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微博正负面效应分析 　　微博既具有正面效应，也具有负面效应。欲让微博这一新生事物健康发展，就要在充分了解其正负面效应的前提下，扬长避短，推动微博走上健康发展的轨道。 　　微博的正面效应 　　1.微博成为公民参政议政的重要工具。微博缩短了信息传播的路径和时间，从而实现了信息传播的快速化。正是因为即时性保证了瞬时传播，高度的互动性才有了可能性。互动性使信息接收者在传播活动中的地位得以极大提升。以微博为代表的社会化媒体，通过人与人之间的“关注”、“被关注”网络，一层层地对外传播开来。网民通过微博真正实现了在任何时间、任何地点发表感想，其参与社会互动的热情被充分地调动起来。 　　在政治方面，公众主动利用微博进行网络表达，从国计到民生，从政治改革到文化创新，从医患矛盾到城管治理，网友可就任意感兴趣的事件或话题提供事实素材或发表意见，这些信息通过微博网络的扩散，在短时间内就能得到他人的反馈。这样的机制不仅刺激了发表者的积极性，更赋予了公众更多可以自由选择的议题。微博给人们带来了更多的资讯与获取资讯的便利。微博也带来了人与人、人与组织、人与社会之间更多的互动，微博为社会与民主的进步搭建起更广阔的平台，成为更多人“参政议政”的有效通道。正是因为有了广大用户参与微博互动，才更加深刻地影响了政治、经济以及文化的各个方面。 　　2.微博成为众多企业营销的有力工具。用微博开展技术研发活动和市场运作活动，加强与客户的沟通，已经成为企业发展的一种新趋势和新选择。利用微博发布正在测试中的产品，通过用户的体验，检验研发产品的漏洞，并获得用户的反馈意见，是一些企业正在使用的一种技术研发方式。微博有能力帮助他们构筑起遍及全球的客户网络。微博可以迅速聚合信息并形成信息平台，能够为企业提供产品推广渠道，了解消费者的心理，获取市场信息。微博上真实的声音，可以帮助企业迅速接触到消费者的心理、了解消费者对产品的感受，获取市场动态。 　　一些嗅觉敏锐的公司，如凡客诚品、星美影城等，都已注册了微博。客户体验可信度高、传播速度快、传播门槛低、费用几乎可以忽略不计等，都是微博营销的有利因素。事件营销、人物打造和名人效应是现阶段较成熟的微博营销方式。微博的事件营销主要是通过具有公众吸引力的事件聚焦关注。而微博的人物打造是指先树立起一个具有关注力的名人，再通过其进行营销植入，比如，“微博女王”姚晨同时也是联通3G的代言人，通过这一层身份与网民进行互动沟通，带来了传统广告所不具备的营销潜力和说服力。 　　以企业在微博上的营销来做分析，如果企业想利用好微博这个平台做推广，就必须放下架子，进行草根式传播，否则，如果是以一种高姿态进行强制性的、宣传性的传播，就会收效甚微。戴尔公司的微博营销之所以能够达到将近700万美元的营业额，很大程度上就是因为戴尔员工草根式的营销方式。 　　3.微博引起媒体环境的变化。报纸提供的是“被阅读”的媒体环境，电视则是“被看和听”的媒体环境。以微博为代表的移动互联网，营造的是一种全新的媒体环境——一个囊括了文字、声音、图像、计算机模式、移动客户端在内的超时空的多媒体环境。其主要表现为： 　　一是独立的表达方式强化了话语权。随着移动互联网技术的应用，微博具有可随时、随地将互联网和移动网络（手机）结合，将互联网与无线终端嫁接后发送微视频的优势。这些变化，使网民渐渐摆脱了对传统网站、专业媒体提供的信息的依赖，主动出击，发挥自身的影响力。无论是明星微博、意见领袖微博还是大量草根微博，其对新闻事件的现场直播以及互动式的海量复制，都承载着事件发现、新闻制作、信息传播的功能，并最终导致传统网络传播格局乃至整个新闻传播格局的巨大改变。 　　二是信息流动模式由单极转向多极。以微博为代表的新媒体改变了传统的信息传播路径。在传统媒体时代，信息是自上而下的单向传输，民众只是被动的信息接收人。微博出现后，彻底改变了传统传输模式，形成了所谓的新闻传播的非中心化和非权力化。在实际操作中，微博的使用各方都握有选择权而无需经过同意，形成了跨时空的、自由的、松散的、多重复合的信息流动。 　　微博的负面效应 　　1.对微博管控的缺失增加了网络言论非理性化和网络暴力的泛滥。微博作为自媒体性质的信息传播方式，使人们迎来了“人人都有麦克风，个个能当通讯社”的时代。过度、开放式传播，有时会带来色情、暴力、恐怖等信息的异常传播，对受众特别是青少年受众的负面影响是不言而喻的。 　　2.一些虚假新闻和谣言在社会上产生了不良影响。微博的道德、文化、政治素养等问题，已经受到社会的广泛关注。微博作为一种自媒体，在信息发布之前无法对这些信息的严谨性、真实性把关。部分人带着各自不同的动机发布虚假信息或者将事情放大后进行炒作，所以容易成为谣言和虚假新闻的温床。由微博形成的高度开放的非中心化信息交互的过程和行为，势必会带来不