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新媒体语境下文学受众调查分析 　　【摘要】从传统媒体到新媒体的产生，文学在新的语境下发生了巨大的变化，文学受众作为文学活动中一个重要的组成部分，自然也毋庸置疑地受到深刻影响。新媒体的数字化、传播主体的多元化等新特征必然会导致文学表现出与传统文学的不同，从而促使文学受众也发生了明显的变化，具体表现在文学受众的阅读方式、接受主体地位、阅读目的等方面。 　　【关键词】新媒体；文学传播；文学受众 　　相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体的出现导致文学传播方式的改变，这是新媒体视野下文学受众特点形成的直接原因。笔者选取各个年龄层的文学受众作为调查对象，进行了一次新媒体视野下文学受众问卷调查，调查主要针对新媒体语境下文学受众的阅读方式、阅读内容、阅读目的以及接受主体地位的改变等几个方面展开。 　　本次调查共发放1000份问卷，收回1000份有效问卷。调查选取的男女受众比例相当，分别占46%和54%；年龄遍及各个阶段，18岁以下的占23%，18-25岁的占43%，25-35岁的占15%，35岁以上的占19%；学历方面，高中以下的调查对象占20%，高中学历的占24%，大学学历的占46%，硕士和博士学历分别占9%和1%；职业方面，学生和上班族比例最高，分别占45%和35%，自由职业者和其他职业者分别占2%和18%。由于调查对象在男女比例、年龄层次、学历程度等方面都分布较均匀，因此通过问卷调查出来的结果有一定的科学性。在整理数据并仔细分析数据的基础上，笔者就新媒体视野下文学受众的变化得出了一些结论，下面做详细阐述。 　　阅读方式多元化 　　随着科学技术日新月异的发展，新媒体以其独特的优势迅速占据大片文学传播市场，但传统媒体在文学传播中依然有着强盛的不可忽视的生命力。在新媒体视野下，文学受众不仅青睐新媒体阅读方式，同样没有抛弃传统媒体的阅读方式。调查问卷中的第5题和第6题是针对文学受众的阅读方式设置的。其中第5题“您平时的阅读方式有哪些”，受众对于“传统阅读方式”和“新媒体阅读方式”两种答案的选择相当，分别占83%和78%。第6题“在您所有的阅读方式中，以哪种为主”，“传统阅读方式”和“新媒体阅读方式”的选择分别占43%和56%。虽然新媒体阅读方式的得票同样高于传统阅读方式，但并不代表新媒体阅读已经取代传统阅读成为主导，只能在一定程度上说明新媒体阅读方式成为文学受众的时代新宠。 　　传统阅读方式，比如书籍、报纸、杂志等，从其产生开始，已经世代承袭了几百上千年，有着自己独特的优势。即使新媒体如雨后春笋般破土而出，传统的阅读方式同样为广大受众习惯并喜欢。传统的阅读方式主要是书面阅读，而书面阅读具有知识的权威性、阅读效果的显著性等特点。“虽然现在很多人越来越习惯于网络阅读，但是书面阅读仍然是很多人学习知识、查找资料的首选方式。”[1]书籍、报纸、杂志等的出版都有严格的审核程序，能在上面发表的作品基本上都是一些优秀之作，因此内容的可靠性、权威性更有保障，受众也感觉更为安心、放心。 　　但不可否认，相对于传统的阅读方式，新媒体阅读方式越来越得到受众，尤其是年轻受众的青睐。在选择“新媒体阅读方式”中，35岁以下的受众比例占84%。确实，多媒体文本以及超文本等方式的出现大大改变了文学受众的阅读方式。问卷中第7题的D选项“结合文字、音频、视频、图片等的多媒体文本”获59%的高得票数。“网络阅读改变了单一的文字表现形态，内容更加丰富，形式更加多样，能够把文字、图片、声音、影像等信息形态都直观地表现出来，大大提高了阅读的趣味性，越来越受到人们的喜爱。”[1]新媒体能对大众同时提供个性化的内容，传播者和接受者成为对等的交流者，而无数的交流者相互间又可以同时进行个性化交流，这就为文学受众提供了一个无限宽广的阅读领域，文学受众可以从一个阅读界面延伸到其他知识领域，从而大大激发了受众的阅读兴趣。 　　受众主动参与的接受主体地位增强 　　在新的传播形式下，受众的地位发生了很大的变化。文学传播方式的改变导致了文学受众地位的改变。新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”调查问卷中的第8题和第9题直接说明了新媒体视野下的文学受众接受地位具有主动参与性的特点。其中，第8题“您在进行网络阅读时，是否会对内容进行评论或与作者进行交流”，选“是”的占35%，选“否”的占65%。虽然选“否”的明显多于选“是”的，但并不能说明新媒体语境下文学受众的地位就是被动的，新媒体为受众提供了评论和交流的机会，这是客观存在的，只是在客观存在的均等机会中，文学受众没有充分发挥主观能动性而已。第9题“您在网络上写过文章（包括日志）吗”，选“是”的和选“否”的分别占77%和23%。这对数据充分表明