BOB尽致2010年6月28成都仁和春天国际广场项目沟通.pptVIP

定位。主题。形式。沟通方式 每期刊物必先有一个 核心主题 在节令、季节、热点话题、有影响力人物中去找话题。 长假侃旅行、情人节侃婚恋观、圣诞侃派对现象、最近世界杯比较火…… 没事的时候，就来温情怀旧吧。 更多主题…… 定位。主题。形式。沟通方式 因时制宜的半月刊 三个月出一期，潮流早已经换了好几番。严重滞后商家更新货品速度。 话说， 我们调整出刊节奏。求新、精、快、薄。会不会比三个月一期300页一本的季刊更人性？ 暂且不论品牌段位，这方面ONLY或是VERO MODA 或是宜家的小册子，值得参考。 每期直投入户 用商品演绎生活 套牢大批忠实粉丝 往往看完都会直奔卖场 随时随地取阅 无障碍扩展阅读群体 被当作揣在包包里的穿衣宝典 快 快 快 更快更新 定位。主题。形式。沟通方式 和读者保持互动性。 我们最终目的是要传播。 我们记得贴广告、做美食版块、旅游版块、时尚版块…… 缺最终忽略掉根本目的——沟通互动。 开创传统媒介互动性强的阅读体验，每期增加电子版本。 设置各种话题、活动进行参与。 设置读编信箱，增强交流。 保持读者问卷的设置 《仁和春天》编辑部建议： 主编大人一名。 采编文案2——3名。摄影1名。设计1名。品牌联络1名。共计6人。 （可由营销策划部内部文艺青年组成） 整体策划顾问：BOB Ｃ、一个观念鲜明的网络平台 目前结构：购物交易平台。 目前风格：没有明显风格。 献给春天所有的粉丝全新感受，献给所有关心春天的人，打动所有喜欢以网络进行交流的人 核心目标： 实际销售。 +传播品牌形象， 培养客户忠实度，形成价值优越感。 应该形成自身风格、符合品牌气质、功能更全面的购物消费平台。 风格气质像KONZO 关键词：雅致、清灵、蓬勃生机、有浓烈亦有留白。 户外 户外画面1 户外画面2 户外画面3 户外画面8 户外示意1 户外示意2 围墙 围墙画面1 围墙画面5 围墙画面总览 围墙效果1 围墙效果2 围墙效果3 四、突破市场传统的传播方式 Ｂ、做一本自己鲜明观念的杂志 《仁和春天》一本杂志的更多可能 进入春天自己所有商场，寄给春天所有的粉丝 走，先去看看 那些叫好又叫座的~ 中国第一个树立鲜明观念的榜样 关键词：洪晃、语不惊人誓不休、有观点、很鲜明 传播海外潮流文艺咨询 关键词：前沿、最新、小众、有品 极致人文生活记录 关键词：人文关怀、深度、影响力、一直受宠 最洋气的大众咨询类画报 关键词：现代传播集团、六大主题、丰富、快餐式讯息 穿衣打扮最实用的网络课本 关键词：徐静蕾、每周一期、街头文化、实用主义 定位。主题。形式。沟通方式 百货季刊 应该变身一本具备仁和观点、每期必有主题、更新时尚快如旋风、真正引导潮流、在同类刊物中树立旗帜。 核心目标： 传播品牌形象， 培养客户忠实度，形成价值优越感。+实际销售。 Ｂ、品牌创意表达 让我们用Let‘s Spring的方式 先来看一段大品牌对品牌传播的做法吧。 报版系列１ 高端私人生活会所： 服务于住宅客户。 满足私人家庭生活所需。 可设室内恒温游泳池、雪茄坊、健身中心、瑜珈房、乒乓球室、网毛球室、麻将房、健美室、美容SPA馆等 ★无氧健身器械 ★多功能有氧操房 ★spa、美容 ★时尚壁球馆 ★桑拿区 ★上网区 仁和春天国际广场 仁和春天国际花园 仁和春天(百货) 仁和。T—street（商业街） 仁和。中心（写字楼） 仁和．艾美酒店（酒店） 春天国际精品公寓 仁和春天国际会所 高光商务区 高品生活区 高端私宅区 五星级酒店服务的关怀型“仁和中心”写字楼 有艺术生活与情绪的 仁和。艾美酒店 关心消费者不同群体的生活索为导向春天百货 多条专业领域商业街区 前沿有性格的Boutique House精品酒店式公寓 有着品质生活的舒适房子 有着高端私人生活的会所 仁和春天国际广场 Lets Spring 有仁和，就有春天 二、建立“仁和春天生活方式标准” 　　　之品牌模式 仁和春天生活方式，给并不国际的国际城南，带来真正的生活和温暖； 仁和春天生活方式，给城市综合体注入一种人性关怀的伟大力量， 使之从一个钢筋混泥土盒子，成为一个包容生活和万物的场； 生活中真情流露的时刻，让我们感觉温暖； 生活中的理解、宽容与爱，让春天永远常在； 在物华纷扰的红尘世界，一种永恒浩荡的人生情怀。所谓“仁和”。 有仁和，就有春天 Let,s Spring 仁和春天国际广场 核心主张与态度（广告语）：有仁和，就有春天 行动的倡导（英文广告语）：Lets Spring 所以，又见BOB方法工具箱之： 通过每个传播触点（广告、活动、现场…）而到达的：“A→B→C” 场所 行为