2006年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题历年试卷.docVIP

做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 全国2006年7月高等教育自学考试 网络营销与策划试题 课程代码：00908 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．下列关于网络营销说法不正确的是（　　　） A．以互联网为主要手段 B．以开拓市场实现盈利为目标 C．不仅仅是网上销售 D．可以完全取代传统市场营销 2．为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（　　　） A．电子商务范畴 B．电子交易范畴 C．网络营销范畴 D．网上销售范畴 3．企业开展网络营销的直接环境是指（　　　） A．电子政务环境 B．互联网所形成的环境 C．电子商务环境 D．计算机所形成的环境 4．Internet资源是指internet上的信息资源和（　　　） A．计算机系统资源 B．商业信息资源 C．企业资源 D．信息渠道资源 5．以下网络服务中哪一个是用户最常使用的？（　　　） A．聊天室 B．搜索引擎 C．新闻组 D．电子邮件 6．利用串行线协议把电脑和服务商主机连接起来的方式是（　　　） A．以太网方式 B．局域网方式 C．广域网方式 D．拨号IP方式 7．邮件清单也称为（　　　） A．邮件地址 B．邮件服务器 C．邮件列表 D．邮件帐号 8．以下哪一项不属于网络营销定价的特点？（　　　） A．固定商品配置定价 B．全球性 C．低价位定价 D．顾客主导定价 9．我国的网络广告发展起步于（　　　） A．1988年 B．1997年 C．2002年 D．2005年 10．以下哪一项是满足不同顾客个性化需求的营销方式？（　　　） A．差异化营销 B．无差异化营销 C．部分差异化营销 D．定制化营 销 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销最大的优势在于（　　　　　） A．实现网上销售 B．使企业掌握最终客户的需求信息 C．拓展销售渠道 D．为客户提供个性化服务 E．为客户提供信息 12．网络营销的低成本优势主要表现在（　　　　　） A．没有店面租金成本 B．没有商品库存压力 C．很低的行销成本 D．极低的结算成本 E．更多的中间渠道 13．企业网络营销间接环境的三个层次包括（　　　　　） A．互联网发展 B．企业内部微观环境 C．企业外部微观环境 D．宏观环境 E．网络技术进步 14．是否需要在网上开展营销活动主要取决于（　　　　　） A．行业的特点 B．企业所处地域 C．产品的特性 D．企业资金实力 E．企业领导的意识 15．以下格式正确的电子邮件地址是（　　　　　） A．god@ B．http://tsr@ C．Stand＿ts@ D．2313＿hx@china E．syt@: 16．网络调研的对象一般包含（　　　　　） A．公司产品的消费者 B．公司的竞争者 C．公司的合作者 D．行业内的中立者 E．公司技术人员 17．网络市场定位的内容包括（　　　　　） A．顾客服务定位 B．网站类型定位 C．服务半径定位 D．产品类型定位 E．产品技术定位 18．提供价格和分销信息的主要方法有（　　　　　） A．故作沉默法 B．在网上提供分销商信息 C．提供定购的电话或传真 D．网上直销 E．电视广告 19．以下属于交易媒介的是（　　　　　） A．电视 B．电话 C．广播 D．互联网 E．计算机 20．电子邮件礼仪包括（　　　　　） A．回复应附原文 B．每天检查新邮件并及时回复 C．信件标题清晰明确 D．简短书写，遵守格式要求 E．频繁给用户发送广告 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21.Internet 22.4C’s营销策略 23．网上市场调研 24．网络市场细分 25．电子邮件营销 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 26．简述网络营销的重要意义。 27．简述网络营销的层次。 28．简述网络营销渠道策略选择的内容。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 29．试述网络营销对传统营销的冲击。 30．试述网络营销促销的主要形式及作用。 六、案例分析题（本大题共1小题，15分） 31．小王大学毕业后应聘到一个不出名电脑公司的市场营销岗位。现公司欲学习DELL、IBM等国际著名的同类厂商的做法实施网络营销，进一步加强对公司网站的推广。特委派网络营销专业毕业的小王负责公司网站的推广和宣传工作。 要求：假如你是小王，联系课程学习的知识，应采用哪些技巧来做这个推广工作？ 中国人民银行于10月29日宣布提高存贷款利率，结束了长达近9