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广东地区化妆品专营店合理选择化妆品终端品牌探讨 　　摘要： 如今广东地区很多化妆品专营店的成长发展归咎于店铺化妆品品牌的多少和品牌的知名度，因此，他们非常关注市面上的品牌动向，选择增加一个什么样的好品牌是他们日思夜想的一个棘手问题，一味依赖大品牌可以提高自己店的知名度和销售额。针对以上存在的误区，本文采用了EVIEWS分析、图表结合分析等研究方法，为化妆品专营店出谋划策，合理选择化妆品牌，提高化妆品专营店的利润收入和竞争力。 　　Abstract： Nowadays in Guangdong many cosmetics shops growth and development blame to good cosmetic brands quantity and popularity in their shops. Therefore they most pay attention to brands trend on market， selecting to add an what kind of good brand is an hard question every night and day， they only depend on good brand for increasing fame popularity and amount of sales. According to above exist wrong aspects， So EVIEWS research， chart and table combined research and so on research methods are adopted in this paper， which give suggests for specialize in cosmetic shops， select reasonably cosmetic brands， increase profit income and competitive forces. 　　关键词： 化妆品专营店；营销策略；品牌 　　Key words： specialize in cosmetics shop；marketing tactics；brand 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）01-0143-03 　　1 广东地区化妆品专营店格局 　　在广东地区，化妆品店作为零售业的一种新型模式，较早出现在80年代末，伴随着广州日化流通业务的迅猛发展，化妆品店在90年代初已初具规模；而化妆品专营店在90年代末取得了突飞猛进的发展，并占据了广东地区整体日化产品半数以上的销售份额。在过去的十几年中，美妆店、化妆品精品店、个人护理用品店等一批广东日化专营店扮演了更为重要的角色。以下典型的化妆品专营店在整个日化行业各具优势获得较高的市场占有率和信誉。 　　1.1 屈臣氏 中国屈臣氏在中国100多个城市拥有1000家分店及17，000多名员工，是中国目前最大规模的保健及美容产品零售连锁店。目前在广东地区加盟店已达到三分之一强，屈臣氏为顾客提供多元化种类的商品，以迎合不同生活型态的需要。自从2010年战略目标是开拓个人护理产品新增长点使屈臣氏“百城千店“两年内将实现。 　　1.2 妍丽、千色店 深圳市妍丽化妆品有限公司创始于1995年，公司自创办以来始终坚持不断创新、不断超越的经营理念，秉持“真诚、专业、用心”，以满足顾客为尊，以服务细节为重，为每一位进店的顾客提供最专业、最细致、最周到的服务。公司经过十多年的磨练及点滴建设，已发展成为国内知名品牌、经营上万种化妆产品、专业从事高档进口护肤、彩妆、香水、医学美容等世界级化妆品销售的连锁机构。 　　千色店第一家门店于1993年在深圳建立。历经19年发展，千色店这朵化妆品零售连锁业中的奇葩在全国各地争相开放，拥有110多家全资直营连锁店，网络遍及华南、华中、华东、西南，覆盖上海、重庆、成都、武汉、广州、深圳等众多大中城市。其中广东地区65家，千色店以时尚的理念、优质的商品和专业的服务为现代都市女性创造出全新的生活方式。 　　1.3 娇兰佳人 娇兰佳人是中国本土第一个全国意义上的化妆品零售连锁，娇兰佳人的第一家化妆品连锁店于2005年5月在广州棠景街正式开张。涵盖八大品类，荟萃了国内外大众知名品牌。在过去的两年当中，娇兰佳人主要将工作的重心放在了规模扩张上，截至目前，娇兰佳人在广东珠三角地区的连锁门店数量已经达到了130多家。 　　2 对化妆品专营店的调查分析 　　2.1 调查内容 主要调查哪些因素影响广东地区化妆品专营店总利润收入。 　　2.2 调查目的 针对影响因素，进行数理分析