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电视生活服务类节目编导若干思考 　　[摘 要]生活服务类节目存在的问题主要有分类不科学、节目单调，缺乏娱乐性，商业气息浓重、软广告泛滥。生活服务类节目编导要树立服务意识、引导意识、平民意识、责任意识和专业意识。专业化、时尚化和娱乐化是生活服务类节目的发展方向和趋势。 　　[关键词]电视；生活服务类节目；编导 　　随着电视的不断发展，电视台对电视的功能不断开掘和拓展。从实录播出、传递信息满足人们了解社会需求，到深入反映社会、传播文化，满足人们认识事物本质、沟通交流的需求；再到艺术化地展现、轻松游戏，满足人们审美的娱乐需求；再到市场调查、质量追踪、致富门路，出行指导等，以满足人们生活的实际需要；从电视播什么，观众看什么，发展到如今的数字电视的观众想看什么，电视就播什么，想何时看，就何时播，电视的功能不断增多．与普通人的生活日趋接近，服务也越来越好。电视作为大众传媒的整体意识在向受众靠拢、向服务化靠拢。生活服务类节目应运而生、茁壮成长。电视具有及时性、直观性和声画双通道等特性，这可为受众提供了广泛、独特的生活服务。如现场实录、过程展现、真实话语、分析讲评等，这些电视特有手段的使用在生活服务类节目中逐渐增强了节目的表现力和直观性，有利于观众接受。大量电视生活服务类节目的涌现，受众逐渐习惯了从电视节目中寻找生活的指导和参照，此类节目也成了受众的生活伴侣。生活服务类栏目又可充分体现创作人员意识和能力的节目，要创作高质量的生活服务类节目，编导的素养和意识非常重要。 　　一、生活服务类节目存在的问题 　　1.分类不科学、节目单调。一些电视台因缺乏市场调查分析、盲目跟风，造成节目分类不科学，生活服务类节目多以综合型为主，对服务对象细化，节目的针对性较差。许多节目没有结合实际创新突破，不能及时提供观众需要的信息。 　　2.缺乏娱乐性。娱乐性有助于提高节目的收视率，而电视台现在的生活服务类节目，一般都是直接表达内容，编导对娱乐性明显考虑不足。这对节目传播效果的扩大化不利。目前，现代人的工作压力大，生活节奏较快，希望在闲暇的时间身心充分放松。因此，在创作生活服务类节目时，不能为节目的实用性而忽视娱乐性。运用娱乐化的表现手段可为生活服务类节目增添滋味，吸引更多的人加入到收视人群之中。 　　3.商业气息浓重,软广告泛滥。一些生活服务类节目成为广告的另一个平台，各种各样的“软广告”比比皆是，服务类节目的服务对象由受众变成了广告客户，有的节目的立场失去公正，谁给钱就为谁宣传，这种对观众不负责的做法必然失去观众的信任，损害媒体自身的公信度。因此，生活服务类节目必须处理好服务性与商业性的关系，找到社会效益与经济效益的最佳契合点，切实为观众服务。 　　二、生活服务类节目编导意识 　　1.树立服务意识。作为生活服务类节目的编导，必须树立服务意识，要将为服务对象服务作为必需的主观能动。为观众服务要有正确的分析判断，提高服务质量。 　　2.树立引导意识。编导在满足观众喜爱和需要的同时，必须注意选取积极向上、对人民身心健康有利、符合时代潮流的题材，以影响和感染观众，让某些观众自觉接受新的、健康的积极的生活观念和方式，要选择代表社会主流意识和生活的题材，让观众受到教育。 　　3.树立平民意识。生活服务类节目的编导要从心理上与平民百姓平等相处，放下身架，贴近广大受众，以受众为中心，了解平民所需，用平民化的语言表达平民关心的内容，对百姓的疑问、困难、矛盾，以真诚的帮助和关怀，这样的节目能使老百姓感到亲切、需要，信任，赢得更多受众的认同。 　　4.树立责任意识。生活服务类节目就所涉及的范围来看，有很多与产品、商业相关，服务类节目包含有偿服务的部分也是合法的创收手段之一。但作为节目编导必须有公正意识，对广大受众负责，必须站在消费者立场为观众服务。 　　5.树立专业意识。与其他节目不同，生活服务类节目的编导需要有一双善于发现可用题材的眼睛，即职业敏感。生活服务类节目关注的一般不是社会上的大事、新闻、政要、名人，而可能是看起来平常、平淡的生活琐事。在熟视无睹中寻找有传播、服务价值的内容，这要求编导对社会生活要善于观察和发现，具有专业意识。要养成专业定向注意习惯，同时应积累丰富的生活经验，满足受众在这些方面的需求。 　　三、生活服务类节目的发展方向 　　1.专业化。首先，内容要专业化：比如2000年创办的《百姓专利》，以“包装新科技，启发创造力”为宗旨关注知识产权，受到了各地专利权人、发明爱好者、投资人、知识产权界、科技界人士的喜爱。其次，频道要专业化：一个频道要具有特色，而这种特色可成就一个频道的品牌效应。如将气象服务类节目发展成专门的气象频道，从传播对象而言，一个频道要有它明确的受众群，有更加明确的内容定位。 　　2.时尚化。时尚化是从收视率，适应主流人群的审美需要，生活服务栏目