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全媒体地方网站发展驱动力 　　今天，互联网正在以惊人的速度发展，特别是社交网络、播客、微博、手持智能化终端等新媒体技术的发展和应用，已渐渐影响和改变着原有的媒介生态，媒体问的调整融合已成为必然趋势。地方媒体资讯传播的地理界限已然被打破，特别是地方新闻网站的规模及发展逐渐成熟，使其在激烈的全媒体竞争中保持自身地位，并做好网络新闻传播大格局的角色定位显得尤其重要。 　　地方网络媒体的优势 　　如果把中央媒体比喻成神经中枢，那地方媒体则像敏感的神经末梢，可快速地接触并感知来自第一现场的报道；对本土文化的准确把握与深刻了解，成为地方网络媒体持久性发展、拥有巨大的市场及稳定的读者群的重要能量来源。 　　但在互联网高速发展的今天，如果仅仅关注本地新闻，地方媒体的发展必有阻滞，以网络等作为载体的新媒体可谓“遍地开花”，这需要让地方网络媒体的发展在这个大潮流中显示出更加贴近本地民生的特色。 　　以扬子晚报网《网友爱心大救助白血病患儿遇爱重生》新闻专题为例，这个感动了无数读者网友的新闻经过《扬子晚报》率先报道，通过扬子晚报网全方位、多角度的整合、跟踪报道，利用网络的文字、视频等多媒体形式宣传，在网上引发社会各阶层的关注。一则小小的社会新闻有如此大的影响力，可以说地方网络媒体功不可没。 　　这组新闻报道的成功原因有三点：一是遵从网络传播规律及特点。地方网站结合网络特点，提炼出符合网络新闻传播特点的事件要点，激发网友的同情心和爱心，吸引网友眼球，并开设网上留言区让网友及时参与互动，引导网络舆论；二是报道方式多样互补，全方位整合。“爱心救助”的新闻经过传统报纸新闻——网络图文报道——组织网友读者线下探访——视频直播——电视报道，以多种形式对各类型受众进行大范围覆盖宣传；三是良好的社会道德宣传作用。通过系列报道让这位“白血病患儿”成为读者网友关心的人物，作为地方网站——扬子晚报网在这个报道过程中肩负社会责任，最大限度地传递真能量，弘扬真善美，对社会舆论的正面引导有很强的示范作用。 　　地方网络媒体的话??权 　　地方新闻网站在原有传统媒体的基础上，更应发挥自身在地域文化上传播的优势，主动调整工作形式，争取更多本土话语权，以深度、创新作为竞争主力，提升自己的品牌。 　　做大做强“地方主流”——面对包括本地同行、异地监督等各方的竞争压力，地方网站更应参照传统媒体的几十年传播经验，摸索适合本地发展的规律，形成能与其他同业竞争的“杀手锏”，做大做强“地方主流”宣传。 　　内容上，及时准确地引导本地舆论及服务民生。以扬子晚报网为例，2008年开通的社区“热线”平台，2009年改名为“草根爆料”平台，利用网络新媒体的海量、互动等优势收集民声民意，切实为网民解决民生问题，得到了网民的肯定。在地方网络媒体中开设的类似于这种问题征集平台还有很多，比如，龙虎网的“民生议事厅”、金黔在线的“社情民意”等。 　　同时，就像传统媒体以独家新闻作为竞争力衡量标准一样，网络媒体拼的是“第一时间”，“每日新闻”已成“每秒新闻”的全媒体新闻时代，“发布快、内容准、视角广”越来越成为网站的重要竞争力。网络新闻亦要“人无我有”、“人有我优”，一是媒体之间的竞争激烈，二是新技术手段的冲击。如果同行竞争对手没有而我们有，加之策划意识更新、内容更全、做得更深更透，那这样的网媒竞争力就越强。 　　技术手段上，充分应用新媒体技术。随着多媒体技术的日新月异，手机网络用户涨势迅猛。针对不同网络受众，网络新闻制作的表达方式、表现形式都需进步与时俱进；地方新闻网站需让网络版、iPad版、iPhone版、安卓版等形态的应用最大化。 　　此外，成为“地方主流”的另个方面是对政府公信力的提升。以2012年国庆期间媒体报道“南京人排队喝鹿血”为例，该篇新闻在网络上引起热议，除了引来上百万点击之外，还让省外多家媒体义愤填膺地刊发评论，对南京市民人文素养提出质疑和批评——“博爱之都”为何如此血腥残忍？那么，事实果真如此吗？事实上这是一篇假新闻。扬子晚报网在网站首页第一时间转载《新华日报》权威媒体的报道，还原事件真相，用最权威的事实打破一些媒体的不实报道，并对新闻及时整合，协助中央级网络媒体及主流商业网站转载最新稿件，充分利用地方重点新闻网站的影响力，为事件的正面舆论引导发挥重要作用。 　　地方网站依托“深植地方文化”这 　　优势，可在社会公益宣传方面起更直接有效的作用。除了《白血病患儿遇爱重生》的报道外，扬子晚报网另一则《患绝症年轻母亲盼捐眼角膜》的专题，在宣传社会公益性方面也起到过很好的示范作用。 　　这则新闻的来源只是论坛里的个求助帖，一位叫许春艳的女教师查出罹患晚期肺癌，想捐献眼角膜，愿捐遗体供医学实验。专题报道宣传牵动了很多读者网友的爱心。不少网友读者看到报道后，都自发组织去医