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毛继鸿 中国服装界“例外” 　　11月25日，中国现存时间最长亦是最成功的原创文化品牌例外（EXCEPTION de MIXMIND）十五周年庆典在广州拉开帷幕。本次庆典精彩纷呈，包括在广州城市时尚新地标太古汇广场的面积达2000平方米的全新生活文化概念店“方所（fang suo commune）”隆重登场，与香港艺术家谢淑婷合作的例外（EXCEPTION）十五周年瓷衣展，以及于广州大剧院举行的“例外（EXCEPTION）十五周年发布会”等三大活动。 　　本刊独家专访了例外创始人毛继鸿。 　　 　　用心感受生活 　　11月最后一个周末，毛继鸿忙晕了。25日，毛继鸿的“大女儿”――“例外”，15岁了，生日派对在广州大剧院开了两场。 　　同日，毛继鸿的“小儿子”――“方所”，诞生了。在风入松、思考乐、光合作用等“前辈”一个个倒下的今天，实体书店“方所”生得有些尴尬，甚至再一次被认为是“烧钱之作”。不过毛继鸿只是一笑，“既然‘例外’能是服装界的例外，那么方所或许也是下一个‘例外’，一个书业的例外。”方所是毛继鸿与台湾诚品书店创办人之一廖美立女士创建。方所并不是一个书店，他称方所为“一个虚与实的结合”，是思想与行动的统一，是一种文化与哲学理念。他说“它就是一个平台，一个空间，如果给它更多的包容性，会发现它是需要每个人进到里面去感受才能体会出来的。毛继鸿说，谨希望本次活动，从设计、文化、艺术三个不同维度，向来宾以及观众展现生活的每一个美丽的感动瞬间。从听觉到视觉、从平面到影像、从传统工艺到当代美学，层层递进，穿越文化与艺术，思考生活乃至生命的意义。 　　这个生活美学概念店例外准备了两年，毛继鸿说：“我们整合了80多个品牌，上千个供应商，采购、收藏、分类，进行美学生活用品筛选、空间组合、展览空间的规划，不同物件表达出来的价值观和哲学都符合例外本质生活的概念。” 　　“方所是例外15年来对设计、东方生活美学的深入思考和沉淀，有强大的包容能力。例外会结合方所通过服装、文化、生活与艺术，搭建一个文化艺术平台，帮助更多的年轻创意力量，以开拓的方式，在当代艺术领域与人文思考层面，探索更多的可能。” 　　毛继鸿强调方所是一个平台一个空间，是最具温度的城市地标。 　　 　　生活是美丽的 　　例外创办已有15年，毛继鸿说，一直没有改变的是“用心做事，回归衣服的本源”。 　　15周年的活动命名为“生活是美丽的”。毛继鸿是从哪个角度展现当代中国式的生活美学呢？“其实我们随时都在发现。我们曾经做过一个册子就叫《发现》，我觉得最重要的是有一个信念――信之你所见，因为有了这个信念才能坚持到现在。”毛继鸿说道，“其实不管是以一种开拓的方式，还是求知若渴的心态，我们在不断的成长，不断跟消费者、艺术家以及和例外有缘人一起互动，这种互动给我们很多力量，让我们敢于去超越，去突破和寻找。” 　　广州大剧院内的例外空间里，例外的秀场忽然变成一个融合了氛围音乐、服饰文化和现场演奏的艺术空间。台湾音乐人林强和来自草原的原生态音乐家HAYA乐团合作，缥缈自然而沉郁的音乐，T台上是极尽缓慢度着非常规“例外”步履的古典发簪美人们。“例外”向文化扩张的野心和强势，在这个“例外”之秀上即可见一斑。 　　 　　例外，就是为了创造不同 　　 毛继鸿1996年在广州创立例外时候，并不被外界看到，而现在例外已经在广州、北京、上海、武汉、南京等全国三十多城市开设了90家门店，年销售额六七亿元，毛利率高过30%。 　　在谈到例外时，毛继鸿说的最多的就是“不同”。他说例外从诞生开始就是要创造一些与众不同的东西出来，把自己认识到的更好的、更独特的方式创造出来，并体现在例外上面。大多数服装品牌把80%-90%的时间和精力花在视觉上，而例外更加注重触觉，把60%的时间和精力花在触觉上，希望通过全身的触觉将舒适的感觉和自信的力量传递到内心，将难以用语言、视觉表达的东西通过触觉表达出来。 　　此次例外带给大家更大的惊喜，就是推出了男装。经营女装这么多年，为何选择这个时候进军男装市场，毛继鸿给出了自己的答案。“我做女装十几年，一直都在一个女生的环境中工作。女生都会有温柔的一面，但男生有一种不说话就去行动的力量，我特别享受哥们儿出去打架的感觉。那种冲动是我做男装的最核心的诉求。没有罗嗦，就是一种叛逆、挑战和超越。另外我们在成长的过程当中，摇滚也对我们影响很大。这次推出的男装系列，每件我都都穿一遍，我都会说哪里不行，哪里要改，这里我需要什么感觉。” 　　毛继鸿对品牌有非常多的思考、文化，美学哲学的沉淀，那么它的核心是什么？毛继鸿说：“最核心的还是产品文化。就产品本身来讲，百分之八十以上的品牌都会注重在视觉上，但我们会更加注重一种内心的感觉，就像之前一个记者给我说，看了你们的设计有