2015厦门建发马拉松“绿跑在行动”方案1119.pptxVIP

2015， 建发绿跑在行动 以“千里之行 始于足下”的勇气与信念， 肩负“绿色中国”的责任与未来。 以“人人”作传播，用“行动”唤“行动”， 从厦门国际马拉松出发， 怀揣着公益梦想——绿动中国！ 权威公益合作伙伴 绿跑成员 主 办 厦门国际马拉松 建发集团 联合机构 中国“百万森林”绿色基金会 支持机构 好土公益（品格家庭） 好土公益品格家庭 面向全社会招募厦门国际马拉松“绿跑家庭” 1000个家庭的招募目标 行动计划 前期 网络绿色众筹 独立打造“绿跑在行动”众筹页面 中期 后期 Part 百万森林公益认证，项目说明，权威授权合作资格认定说明。 众筹页面设置 1 Part 众筹计划说明，众筹集赞目标：2万棵野沙棘。 2 Part 如众筹目标提前完成，网站进行持续“点赞”，以5元／棵的金额，自发筹集。 3 Part 百万森林公益捐赠数据实名公布，全网监督。（授权） 4 前期 绿跑在行动 中期 后期 中期 绿跑在行动 公益跑团 马拉松赛事当天“绿跑在行动”公益跑公益跑。（初定1000个家庭） 公益点赞墙 线上点赞延续至线下。 赛事当天，“绿跑在行动”公益点赞墙，进行现场捐赠。 公益传统 延续“绿跑”传统，沿途捡拾赛道垃圾。完成绿跑在行动5公里奔跑。 前期 绿跑之旅 中期 后期 后期 绿色之旅 - 根据百万森林基金的安排，确认众筹落地种植野沙棘的时间、地点。 - 并由百万森林统筹、建发集团协助，安排参与众筹并愿意亲自栽种的家庭前往野沙棘种植林进行“绿跑在行动”的绿色之旅。 - 前往种植地费用自理，组委会负责前往种植地的接送车辆。 形象包装 视觉升级 延续2014年传统，设计专用于“绿跑”活动使用的旗帜、臂贴、头巾、领巾、胸章等装饰物，将绿跑志愿者从马拉松现场人群中区隔出来，使得围观群众能够一目了然地辨别出马拉松现场的绿跑志愿者们，强化民众对“建发绿跑在行动”的记忆，使活动宣传效应更深远更持久。 绿跑行动章 绿领巾 绿跑行动箱 在厦马赛道上每个饮水、饮料站和赛道沿线设立绿色环保纸箱，每个饮水、饮料站分配志愿者保持赛道沿线整洁，并安排赛道沿线工作人员装扮成“绿跑”卡通人偶，引导现场民众将手中垃圾投入环保纸箱。通过高密度的垃圾回收点分布来稀释现场垃圾数量，并以可爱的卡通形象来传播环保理念，使得活动更容易被现场民众所接受，在整个赛道形成“回收站-垃圾桶-清扫分队”这样一个由点到面的清洁流程，让厦门环岛路这条世界上最美丽的赛道保持干净整洁。 配置升级 配置升级 - 卡通垃圾袋 在垃圾袋上印上简单可爱的图案， 回收站不再是垃圾场， 垃圾也成为一件艺术品。 配置升级 - 卡通垃圾袋 每个行动包中配备手套 、湿纸巾、塑料钳子、免洗消毒洗手液等物品，为参与者提供贴心服务，体现主办方人性化一面。 2015建发“绿跑在行动”需筹两条宣传片： 宣传片制作 赛前宣传 号召民众关注本次绿跑行动，提倡公益环保理念，为本次活动提前宣传预热； 成品宣传片将在凤凰视频、优酷视频、新浪视频、腾讯视频等赛事合作媒体进行推广。 赛后回温 于赛后采集活动现场拍摄花絮，包括前期的跑步培训和赛事现场的精彩瞬间，并制作成光盘作为赛事和企业今后的宣传资料。 宣传片参考 台湾大众银行宣传片《人为神们活着》用感性的故事和温情有力的表现，让无数人思考活着的意义，更让人通过这个片子记住了大众银行。虽然基调不同，但建发绿跑在行动，可以以此为蓝本，勾画一个单纯而有力的公益微视频，从质朴和公益的角度，制造感动。 影响力提升 携手“百万森林基金会” 扩大绿跑行动影响力。 百万森林项目由气候组织联合中国绿化基金会、联合国环境规划署共同发起。该项目一期以种植百万沙棘树为目标，以每个贫困农户家庭5亩（每亩400元人民币）为援助标准，帮助中国西部贫困地区人口改善生存环境，缓解气候变化带来的生存压力。 项目目标 - 改善气候贫困地区人民的生活状况 - 改善项目地的生态环境 - 推动公众低碳生活风尚 邀请两岸名人助力绿跑在行动 （前期宣传片＋亲临现场奔跑） －借助明星人气，提升“绿跑在行动”影响力 －增加媒体曝光率，增加话题点 －让“绿跑在行动”成为厦门马拉松现场最美风景 －提升建发品牌美誉度 - 吸引民众拍摄转发，达到二次宣传效果 2015 建发厦门国际马拉松 共同期待 绿意盛放 Thank you!