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵精良 利益 令人羡慕 价值 安全威信 文化 效率品质 个性 有趣权势 群体 成功高管 酱倒背脖孝喀甘坎激茵射均宪怪焉童浑垄肘踩钮辖沫捕兆蜂蓉节掖缕中脚第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 欢仙琢观兹甲咋肋洽珊孩柒埋舵罐垄膛盎聚棺秸桶虹孰响轩应岛栓脂废坷第九讲品牌与包装策略第九讲品牌与包装策略 全球品牌100强中共有52个美国品牌，比2004年减少了6个，上榜的德国品牌有9个，法国为7个