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电视与网络联动效用 　　 　　CNNIC发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月，中国网络视频用户规模达到3.5亿，网络视频应用在整体网民中的使用率为65.1%。另据艾瑞咨询发布的互联网核心数据显示，2012年第二季度中国网络视频行业总收入29.9亿元，同比上升102%，环比上升68.2%。可见，中国网络视频行业发展态势迅猛。 　　在“限娱”、“限广”、“限外”等多项政策联手作用下，网络视频行业发展路径不断拓宽，其内容模式和传播模式不断得到用户和广告主的认可。从起初上百家视频网站中脱颖而出的十余家网站经历了2011年的版权混战后，2012年开始了新一轮的洗牌与整合，“差异化”成为制胜的核心战略。除视频网站“自制出品”外，“网台联动”是实现差异化的重要途径。通过与电视台的合作，二者可达到资源互通、传播力互补，是近两年来视频网站发展的主流趋势。 　　现有网台联动模式 　　传统电视机构无论在影视节目生产能力上，还是在节目资源储备量上，都是任何一家视频网站所不能匹敌的，视频网站用户的不断增多，形成了多样化和规模庞大的用户需求，积极推动网台合作是视频网站快速获取内容的最佳途径，同时结合网络平台的传播特点，与电视机构形成在产品预热、宣传、收视渠道拓展、线上线下互动等方面的全方位营销。 　　传统电视机构是影视节目的生产方和占有方，因此我们将其视为联动模式中的“正方向”，由此可以将现有的网台联动模式归纳为以下三类： 　　正向输出。正向内容输出即电视机构播出的内容输出至网络平台，是网台联动的最初模式。2011至2012跨年期间，PPTV整合平台优势集中打造“让我们‘年’在一起PPTV跨年演唱会”专题，该专题中聚合了湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、韩国MBC、日本NHK等国内外20余台跨年晚会和颁奖典礼，为网络视频用户带来了丰富的跨年盛宴。 　　另外，省级卫视热播剧和常态节目也登陆网络视频平台，2012年热剧《另一种灿烂生活》、《你是我爱人》、《乡村爱情小夜曲》、《心术》、《天涯明月刀》、《轩辕剑》等以及经典常态节目《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》等都高居网络点播排行榜前列。 　　反向输出。反向内容输出指视频网站制作内容输送至电视平台播出。随着影视节目版权价格的日益飙升，视频网站资金动力不足，为有效控制内容成本支出，主流视频网站纷纷进军影视制作上游，开始为自身平台定制特色节目和影视剧集，所以，反向输送至电视平台并不是网络自制节目起初题中应有之意。但随着视频网站节目生产能力的提升，其节目质量和用户群体不断得到电视机构的认可，众多高质量视频网站自制节目开始反向输送至省级卫视。 　　搜狐视频自制网剧《钱多多嫁人记》首开先河，旅游卫视推出“网剧来了”，《钱多多嫁人记》率先登陆，成为网络视频反向输出的经典案例，这为网台联动提供了新思路，为多元化的合作模式提供了现实参考。随后，反向输出规模不断增多，输出模式也在不断变化。 　　双向联动。双向联动是网台创新型合作模式，突破了以往网与台作为对方辅助传播平台的局面，形成从信息组织到内容生产、前期推广到互动传播的全平台对接和立体化运营。2011年腾讯视频、PPTV分别和湖南卫视合作，开展“快乐女声”全方位互动营销。腾讯开辟“想唱就唱·梦想绽放——2011快乐女声”专区，整合参赛视频、新闻、“快女”个人专题、“快女”及粉丝微博等全方位信息，并独家策划“2011快乐女声青春态度微电影”，为前十强每场晋级选手拍摄微电影，其中，洪辰的支持度高达10亿之多。PPTV则从海选、排练、生活起居等各个方面为网络用户提供全程影像资料。 　　从这些双向联动案例中可以看出，网台一改以往正向、反向的节目输出路径，通过资源的交换和平台的对接，在内容组织、交互传播上形成优势互补，共同提升双平台传播力。 　　电视与网络视频的联动效用 　　单纯的电视或网络视频均存在局限，互动性、时移性、移动性是电视平台的短板，同时电视的时段也是十分有限的；流畅度、清晰度、自制节目影响力、收视群体是网络视频的短板，而通过台网联动即可达到内容运营的双平台驱动，电视平台与网络视频实现优势互补。 　　首先，内容互补。电视平台的线性播出使其信息传播时段十分有限，黄金资源更是宝贵，这样后期编辑中会剪掉许多精彩内容，许多配套节目无法排播；网络视频则不一样，虽然也是24小时，但是其属于非线性信息传播，网络视频可以把所有内容资源上传到平台，用户将根据自己喜好和需求进行节目的点播，这一点目前的电视平台无法做到。 　　深圳卫视《年代秀》、湖南卫视《快乐大本营》每期节目的录制花絮都会在节目播出之后上线合作网站，为收视群体提供不一样的精彩；优酷网打造的《我是传奇》与山东卫视《歌声传奇》有效联动，甚至向电视平台输送优秀选手