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从区域化走向个性化农产品品牌电视传播 　　建设社会主义新农村，是我国现代化进程中的重大历史任务，是构建社会主义和谐社会的重大战略举措，需要社会各方不懈努力和配合。那么，电视传播在建设社会主义新农村中扮演了何种角色，能发挥什么作用、如何发挥作用，怎样让农业产品宣传的电视节目更符合市场，达到更好的传播效果。本文以江西的赣南脐橙品牌为例，阐述农产品的宣传从区域化走向专业化、多元化、个性化的发展过程，满足农产品宣传中日益突显的个性化发展的需求。 　　电视传播塑造个性化品牌的外在形象 　　形成个性化品牌概念。赣南脐橙的个性化概念是“绿色健康环保”。在一个追求绿色环保的时代，作为一种日常消费的种植水果，赣南脐橙从产业链的始端到终端，每个环节都进行“绿色环保”的包装。电视传播可以较好地建立“绿色新脐橙”这一独具个性的新品牌，重点传播赣南脐橙在各环节的环保举措，如在生产环节，放弃使用农药化肥，采用天然农家肥，不盲目用药；在输出方面，赣南脐橙采用安全保鲜的措施，保障了鲜果的美味和口感；后期产品加工方面，多余果品可以用于果汁的鲜榨，安全无空气的介入，保证果汁的新鲜等。 　　进行个性化品牌包装。形成个性化品牌概念之后，赣南脐橙的个性化品牌要走出以往的禁锢，需要一个全新的品牌包装。与平面媒体相比，电视有独特的声画结合的传播优势。通过声音和画面的结合，赣南脐橙“绿色健康环保”的个性化品牌形象在电视屏幕上变得有声有色，让消费者眼前一亮。2011年，赣南脐橙电视宣传广告《有橙就有成》在央视的累计播放次数达到1360次，由于央视频道作为全国电视媒体龙头老大的影响力，其广告宣传效果明显，为赣南脐橙的个性化品牌传播发挥了重要作用。 　　建立个性化品牌形象。个性化品牌形象不但能拓展产品的广度和深度，而且能更有效、更圆满地实现品牌的综合指标，形成良好的品牌形象，提升品牌的知名度、美誉度，为企业带来良好的经济效益。赣南脐橙的电视宣传广告片《有橙就有成》，选择在CCTV-7上播出，33秒的电视宣传片让赣南脐橙在全国观众面前树立了良好的个性化品??形象，以中国汉字的博大精深，运用同音词“成”和“橙”的音阶，来表现赣南脐橙的新面貌，成功塑造了赣南脐橙这一个性化的品牌形象。 　　电视传播弘扬个性化品牌的内在文化 　　借助新闻节目，传播品牌文化。新闻节目是电视栏目的生存和依靠。赣南脐橙作为国内外熟知的脐橙品牌，在走向个性化品牌的道路上，可以借助新闻节目的传播，向外界传达品牌的内在文化。如在《赣州新闻联播》中，每天新闻节目播出前的一句广告词是：赣南脐橙：致富的希望产业。画面镜头对准了正在忙着采摘脐橙的果农们，果农们看着被果实压弯了枝头，闻着脐橙散发的浓郁果香，脸上露出喜悦的笑容。当地新闻向我们传达的是劳动致富的理念和文化，这不仅是赣南地区脐橙的文化，同时也代表了中华民族辛勤劳动，发家致富的传统品德。 　　制作专题节目，渗透品牌文化。电视专题节目能使主题相对统一，能对主题作全面、详尽、深入的反映。如CCTV-7的专题节目《致富经》，在2012年1月的一期节目中讲述到，浙江省养殖仿生态甲鱼大亨余鹏，等待三年只为一个契机，在三年的时间磨砺中，潜心研究仿生态甲鱼这一市场新生的甲鱼品牌，这个专题所传达的不仅是余鹏坚持信念不放弃的品质，更向观众渗透了仿生态甲鱼的品牌文化。策划赣南脐橙个性化品牌的电视专题，在其中也渗透了新品牌的内在文化。电视专题节目的情感渲染，能在更深的程度上感染观众和消费者，使观众在看节目的同时，被产品所蕴含的文化所影响，达到潜移默化的效果。 　　模仿相亲节目，体验品牌文化。电视相亲节目为未婚男女提供相知相识的平台，赣南脐橙的新概念品牌在打响“绿色健康环保”概念的同时，也可效仿电视相亲节目，为即将上市的新脐橙挑选心仪的“对象”。如将赣南各县市脐橙（如安远脐橙、寻乌脐橙）分门别类进行包装，前来购买的消费者可以根据自己的喜好来挑选果品的颜色、形状、大小等，挑选之后，顺利配对。这是借鉴当前流行的相亲电视节目为品牌做形象代言的一种手段，可以理解为帮助消费者亲身体验品牌文化的一种方式。 　　电视传播推广个性化品牌 　　电视专业频道推广品牌。CCTV-7是央视专业的农业频道，所以在农业品牌的推广上，CCTV-7是最佳平台。近几年，CCTV-7 农业频道提出“公益三农、共赢蓝海”的经营理念。《致富经》栏目作为CCTV-7 的第一品牌和标杆指向，可以聚集各地具有经济头脑的、愿意寻找致富途径、开创致富项目的投资人员。从果农的利益角度，聚集这些投资人员可以为果农提供利益的保障。除《致富经》外，《聚焦三农》《每日农经》《科技苑》《乡村大世界》等品牌栏目，也是非常具有核心竞争力的品牌栏目，为企业广告投放做了较好的支撑。 　　电视文娱活动宣扬品牌。《欢乐中国行》为央视综艺类品牌节目，有传递欢乐和