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微博拟态环境建构与解构 　　微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，不仅可以迅速制造话题形成焦点，同时也具备强大的组织和行动能力。从微博寻人到微博缉凶，从微博促销到微博问政，还有现在的微公益、微访谈，这一步步走来，我们看到了微博的强大力量。 　　为了了解和分析本土微博的受众使用特征，我们在新浪、腾讯、网易、搜狐等微博平台上进行在线访谈，并投放网络问卷，总计回收有效数据789份，调查内容涉及调查对象获取信息的偏好和使用信息的基本状况等。在此基础上，通过数据分析和资料整理，初步形成了以下一些观点和认识。 　　微博中“拟态环境”的建构 　　在微博世界，信息海量庞杂，用户对感兴趣的个人或组织添加关注，接受关注对象所发的即时信息。长此以往，这些个性化定制的信息给用户营造了一个了解和认识现实的微环境，即“拟态环境”，用户也往往把这个微环境当作客观环境本身来看待，并通过塑造的微环境来对现实的社会环境做出调整。 　　通过网络问卷调查，我们总结出了微博中“拟态环境”在建构方面的媒体特征及用户使用情况。 　　第一，微博用户的年轻化。问卷结果显示，18-29岁的微博用户占调查总人数的71%，18岁以下占调查总人数的16%，可见微博用户的年轻化，这些人较多接触互联网、手机等新媒体且喜欢尝试新鲜事物，是互联网的资深用户，也是微博的绝大多数用户。 　　第二，微博用户的平民化。调查显示，学生和公司职员占调查总人数的比例分别为49.33%和32.67%，说明微博用户平民化程度相当高。而在他们“加关注”的人群中，亲朋好友占60.33%，文体明星占53%，学者专家占31.67%，传统意义上的所谓“明星”的比例并不是很高。可见，微博主要还是为普通大众提供一个表达、分享和沟通的平台。这些普通网民在关注别人的同时也在被关注。追星并不是微博的全部，虽然微博运营商借助名人来抢夺市场，但微博成长的动力还是在于广大普通网民的社交愿望。 　　第三，微博使用粘性高。微博虽是新鲜事物，但是用户的使用粘性却很高。从调查结果来看，34.67%的人开通微博半年左右，26.33%的人开通微博不到一???，但他们使用微博却非常频繁，有42.33%的人每天都会登录微博，32.33%的人随时会登录微博，可见使用程度之高。用户不仅使用频繁而且每次使用的时间也相当长，有26%的人每次使用微博达一个小时左右，17.33%的人每次使用微博两个小时左右，更有23.67%的人每次使用微博达四个小时以上，成为名副其实的“微博控”，而一个人越依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介对这个人的影响力就越大。 　　第四，微博的替代性满足。调查显示，获取新闻、发表个人感想、娱乐休闲成为微博最主要的使用目的，其中获取新闻占67.67%，发表个人感想占67.67%，娱乐休闲占61.67%。获取新闻和发表个人感想占有相同的比例，这种知情权和表达权的伸张也从一个侧面凸显了传统媒介的某些功能缺陷。传统媒介在新闻报道中需要经过采访、写作、编辑、制作、播出，工序复杂，时效性会受到一定影响，而且，由于层层把关，最后能够公开的信息也是极为有限的。而在微博上，信息传递可以说是秒速的，速度之快、真实感之强都是传统媒体望尘莫及的。同样，在娱乐方面，传统媒介由于自身的娱乐向导，在娱乐上有所限制，但是微博对于传统媒体来说，是天堂，是匿名的狂欢，是没有把关人的自娱自乐。 　　微博中“拟态环境”的解构 　　微博中所构建的“拟态环境”并不是一成不变的，“拟态环境”实际上悄然发生着变化。根据调查显示，在300名调查对象中，有21.67%的人表示现在登录微博的时间间隔越来越长，有10.34%的人表示现在每次使用微博的时间越来越短，这些都揭示出另一种趋势。同样，互联网流量监测机构Alexa的监测数据也显示，2011年8月后，新浪微博流量趋于平稳，但用户页面浏览量却从9月开始持续下滑。用户每天平均在线时长大幅下降，由7月下旬的29分钟／天直降到19分钟／天，降幅高达34%。10月和9月相比，降幅为11%。 　　这些数据都表明微博的使用粘性和活跃度在下降，原有的“拟态环境”正逐渐遭到削弱，解构在将来或许会成为一种可能。具体来说，其原因主要体现在以下几个方面。 　　明星形象的自我解构。不可否认，每个人在成长过程中都会有自己崇拜和仰慕的对象，在普通大众心目中，社会名流风光耀眼、光鲜亮丽、高高在上，但是在微博时代，明星却用自己亲手编织的“围脖”解构着自己的英雄形象，实践着一场日常生活的回归。在明星的微博中，大多是插科打诨、鸡毛蒜皮的口水，比如新浪微博女王姚晨就经常介绍她的两只宠物猫八顿和二宝如何如何，小S毫不回避地对1000多万粉丝说“要去上大号”，赵薇则经常发自己卖萌的素颜照，腾讯微博