设计创新西方功夫与中国迷思.docVIP

设计创新西方功夫与中国迷思 　　春节期间，在一位朋友小孙子的周岁生日Party上，有个刚从美国回来的嘉宾送上一只设计精巧的风扇，外型是活泼可爱的小兔子，风叶用软塑料片制作，电源线是UBS插口，用的是静电，整个造型体现童趣、安全。这是国内某公司设计生产的，2011年初刚出口投放美国市场。送风扇的朋友说，这款风扇玩具在美国儿童用品市场上十分抢手，他是排了两个小时的队才买到的。 　　都说“中国制造”设计粗糙，眼下又失去劳动力低廉的成本优势，在国际市场上竞争力已有所下降。可眼前这只新颖别致的儿童风扇却让我对“中国制造”充满期待———设计创新就能提升竞争力。 　　“中国制造”有点土 　　过去，中国货虽说便宜，但国外消费者对其总体印象是“灰头土脸”，设计老套，或一味模仿别人。有的产品从质量上来说，可与洋货较劲，但往往在外观上不及洋货那么有视觉冲击力。 　　在欧美市场，中国制造屡遭封杀，人们一边在享用价廉物美的中国货，一边又在诅咒中国货粗制滥造，无孔不入，到处倾销。 　　中国已经诞生了如联想、海尔这样超千亿元规模的巨型企业，但消费者提起这些品牌来，虽然熟悉，却并没有特别亲近的感觉。它们都有了相当的规模和实力，但它们并没有获得与之相匹配的掌声和鲜花。其中一个重要原因，就是这两家的产品在设计上还缺少市场竞争力。 　　而与“中国制造”相反，国外跨国公司十分注重设计。以风靡中国市场的 iPhone 4为例，这款为苹果公司生产的当今世界最新一代的手机，强大的A4处理器，超炫的Retina高分屏，全新的前置摄像头和500万主摄像头以及创新的玻璃外壳工业设计等等这些激动人心的新特质，让iPhone 4毫无争议的成为迄今为止最为出色的手机。 　　市场评论人士称iPhone 4是无与伦比的工业设计，几乎到了极致。在苹果电脑全球研发者大会（WWDC）演讲时，乔布斯将iPhone 4比喻为一部“有着经典靓丽外形的莱卡相机”。iPhone 4完全摒弃了之前在iPhone上已经固守了多年的塑料后壳加银色侧边的设计，而是转向了一种更加简洁时尚的工业设计。 　　苹果对于新一代iPhone应该具有怎样的外形显然是经过一番深思熟虑，??给用户的是一种全新的设计，而不是再去炒冷饭。这种革新不仅体现在感官上的，更要有触觉上革新。 　　正是这个颠覆传统的工业设计让iPhone 4抢尽的市场风头，令其竞争对手眼红心热，也纷纷加入到工业设计的竞争当中。 　　iPhone 4的热销给“中国制造”上了一堂生动的工业设计理念的辅导课，“中国制造”要想重拾辉煌，不被淘汰，就得从工业设计创新入手，注入新的竞争元素。 　　缘何缺失设计功夫 　　工业设计是一种创新思维，是一种艰苦的脑力劳动。一款造型美观、富有人性化的产品，往往需要工程技术人员耗费巨大的心血，需要公司注入巨额的设计费用。 　　而“中国制造”却疏于设计创新，喜欢走模仿的捷径。这是浮躁心理在作祟。浮躁是一个全球化通病，在当今中国社会中尤为突出，中国企业更浮躁。由于浮躁，企业的“池塘”越来越宽，却又越来越浅。 　　说中国企业的“池塘”越来越宽，一方面是指企业拼抢市场地盘的劲头十足，销售渠道做得很宽，从一二级市场一直做到三级市场，现在中国农村又成了企业角逐的战场，农家墙壁上刷满了五花八门的广告，各种超市、专卖店、连锁店在乡下遍地开花，三步一家零售药店，五步一家移动通信网点，密如蛛网；另一方面是指企业倾向多元化，一旦有了一点市场进展，或者一种产业做成功了，就觉得自己长了三头六臂，以为自己无所不能，要把触角伸向市场各个领域，搞多元化竞争，卖牛奶的要去造汽车，搞运输的要去IT市场抢食，结果多元化成了多根绞索。 　　说中国企业的“池塘”越来越浅，是指企业的创新能力下降，核心竞争力越来越弱，没有多大的底气，只是靠价格战笼络人心，招揽客户，支撑门面。企业没有战略定位，急功近利，短视猥琐，走一步看一步，或者左右摇摆，哪样赚钱就做哪样，跟风跑。不注重品牌设计，任凭假冒伪劣猖獗，自己也跟着以次充好，以售其奸。为了一时的绩效，不惜损害企业的声誉。怕在设计上投入人力和财力。经年累月，企业没有一点品牌积累，在市场风浪中苟且偷生，做一天和尚撞一天钟，没有长久机制。所以企业大而不强。 　　“中国制造”缺失设计创新的动力还因为社会法制观念淡薄，知识产权得不到强有力的保护。设计开发一种新颖的产品需要花费很多时间和资金，而模仿可能是一夜之间一蹴而就的事，又不受到法律追究，何乐而不为？ 　　依托设计改善形象 　　“中国制造”要想改善形象，提升竞争力，应在工业设计下功夫。 　　要有危机感。有着“千湖之国”称号的芬兰是一个资源匮乏型国家，但芬兰是国际社会共认的世界最具竞争力的国家之一。芬兰人富有危机感，富有创造精神，设计出一款又一款IT新颖产品，在国际市场颇具竞争力。有位芬兰